【飞瓜】2023年内衣品类线上消费趋势洞察

DY.FEIGUA.CN01 《2022年品牌自播机会洞察》（已发布）《2022年手机品牌营销分析》（已发布）《2022年眼部护理品牌营销洞察》（已发布）《2022年口腔护理线上消费趋势》（已发布）《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）《2022年美护礼盒款产品社媒营销分析》（已发布）《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（本期报告） 《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（本期报告）《2023年生活用纸线上消费趋势洞察》（待发布）更多行业报告，敬请期待…… DY.FEIGUA.CN02 研究综述）；类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额指标说明 DY.FEIGUA.CN03 行业发展现状行业发展现状结语0404行业发展现状DY.FEIGUA.CN DY.FEIGUA.CN05 中国内衣市场规模波动上涨，抖音内衣品类增幅赶超服饰大类2018-2026年中国内衣市场规模及预测2022H1-2023H1抖音销售热度趋势数据说明：中国内衣市场规模及预测数据来自艾媒数据中心，抖音数据统计2022年1月-2023年 文胸年度金榜TOP1推广达人数女士内裤热卖金榜 文胸年度金榜TOP1推广达人数女士内裤热卖金榜TOP1动销品牌占比塑身连体衣年度金榜TOP1达人与品牌推广成效渐优，多款商品在抖音获得瞩目销量2023年H1达人与品牌表现与同比增幅2023年H1动销商品数概况2023年破亿爆款商品动销占比同比去年数据说明：中国内衣市场规模及预测数据来自艾媒数据中心，抖音数据统计2022年1月-2023年年各层级达人销售与客单价表现品牌自播号头部达人肩部达人 DY.FEIGUA.CN07年各层级达人销售与客单价表现品牌自播号头部达人肩部达人 直播带货撑起内衣品类主要销售，自播号表现具有显著优势0品牌自播带货品牌自播带货热卖商品视频带货视频带货热卖商品热卖商品达人以骑行环游世界的账号内容出圈，在艰苦的骑行生活中分享抗 排名销售规模代表商品2↓13↑104↑10 排名销售规模代表商品2↓13↑104↑10头部品牌竞争愈发激烈，多个新锐品牌凭爆款冲进榜单前列品牌更替率2023年TOP10品牌与增长数据6↑17↑55 Nuodun/诺盾销售额同比上涨116%旗舰店代替个体店成主要销售渠道，客单价已稳定维持百元以上2023年抖音旗舰店销售额占比提升旗舰店客单价渐涨2023年销售额爆发新店2023年销售额爆发新店带货方式2023年主打商品10细分品类消费表现DY.FEIGUA.10细分品类消费表现 DY.FEIGUA.CN11 品类市场规模：常规文胸销售占比超1/4，无肩带、胸贴款式内衣销售增幅可观2023年抖音内衣细分品类销售占比2023年抖音内衣细分品类销售变化数据说明：统计2022年1月-2023年7月抖音平台销量大于0 DY.FEIGUA.CN12 50-100为各品类主力价格带，300+高价位塑身衣相对具备购买实力2023年内衣细分品类价格带销售占比细分品类价格带同比增幅TOP350-100元保暖内衣50-100元保暖内衣100-300元100-300元无肩带内衣5.5%数据说明：统计2022年1月-2023年7月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜胸贴无肩带收腹提臀 DY.FEIGUA.CN13胸贴无肩带收腹提臀 品类直播分析：常规文胸、家居服等大力投入直播，胸贴依靠直播迅速起量各品类直播销售与客单价增幅高表现品类宣传卖点TOP3提拉粘性提拉粘性服帖舒适尺码服帖舒适尺码塑身衣塑身衣数据说明：统计2022年1月-2023年6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 DY.FEIGUA.CN14 品类直播分析：自播销售为女士内衣等主要带货方式，袜类、家居更依靠达人冲高销量2023年达播自播占比与变化趋势胸贴品类自播布局案例43%Sbeauty隐形硅胶胸贴女夏薄婚纱吊带用有胶乳贴直播间真实展示过水效果与服帖测试，以 760变装DY.FEIGUA.CN15 760变装种草视频分析：种草内容质量带动条均点赞上涨，品类、颜值等话题标签成视频“必备”2023年内容种草视频走势种草视频热门话题标签类型常见种草视频爆款风格种草视频条均点赞身材展示科普种草达人分享数据说明：统计2022年1月-2023年7月抖音平台销量大于0的 DY.FEIGUA.CN16 带货视频分析：袜类依靠带货视频实现大量转化，家居品类内容更易引发用户互动2023年细分品类带货视频热度与互动率变化趋势家居品类带货视频价格优惠引流款，就你想要拍第二套拍不了.价格优惠薅羊毛了!这款冰丝家居裙太划算了穿着感受这个遛弯裤真的太舒服了穿着感受穿上不想脱下来自带杯垫夏天一定要拥有它颜值蓝晶品春夏女士宽松V领，缎面吊带套装，个性时尚颜值在家也要当多巴胺女孩啦！一眼就狠狠击中了我心巴的甜美可爱碎花开衫薄睡衣！数据说明：统计2022年1月-2023年7月抖音平台销量大于0的品类消费趋势与案例DY.FEIGUA.CN 流转率0%24.32%25.68% DY.FEIGUA.CN18流转率0%24.32%25.68% 品类市场规模：二、三线中年青睐在抖音购买内衣商品，低线城市消费仍有巨大潜力各年龄层消费表现各城市线级消费表现抖音内衣消费TOP10城市TOP1北京市TOP1北京市36.82%TOP2郑州市TOP5长春市TOPTOP5长春市兰州市4.1%TOP7TOP8TOP7晋中市2.0晋中市2.0%2.2%TOP3廊坊市TOP6TOP9TOP10TOP9黑河市黑河市数据说明：统计2022年1月-2023年7月抖音平台销量大于0的 无尺码DY.FEIGUA.CN19 无尺码消费趋势一：舒适2023年TOP100销售额商品主要卖点对“无”的追求，让内衣更舒适无钢圈无钢圈有棵树【冰感星空杯】夏季裸感无痕凉感内衣文胸女舒适无钢圈有棵树【冰感星空杯】夏季裸感无痕凉感内衣文胸女舒适无钢圈恒源祥【果冻空气杯】无痕文胸夏凉感透气通杯恒源祥【果冻空气杯】无痕文胸夏凉感透气通杯胸罩卖点：第五代果冻条蜂窝科技降温小凉风浪花领丨背心背勾可选无尺码凉感文胸夏季内衣女卖点：第七代无尺码，W型网纱夹层舒适承托，环绕式点胶粘合数据说明：统计2023年1-7月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，图 DY.FEIGUA.CN20 消费趋势一：舒适官方专题活动：美体趋势品类周2022-2023年塑身衣消费趋势数据说明：统计2023年1-7月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，图 合作官方与达人共创@黑心少奶奶强调女性可以自由选择各式各样的体态风格，尽情展示自己。干活讲解如何选择@晏大小姐Vivi从穿着效果、舒适度、与细节多方面 合作官方与达人共创@黑心少奶奶强调女性可以自由选择各式各样的体态风格，尽情展示自己。干活讲解如何选择@晏大小姐Vivi从穿着效果、舒适度、与细节多方面种草品牌塑身衣的优势与必选原因自信美丽。塑身衣新品种草内容布局输出行业主张输出行业主张@ubras女装旗舰店通过多个生活中的片段，着重展示“塑数据说明：统计2023年1-7月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，图 专业杯膜类设计恒源祥男性生殖养护健康无染色男士纯棉内裤平角5A抗菌彩棉￥99.9~159.9关键卖点以天然彩棉取材不染色，裆部添加枸杞活性成分与负离子粉末，有效抑菌。草本初色 专业杯膜类设计恒源祥男性生殖养护健康无染色男士纯棉内裤平角5A抗菌彩棉￥99.9~159.9关键卖点以天然彩棉取材不染色，裆部添加枸杞活性成分与负离子粉末，有效抑菌。草本初色关键卖点特质聚乳酸纤维弱酸环境抵挡，有效抑制有害细菌滋生。趋势二：专利功效注重科技细分功效市场，品牌在细分领域更具竞争力专业杯膜类设计专业杯膜类设计【发明专利】无钢圈调整矫正聚拢收副乳内衣文胸￥298关键卖点间距的文胸专利，实现舒适贴合聚拢功能。amarsex/艾梦.忆思宽肩带无痕背心百搭带垫一体吊带关键卖点天使杯、宝杯、月亮杯、轻盈杯、DE宝杯等多种杯型满足不同人群的需求。数据说明：统计2023年1-7月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，图 2023年内衣品类适用场景TOP5内衣兼具节日属性具备一定品牌口碑与社媒声量，相应节庆推出高品质限定礼盒运动场景达人种草热度持续高涨DY.FEIGUA.CN23 2023年内衣品类适用场景TOP5内衣兼具节日属性具备一定品牌口碑与社媒声量，相应节庆推出高品质限定礼盒运动场景达人种草热度持续高涨趋势三：场景需求内衣使用场景类需求丰富，品牌营销策略打法更为多样背心款式成时尚利器月均曝光量5200w+艾梦.忆思以自营达人账号@大漂亮pretty月均曝光量5200w+艾梦.忆思以自营达人账号@大漂亮pretty直播带货贴片注重运动场景展示奢宠精致睡衣果冻条小背 七夕限定【国风金桂栀香七夕限定【国风金桂栀香TOP2NuoduTOP2Nuodun/诺盾销售额:1200w+TOP1Miiow/猫人销售额:1500w+维多利亚的秘密销售额:500w+维多利亚的秘密销售额:500w+数据说明：统计20