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文档简介

公关策划方案家乡特产概述家乡特产是一种独特的、地区性强的商品，是展现区域文化和地方特色的重要载体。由于近年来国内外游客自助游、文化游、美食游的需求不断增加，家乡特产受到越来越多的关注。本文将针对家乡特产品牌打造及公关策划方案提出一些简要的指导意见。客户目标家乡特产品牌要想赢得市场青睐就必须让品牌价值更贴合消费者的需求，让消费者从心底认同品牌，具体目标如下：建立对特产独有的“地方味道”的认知，提高消费者品牌的认知度；增强消费者“量产的不如地产的”观念；透过网络、传媒等媒介活动，让消费者更容易接触、认知品牌；采取特色推销、线上销售等方式让消费者便捷的购买到产品，并体验到消费感受。策略针对上述客户目标，家乡特产品牌需要制定一系列的策略。以产品品质为核心品质是维系品牌生命的基础，必须以品质为代表来吸引更多的消费者。为了加强推广效果，可以在营销手法上加强力度，让消费者更好地理解产品品质的独特之处，将产品品质融入到品牌展开过程中。以消费者需求为导向根据消费者的需求，将家乡特产进行分类，满足不同消费者不同的需求，如：食品类、工艺品类等。在消费者需要提供优惠、便民等服务的时候尽力满足。培养忠诚顾客，以专业、周到、温馨的服务获得顾客的好评，让消费者产生口碑宣传。以互动传播为重点在新媒体时代，互动形式极多，传播形式也效果显著，家乡特产品牌要充分使用网络、微信、微博、论坛、社区等方式，增强品牌的曝光度，让更多的消费者认识品牌。定期举办品牌主题活动，营造品牌氛围，提高消费者的黏性。特殊季节采取限时限量等销售方式，增强消费者的热购欲望。与媒体合作，提升品牌曝光度与当地新闻媒体合作，通过新闻报道、广告投放、专题报道等方式进行品牌推介；通过卫视、地方电视台等广播渠道推广；建立博客、微博、微信等新媒体，将品牌的声音传递到更多的消费者中。实施在制定好前面的策略后，要务必倾力实施。引入员工通过企业文化、奖励机制调动员工积极性，让员工带着对品牌的热情、专业和创新思维参与品牌策略实施；培养员工心理价值观，传播品牌理念，提高员工专业素质，建立员工与品牌的心理联接。实施营销活动在不同场合展开营销促销活动，如经销商推荐购买、网络推广、淘宝网等暴力营销手段，效果非常显著。与消费者互动在网站、新媒体上开设信息发布专文，肯定消费者的意见和提出更好的产品创新方向。在网站、微信、微博等同步发布每日生活，拉近与消费者的距离。加强营销力度设立品牌策略培训讲座，并让更多的消费者参加，进一步提高品牌的知名度。通过一些营销手段如邮寄宣传册、品牌提示小卡、电子海报等进行推广，让消费者有更多的压力来购买品牌产品。总结家乡特产是一种重要的文化载体，要充分挖掘其潜在价值，让更多的消费者认识品牌价值，提高其认知度，进一步改善品牌形象，赢得市场信赖。本文以家乡特

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