商业插画教案专业知识讲座课件

插画[illustration]:图解、图例。附在书刊中的图画，或在正文中间，或以插页的形式，对正文起补充说明或艺术欣赏作用2、商业插画：为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。一、概念插画[illustration]:图解、图例。附在书刊中的图1二、商业插画的发展历史英国某洞穴壁画（4万年前）二、商业插画的发展历史英国某洞穴壁画（4万年前）2阿尔塔米拉洞穴壁画

﹝AltamiraCavePainting﹞約13,500年前石灰岩上色，195公分長，桑坦德省﹝Santander﹞，西班牙

阿尔塔米拉洞穴壁画

﹝AltamiraCavePaint31、美国美国插图的出现与杂志的出版密切相关。美国从内战（1861-1864）结束以来，杂志逐步成为民众的主要娱乐方式，从1864—1950、1960年代的这个漫长的时期内，是美国插图的黄金时期。1、美国美国插图的出现与杂志的出版密切相关。美国从内战（184达雷《猎鹿人》扉页插图达雷5霍德华·派尔《崩克山战役》插图霍德华·派尔6科尔《联合星期天》插图科尔7第一次世界大战后的美国插图美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。康威尔《好管家》杂志插图第一次世界大战后的美国插图康威尔8安德逊《星期六晚邮报》插图安德逊9第二次世界大战后NormanRockwell第二次世界大战后NormanRockwell10商业插画教案专业知识讲座课件11商业插画教案专业知识讲座课件12商业插画教案专业知识讲座课件13唐、五代插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。2、中国唐、五代2、中国14现存最早的印刷插图唐代汉文《陀罗尼经》印本唐玄宗时期（712—755年）。1975年陕西西安唐墓出土。中国现存最早的印刷插图中国15《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍，1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。中国《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。中国16宋、元时期插图逐渐兴盛《荀子》插图中国宋、元时期插图逐渐兴盛《荀子》插图中国17《列女传》插图中国《列女传》插图中国18元代的书籍插图朱墨双色套印《金刚经注》至正元年（1341年）中国元代的书籍插图中国19明、清绣像中国明、清绣像中国20商业插画教案专业知识讲座课件21清末民初清末民初22商业插画教案专业知识讲座课件23商业插画教案专业知识讲座课件24商业插画教案专业知识讲座课件25杭稚英（1899—1947）杭稚英（1899—1947）26商业插画教案专业知识讲座课件27商业插画教案专业知识讲座课件283、欧洲欧洲的插图最早用于宗教读物之中

《约翰的自白》【德】.丢勒3、欧洲《约翰的自白》29奥伯利·比亚兹莱（AubreyBeardsley，1872-1898年），

英国新艺术代表人物奥伯利·比亚兹莱（AubreyBeardsley，187230商业插画教案专业知识讲座课件31商业插画教案专业知识讲座课件324、日本4、日本33商业插画教案专业知识讲座课件34商业插画教案专业知识讲座课件35商业插画教案专业知识讲座课件36商业插画教案专业知识讲座课件37商业插画教案专业知识讲座课件38商业插画教案专业知识讲座课件39商业插画教案专业知识讲座课件40三、商业插画应用范围1、商品包装设计外包装设计及说明图解――消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录……三、商业插画应用范围1、商品包装设计41商品包装设计

商品包装设计42商品包装设计

商品包装设计43商品包装设计

商品包装设计44商品包装设计

商品包装设计45商品包装设计

商品包装设计46商业插画教案专业知识讲座课件47商业插画教案专业知识讲座课件48商业插画教案专业知识讲座课件49商业插画教案专业知识讲座课件50商品包装设计

商品包装设计51商业插画教案专业知识讲座课件52商业插画应用范围2、商业宣传：广告类――包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；商业插画应用范围2、商业宣传：53商业插画教案专业知识讲座课件54商业插画教案专业知识讲座课件55商业插画教案专业知识讲座课件56商业插画教案专业知识讲座课件57商业插画教案专业知识讲座课件58商业插画教案专业知识讲座课件59商业插画教案专业知识讲座课件60商业插画教案专业知识讲座课件61商业插画教案专业知识讲座课件62商业插画教案专业知识讲座课件63商业插画教案专业知识讲座课件643、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）产品卡通形象－了解产品寻找卡通与产品的结合点企业卡通形象－结合企业的CI规范为企业度身定制社会卡通形象－分析社会活动特点适时迎合便于延展商业插画应用范围3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）商业插画应用范65产品卡通形象产品卡通形象66企业卡通形象企业卡通形象67企业卡通形象企业卡通形象684、出版物插画书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。文学艺术类儿童读物类自然科普类商业插画应用范围4、出版物插画商业插画应用范围69商业插画教案专业知识讲座课件70商业插画教案专业知识讲座课件71商业插画教案专业知识讲座课件72商业插画教案专业知识讲座课件73商业插画教案专业知识讲座课件74商业插画教案专业知识讲座课件75商业插画教案专业知识讲座课件76商业插画教案专业知识讲座课件77商业插画教案专业知识讲座课件78商业插画教案专业知识讲座课件79商业插画教案专业知识讲座课件805、影视多媒体影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。商业插画应用范围5、影视多媒体商业插画应用范围81商业插画教案专业知识讲座课件82商业插画教案专业知识讲座课件83商业插画教案专业知识讲座课件84商业插画教案专业知识讲座课件851、艺术插画的功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观四、商业插画的功能与作用1、艺术插画的功能和目的：四、商业插画的功能与作用862、商业插画的基本诉求功能与作用是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。

一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。二、激发消费者的兴趣。三、增强广告的说服力。四、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。2、商业插画的基本诉求功能与作用是将信息最简洁、明确、清873、商业插画的审美特征：一目的性与制约性二实用性与通俗性三形象性与直观性四审美性与趣味性五创造性与艺术想象六多样化、多元化

3、商业插画的审美特征：88按现在市场的定位：时尚低幼唯美概念等等根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素），手工折纸，布纹等等按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、中国风等五、商业插画的分类按现在市场的定位：时尚低幼唯美概念等等五、商业插89商业插画教案专业知识讲座课件90商业插画教案专业知识讲座课件91商业插画教案专业知识讲座课件92商业插画教案专业知识讲座课件93商业插画教案专业知识讲座课件94商