医药市场调研名词解释

医药市场调研名词解释1.医药市场调研

医药市场调研是指通过各种调研方法和手段，全面了解医药市场的需求、资源、行为等情况，为制定医药市场营销策略提供数据和信息支持。

2.市场营销

市场营销是企业为满足市场需求而强化推销、促销和广告策略，以达到增加销售额和盈利为目的的一种行为。

3.营销策略

营销策略是在考虑市场、顾客和竞争对手等多方面因素的基础上，针对企业的目标和资源，制定合理的营销计划和方案。

4.市场细分

市场细分是将一个较大的市场分成若干个更小的具有不同特点的市场，并针对不同市场提供不同的产品或营销策略。

5.目标客户

目标客户是指企业在市场细分的基础上，选择与之最匹配的购买者或消费者，以实现营销目标的一个固定群体。

6.品牌认知度

品牌认知度是指消费者对品牌名称、标志、产品和服务等方面的了解和感知程度。

7.品牌忠诚度

品牌忠诚度是消费者对某个品牌或产品的重复购买和持续支持的程度，常用来评价品牌的市场占有率和忠实客户数量。

8.新品推广

新品推广是在产品上市之前或上市后的一段时间内，通过广告、促销、公关、网络营销等手段，激发消费者购买欲望，从而增加销售量和市场份额的行为。

9.市场份额

市场份额是指企业在某一个市场（例如某种产品的特定区域或特定受众）中的销售额占总销售额的百分比，一定程度上反映企业在该市场中的竞争地位和市场影响力。

10.SWOT分析

SWOT分析是指对企业在市场营销中的优势、劣势、机会和威胁进行评估和分析，以制定有效的市场营销策略。

11.生命周期管理

生命周期管理是指针对不同产品或不同阶段的产品，制定不同的营销策略和方案，以最大限度地延长产品的生命周期，增加产品的收益和价值。

12.供应链管理

供应链管理是指通过整合售前、生产、配送和售后等各个环节的企业，以最低的成本和最大的效益来提供产品和服务，以满足市场需求和快速变化的市场。

13.竞争者分析

竞争者分析是指针对同行业中的竞争对手进行评估和比较，以了解其优劣势和市场策略，以制定更优的市场营销计划。

14.市场调查

市场调查是指通过问卷调查、电话访问、实地调查等方式，获取顾客或潜在客户对产品和服务的需求和反馈信息。

15.数据分析

数据分析是指通过统计、图形、建模等方法，对市场营销数据进行处理和分析，以发现规律、预测趋势、评估效果，并制定适合的营销策略。

16.数字营销

数字营销是指在互联网和移动设备等数字化环境下，利用搜索引擎、社交媒体、移动应用等数字媒介，实现产品营销和顾客互动的一种方式。

17.人口统计学

人口统计学是指对人口分布、人口结构、人口增长速度等方面进行研究和分析，以预测市场需求和制定目标客户群体。

18.市场需求

市场需求是指市场上不同消费者对产品或服务的需求情况，包括数量、质量、价格、服务等方面的要求。

19.直销

直销是指企业直接把产品或服务推销给终端消费者的一种销售手段，通常包括个人推销、电话销售、电子邮件销售等。

20.产品差异化

产品差异化是指企业在产品设计、包装、功能、服务、质量等方面加入独特的特点，以使产品相对于竞争对手更具有竞争优势和市场吸引力。

总结

医药市场调研是制定有效营销策略的重要前提，需要企业对市场和消费者进行全面深入的了解和研究。在市场营销过程中，要针对市场细分、目标客户、品牌认知度