国开会计专业市场营销参考答案(形考1)

国开会计专业市场营销参照答案(形考1)国开会计专业市场营销参照答案(形考1)国开会计专业市场营销参照答案(形考1).合用文档.形考1一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三全局部组成的。选择一项：正确的答案是“对〞。从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。正确的答案是“错〞。题目3市场的组成要素是：人和购置力。( )选择一项：正确的答案是“错〞。题目4现代市场营销就是销售和广告。正确的答案是“错〞。题目5需求是指人类想获得某些详细产品的梦想。正确的答案是“错〞。二、单项选择(每题10分，共50分)题目6从市场营销学的角度来理解，市场是指〔〕。正确答案是：某一产品的所有现实和潜藏买主的总和题目7以下哪个要素是市场的规模和潜力的根本前提〔〕。..合用文档.正确答案是：人口题目8以下哪项活动不属于市场营销活动的范围？〔〕正确答案是：资本运营题目9市场营销理论中核心和基础的见解是〔〕。正确答案是：交换题目10市场营销的核心是〔〕。正确答案是：交换1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践亲近的结合起来。正确的答案是“错〞2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。“错〞3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量高出了对商品需求的增加速度这样的市场背景产生的。对4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。错市场营销学的研究对象应该是“以花销者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略〞对人们在研究市场营销学睁开史时，常以〔〕作为学科出生的标志。正确答案是：1912年赫杰特齐教授编写的?市场营销学?的初版以下什么事件标志住市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门合用的经济科学。正确答案是：“全美市场营销协会〞〔AMA〕建立..合用文档.8.在市场营销的始创阶段，其主要研究内容是〔〕正确答案是：销售与广告的方法9.市场营销学作为一门独立学科出现是在〔〕正确答案是：20世纪初市场营销学是一门正确答案是：应用科学企业的营销管理，就是以花销者需求为中心进行的管理。对市场营销见解是以花销者需求为中心的企业经营指导思想。对市场营销见解的一个重要特点就是将企业利润作为优先考虑的事情。错生产见解和产品见解都属于以企业产品为中心的经营思想，其差异在于前者侧重质量，后者侧重产量。错社会市场营销见解要求求得企业利润、花销者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。错一种见解认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种见解就是正确答案是：产品见解17.以“顾客需要什么，我们就生产供给什么〞作为座右铭的企业是〔〕企业。正确答案是：市场营销导向型18.工商企业的市场营销工作最早是以〔〕为指导思想的。正确答案是：生产见解市场营销见解的中心是〔〕。正确答案是：发现需求并想法满足它们市场营销见解的模式可概括为正确答案是：市场——产品——市场选出产品见解的代表性口号。正确答案是：销售重于生产保护花销者权益是企业社会责任的重要内容对一般来说，企业营销道德的判断标准主要有两条，一是功利性，二是道义性错企业社会责任就是要求企业担当必然的社会慈善和营救活动错在企业中，应该把营销道德归属营销管理标准对..合用文档.26.保护社会自然环境，实现社会生态平衡是企业重要的社会责任对27.花销者需求是企业营销决策的唯一出发点错28.使花销者拥有自主创业的权益不属于企业需担当的社会责任对花销者权益就是指花销者进行详细花销行为和完成详细花销过程时所享有的权益和利益对在从业人员中，拟定一致和明确详细的销售人员的职业与行为标准是重要的、卓有收效的路子对营销道德是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准。对企业战略的特点之一是指令性。错企业战略即指企业“带有全局性和决定全局的计策〞对可调整性是指企业战略必定具备必然的“弹性〞，能够在根本方向不变的情况下，对战略的局部或非根本性方面更正和校正。对企业战略着眼于未来，所有的战略都是在考虑企业的未来对企业战略是少许人思想的齐聚，主要应为高层管理者所理解错“适应企业界解决问题的需要〞，这是IBM企业为自己规定的正确答案是：企业的任务38.对那些处于睁开行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适合采用〔〕战略。正确答案是：牢固睁开39.某油漆企业不但生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫〔〕。正确答案是：前向一体化40.以下哪一项不能能是企业的一个战略业务单位正确答案是：一项独立业务某企业利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、..合用文档.室内装饰、专利事务所以及“祥云宝〞饮料，他们这种策略就是〔〕。正确答案是：复合多角化42.企业战略规划的第一个步骤是确立企业目标。错43.拟定产品投资组合战略方案，第一要作的是划分战略业务单位对某企业一业务单位呈低市场增加率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是睁开策略。错45.企业采用各种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。错香水制造商想法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场浸透策略错46.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外面环境的睁开变化相适应。对“市场营销组合〞这一见解是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授第一提出来的。错市场机会，是指市场上所存在的还没有满足或还没有完好满足的需求。对49.“SWOT〞解析法是企业战略性营销解析中常用的一种方法。对50.市场营销组合是对企业外面环境要素的组合与运用对市场营销组合是指〔〕正确答案是：对企业可控的各种营销要素的组合战略环境要素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是正确答案是：市场机会以下要素中，哪个不是企业可控制的要素：〔〕正确答案是：政策企业市场营销管理过程的第一个步骤是正确答案是：企业市场机会解析以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P〞的市场营销组合？正确答案是：产品、价格、渠道、销售促进.研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。错总顾客价值是指购置者从其所购置的产品或效劳中获得的产品价值。错经过降低商品售价、方便顾客购置、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购置的总..合用文档.本钱是企业为提高某产品或效劳的顾客让渡价值以吸引顾客的路子之一。对59.企业为了建立和增强顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。对60.企业的营销管理，就是对产品和效劳的管理错市场营销方案详细说了然企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采用的策略、措施和步骤，所以拟定后就不能够更正。错市场营销方案中的行动方案局部要清楚地描述企业要做什么、何时开始、何时完成、由谁来做、本钱多少等问题。对编制市场营销方案的第一步应该是确立目标错编制市场营销方案的最后一步是检查效率进行控制对营销估量是市场营销方案的重要组成局部对市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两局部。对企业能够按自己的意愿和要求随意改变市场营销环境。错微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境其实不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用错企业对付环境所拟定的营销方案应该是牢固不变的。错70.企业对市场营销环境，不仅要积极主动的适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。对企业的市场营销环境是指正确答案是：宏观环境及微观环境市场营销环境拥有( )的特点。正确答案是：复杂性73.组成市场营销环境的宏观环境和微观环境是依照其与企业的〔〕来进行划分的。正确答案是：亲近程度74.下面不属于宏观环境的是〔〕。正确答案是：中介75.下面不属于微观环境的是〔〕。正确答案是：法律..合用文档.76.花销需求变化中最爽朗的要素是个人可支配收入。错恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。错花销者信贷会影响花销者的现实购置力，也会影响供给信贷的商品的销售量。对文化对市场营销的影响多半是经过直接的方式来进行的错政治环境不但指国内政治环境也包括国际政治环境。对81.花销者个人收入中扣除税款和非税性负担此后所得的余额叫做〔〕正确答案是：个人可支配收入国家的物质生产部门的劳动者在一准时期内〔平时为一年〕新创立的价值的总和，被称为是〔〕。正确答案是：公民收入经济学家( )认为“技术是一种创立性的消灭〞。正确答案是：弗里德曼以下商品或效劳的购置对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可随意支配收入项下的开支？〔〕正确答案是：蔬菜85.国际市场营销政治环境一般包括两个局部，即〔〕和政治矛盾。正确答案是：政治权益86.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和情况。错87.企业内部环境不属于企业微观环境的内容错88.对供给商的规模大小和行业及地理分布的解析是十分重要的。对89.竞争者是企业微观环境中的一个重要要素，一订婚密关注竞争者的情况与动向对90.企业微观环境不包括购置者。对下面不属于微观环境的是正确答案是：语言与企业亲近关系，直接影响企业营销能力的各种参加者，被称为正确答案是：微观营销..合用文档.环境企业内部环境不包括正确答案是：竞争者以下哪一个不是解析经销商的主要内容：正确答案是：环境污染程度解析购置者，不包括：正确答案是：竞争者随着中国经济的睁开，收入的供给，百姓对住所改进需求、家居装饰定制化的需要明显增加，这对所有的企业都是市场机会。错贵州茅台酒厂发现市场上有好多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，保卫自己的合法权益，除掉了营销环境中对自己的不利影响，他们采用的是抗衡策略对98.没有满足的需求属于企业的市场机会对99.面对环境威胁，企业能做的只有妥协错面对环境威胁时，企业力求经过改变自己的某些策略，到达降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略错当企业面对环境威胁时，经过自己的努力限制或扭转环境中不利要素的睁开，这属于〔〕策略。正确答案是：抗衡当市场出现有利于企业的〔〕，企业应该认真掌握，省得错失良机。正确答案是：环境机会当环境变化致使企业某些主要原资料价格大幅度上涨，致使本企业的产品生产本钱增加，在企业无条件或严禁备放弃目前的主要产品的经营时，采用的方法一是搜寻代用品取代原来的原资料，这种策略属于〔〕。正确答案是：减少策略104.机会和威胁都是企业对()充分解析后所获得的结论。正确答案是：A和B105.由于电子商务的影响，好多实体零售店面对着〔〕。正确答案是：环境威胁106.面对不同样的需求情况，企业应该采用不同样的对策。对..合用文档.107.108.109.110.

在无需求的状态下，企业营销的任务是进行扭转性营销。错在需求下降的情况下，企业那么应实行恢复性营销策略。对对于不规那么需求，适合采用开发性营销策略错当需求高出企业的供给能力时，企业一般采用降低性营销策略对苹果企业的IPAD、IPHONE、IPOD被称为是影响世界的伟大产品，该公式采用的是〔〕营销策略正确答案是：开发性112.在中国的长假时期，一般很难买到较大折扣的机票的合理讲解是，企业采用了〔〕营销策略。正确答案是：降低性某啤酒企业准备开发某地市场，检查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行〔〕。正确答案是：扭转性营销114.香烟盒上的“吸烟有害健康〞这一表