《新媒体数据分析与应用》短视频运营数据分析与应用

随着短视频生态的日渐成熟，短视频的运营方法越来越多样化，市场竞争也日渐激烈。在当前环境下，坚持以数据指导运营是短视频运营者从激烈的竞争中脱颖而出的有效方法之一。本章将详细介绍短视频运营数据分析与应用方面的知识。短视频运营

数据分析与应用短视频账号运营数据分析7.1目录CONTENTS短视频平台内“热门素材”分析与应用7.2短视频账号运营

数据分析7.1短视频运营者在运营短视频账号的过程中，对账号各项运营数据进行及时的汇总和收集，有利于短视频运营者掌握短视频账号的运营状态，并根据运营数据及时调整运营策略，提高短视频账号的竞争力。7.1.1短视频作品数据分析常用指标固有数据指标固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布平台等与短视频发布相关的数据指标。基础数据指标基础数据指标主要是指播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。指标名称释义所代表的意义播放量短视频在某个时间段内被用户观看的次数，代表着短视频的曝光量衡量用户观看行为的重要指标，短视频的播放量越高，说明该短视频被用户观看的次数越多点赞量短视频获得的点赞数反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞量越高，说明用户越喜欢这条短视频评论量短视频获得的评论数量反映了短视频引发用户产生共鸣、关注和讨论的程度转发量短视频被用户分享的次数反映了短视频的传播度，短视频被转发的次数越多，所获得的曝光量就会越高，播放量也会越高收藏量短视频被收藏的次数反映了用户对短视频内容的喜爱程度，体现了短视频对用户的价值，用户在收藏短视频后很可能会再次观看，从而提高短视频的播放量短视频数据分析的基础数据指标7.1.1短视频作品数据分析常用指标固有数据指标固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布平台等与短视频发布相关的数据指标。基础数据指标基础数据指标主要是指播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。关联数据指标关联数据是指由两个基础数据相互作用而产生的数据，关联数据指标包括完播率、点赞率、评论率、转发率和收藏率5个比率性指标。指标名称计算公式所代表的意义完播率完播率＝完整播放次数÷播放量×100%短视频完播率越高，其获得系统推荐的概率就越大点赞率点赞率＝点赞量÷播放量×100%反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞率越高，所获得的推荐量就越高，进而短视频的播放量就会提升评论率评论率＝评论量÷播放量×100%反映了用户在观看短视频后进行互动的意愿转发率转发率＝转发量÷播放量×100%反映了用户在观看短视频后向外推荐、分享短视频的欲望，通常转发率越高，为短视频带来的流量越多收藏率收藏率＝收藏量÷播放量×100%反映了用户对短视频内容的肯定程度短视频各个关联数据指标7.1.2短视频账号运营数据分析方法数据概况各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。7.1.2短视频账号运营数据分析方法各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。短视频转化情况分析7.1.2短视频账号运营数据分析方法各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。短视频明细数据分析7.1.2短视频账号运营数据分析方法各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。如果短视频运营者想要获得更多、更详细的数据，可以使用第三方数据分析工具。短视频运营者还可以用第三方数据分析工具追踪实时热点，以指导自己进行短视频创作。下面以飞瓜数据抖音版为例，介绍使用第三方数据分析工具进行短视频账号运营数据分析的方法。7.1.2短视频账号运营数据分析方法短视频账号运营概况短视频运营者注册飞瓜数据账号后，即可使用飞瓜数据监测自己短视频账号的运营情况。使用飞瓜数据抖音版监测短视频账号运营情况的操作步骤如下。7.1.2短视频账号运营数据分析方法作品数据分析通过分析作品数据，短视频运营者可以了解某个时间段内短视频账号发布的作品的传播指数、点赞量、评论量、转发量等数据，从而了解各个作品的“火爆”程度。使用飞瓜数据抖音版查看短视频账号作品分析数据的操作步骤如下。7.1.2短视频账号运营数据分析方法“涨粉”作品分析通过分析“涨粉”作品，短视频运营者可以查看某天究竟是哪些作品为账号带来了流量。使用飞瓜数据抖音版查看短视频账号“涨粉”作品分析数据的操作步骤如下。7.1.2短视频账号运营数据分析方法对于短视频运营者来说，收集到的优质短视频的数据越多，获得的数据分析结果就越有价值。短视频运营者用飞瓜数据的“视频监控”功能，可以实现对短视频的实时监控，掌握短视频的分钟级数据变化情况，了解短视频的实时流量变化情况。短视频运营者使用飞瓜数据抖音版的“视频监控”功能监控短视频的操作步骤如下。视频数据监控7.1.3用户群体画像分析粉丝增量分析最近7天粉丝增量变化趋势7.1.3用户群体画像分析对粉丝画像进行分析，有利于短视频运营者详细了解关注了短视频账号的粉丝的特征，从而根据粉丝特征进行短视频创作，增强粉丝的黏性。分析粉丝画像的方法如下。粉丝画像分析7.1.3用户群体画像分析短视频运营者通过“粉丝特征分析”数据可以了解账号粉丝活跃时间分布、粉丝性别分布、粉丝年龄分布等，从而优化自己账号作品的发布时间和内容。粉丝特征分析短视频平台内“热门

素材”分析与应用7.2飞瓜数据抖音版为用户提供了“抖音热门素材”功能，短视频运营者可以使用此功能搜索抖音平台上的热门视频、热门音乐等，快速了解抖音平台的最新热点，并将这些热点用于自己的短视频作品中。7.2.1热门视频分析与应用使用飞瓜数据抖音版查找热门视频的操作步骤如下。7.2.2热门话题分析与应用短视频运营者在视频标题中加一些与当前热门话题相关的词语，有利于提升短视频的推荐量，从而提高“涨粉”概率。使用飞瓜数据抖音版的“热门话题”功能，短视频运营者可以快速发现当前热度较高的话题，然后根据热门话题进行短视频创作。也可以通过话题关键词查找与自己创作的短视频作品相关的话题，并将相关话题运用到自己短视频的标题中，从而增加短视频的推荐量。使用飞瓜数据抖音版的“热门话题”功能查找话题的操作步骤如下。7.2.3热门音乐分析与应用背景音乐是短视频的重要组成部分，为短视频配置符合短视频内容的、用户认知度比较高的背景音乐，可加速短视频的传播。短视频运营者可以使用飞瓜数据抖音版的“热门音乐”功能查看近期抖音平台上的热门背景音乐的相关数据，快速找到适合自己短视频的“爆款”背景音乐。使用飞瓜数据抖音版的“热门音乐”功能查找热门背景音乐的操作步骤如下。7.2.4抖音热点分析与应用对于短视频运营者来说，模仿“爆款”短视频是进行短视频创作的一条有效捷径。使用飞瓜数据抖音版的“今日热门视频”功能可以快速发现抖音热门视频，并根据热门视频进行短视频创作。使用飞瓜数据抖音版的“今日热门视频”功能追踪当下“爆款”视频的操作步骤如下。课后习题1．进入短视频账号后台，查看