移动互联网阅读之我见

移动互联网阅读之我见[关键词]移动互联网阅读；问题；对策移动互联网阅读市场竞争愈加激烈，现阶段使用移动阅读应用的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。移动互联网阅读具有四个特点：一是大众性。我国手机用户数冲破13亿，每百人有95.5部手机。2015年我国4G手机用户总数达3.86亿户，在手机用户中的渗透率达到29.6%。二是?S身性。移动终端的随身性比传统阅读方式更有优势。三是可推送。移动阅读的获取相比传统出版获取更方便快捷。四是成本低。移动阅读免去了纸张、印刷、物流等成本，相比传统出版更具价格优势。移动互联网终端具有随地、随时、任意人群的特点，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及。能充分利用“碎片时间”。2015年中国移动互联网市场规模将达30794.6亿元，增幅达到129.2%。综合阅读类月均渗透率达6.4%。新闻资讯类应用普及率和渗透率处在较高水平，达47.4%。现代生活节奏快速。人们接受信息的时间趋向于碎片化，资讯/阅读类的应用很好地满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求。中国内地传统出版在稳定增长的同时，数字出版得到快速增长。数字出版内容和产业投资规模不断加大，政府支持和引导力度进一步增强，随着4G移动通信和移动互联网普及率的不断提升，中国数字出版业快速增长。出版社是传统阅读产业链的主导环节，移动互联网发行平台和内容格式将成为产业链的中心。也是标准化价值最大化的核心所在。先来看一下传统出版与数字出版的产业链是如何形成的，以便对两种出版形式有一个更清晰的认识和对比。纸质出版产业链分为“作者-出版社-印刷-批发-零售-读者”。盈利模式为内容收费为主。现在出版社实行许可证管理制度，直至目前民营书商还无法获得出版书号资质。发行方面，非教材发行已经放开，教材发行权仍在全国各地新华书店系统手中。数字出版产业链分为“作者-出版社-数字发行平台-运营商（支付）-终端商-读者”，盈利模式更为多元化，参与厂商更多（包括运营商和技术厂商等）。数字出版流程的组织方式更为丰富，互动性更强，如个人出版图书更方便，未必要通过出版社，如博客；作者与读者的沟通更畅通，读者可以参与到作者的创作中，甚至影响作模式创新是产业发展的关键。虽然政府加强了保护版权的立法（例如新《著作权法》的出台）、技术能力（数字版权保护DRM）在进步，但若使国内数字出版的版权环境良性发展，还需要各部门的通力合作。2.移动互联网阅读依然是以内容为王的时代。平台自有运营商来完善，出版社则需要以内容为主，针对目标人群，开发出适宜移动互联网阅读的选题。目前的移动阅读大多是文艺类的图书，以小说为主，阅读面狭窄。应开发移动教育资源，多方位扩展移动阅读面。3.加强移动互联网阅读的标准化体系建设，以及手机出版产业内容格式标准化的书库建设。4.利用移动运营商发展。出版社（版权代理公司）拥有优质图书资源和图书版权，可以利用运营商和优秀的手机阅读运营团队和丰富的增值业务运营经验，双方发挥各自优势，本着合作共赢的原则，由出版社（版权代理公司）授权运营商使用其图书资源，接入手机阅读基地，打造出版社（版权代理公司）全新的图书发行渠道。无论是快餐式移动互联网阅读还是高端的移动互联网阅读，都是社会不同人群根据自己需要而进行的阅读行为，相信随着移动互联网技术的发展及服务的成熟，移动互联网阅读必将极大满足全社会各个社会群体各种个性化