万达首层购物中心营销推广计划

万达时尚购物中心营销推广暨促销方案纲要市久久营销广告**公司2005年3月3日前言万达商业广场与久久广告经过半年的合作磨合，彼此之间已经相当的熟悉和默契。回首一起走过的历程，双方的合作总体上是成效显著的。但在实际工作当中也存在着不少问题，需要我们在新的年度里制定出系统的、纲要性的年度工作规划，做为总体工作指导，力争使所有的推广活动更为有效的执行，使“万达商业广场〞2005年的全年营销推广在一个科学、有序、有效的系统中运作。同时，在“万达商业广场〞本身已具有相当知名度的前提下，如何清晰“万达时尚购物中心〞在消费者心目中的认知，并全方位地提升“万达时尚购物中心〞的知名度和美誉度，是我们2005年筹划工作的重点。营销推广规划一、推广思路针对万达商业广场的行业特点，按春夏秋冬划分为四个推广阶段，全年规划设计四套视觉系统。春季为销售淡季，以春装时尚发布为主，联合局部商家操作各种T台秀，筹划一个亮点活动衬托卖场气氛。夏季与啤酒商、餐饮商合作，利用双休假日，举办各种夏日广场纳凉活动，突出万达商业广场的文化气息。并充分利用好五一黄金周、五月母亲节、六一儿童节、六月父亲节、七月店庆日、九月教师节，做好节日营销筹划。秋季为销售旺季，在做好秋季时尚新品上市推广方案的同时，紧扣中秋、国庆黄金周，筹划执行上规模、有档次的促销活动，将卖场人流和购置力提升到一个新的高度。冬季主要抓好圣诞、元旦、新年活动规划，营造浓郁的新年气氛，将卖场销售进一步提升。并努力介入民歌节和南博会的政府工程，全面展示和推广“万达商业广场〞的首府时尚中心地位。二、规划实施〔一〕醉情春日靓丽时尚时间：3--4月容：2005万达时尚发布会形式：与各品牌合作，举办小型T台秀，展示2005春装上市。局部安排在室举办。亮点：“快乐女人之约—性感衣现场现穿现送！〞活动时间：选一个周六下午、一个周日下午活动形式：提前预约10—15名女性顾客，只要顾客穿上价值300元左右的三点式衣在T型台上展示一圈，该衣当场奉送。“衣秀效应〞能带动更多的客流量，炒热更旺的人气。〔二〕舞动时尚清凉一夏〔5—8月〕1、广场啤酒音乐节〔夏季纳凉晚会〕〔1〕时间：每周六20：00—22：00〔2〕容：英文怀旧专场、大学生乐队专场等各种文艺晚会。与本地啤酒厂家合作，节目表演与畅饮啤酒相融合，吸引各种层次的消费者参与其中。2、“5·1〞黄金周联合促销“折扣飓风数码狂潮〞〔1〕时间：5月1日—7日〔2〕容：联合各大主力店与“万达时尚购物中心〞联合举行大型促销活动，统一主题、统一POP、统一宣传。各家机构均拿出自己的“折扣政策〞，统一宣传。万达配合推出“数码狂潮〞幸运顾客活动，设置幸运大转盘，每消费200元以上的顾客，可以转转盘一次，博取数码大奖。〔奖品为：数码相机、时尚手机、MP3、U盘、精巧小礼品等〕3、“特别的爱给特别的您〞万达母亲节祝福活动时间：5月7日—8日容：但凡活动期间，在“万达时尚购物中心〞购置女性商品，不管金额，可赠送精巧的母亲节贺卡一。如购物满100元，可获赠康乃馨一朵。4、玩具总发动〔1〕时间：6月1日—5日〔2〕容：在中心广场举办05年新款玩具、童装暨儿童用品展销活动。并设置大型儿童游乐园。5、“宠爱老爸〞双重送—万达父亲节活动时间：6月11日—12日容：活动期间，凡在“万达时尚购物中心〞购置男性商品的顾客，均可凭购物小票参加两级大礼活动。我们准备了丰富多彩的送给神气老爸的时尚装备。〔派克笔、皮带、钥匙包等〕6、万达周年庆“华诞重礼〞活动〔1〕时间：7月17日—30日容：举行大型“万达周年庆华诞晚会〞，并联合各大主力店及“万达时尚购物中心〞举办各种优惠促销活动，并举办“购物8级大礼〞活动。7、“教师您好！〞万达教师节特别活动时间：9月3日—10日容：活动期间，但凡凭教师证购置商品，均有特殊折扣，并可获得万达送出的教师节特别礼物。购置商品满100元，可赠送精巧的教师节贺卡。〔三〕时尚万达缘聚金秋〔9—11月〕1、2005中秋月饼展销会〔1〕时间：9月份至中秋节前〔2〕容：联合知名厂商在中心广场举办2005中秋月饼展销会，同时继续举办“万达时尚购物中心买商品送中秋月饼〞大型促销活动。2、时尚万达中秋夜〔1〕时间：9月18日〔2〕容：中秋晚会、灯谜会3、万达狂欢购物之旅〔1〕时间：10月1日—7日容：联合各大主力店及“万达时尚购物中心〞集中推出精彩分呈的各种主题促销活动，并与市旅游局合作在各广场联合举办“美丽的**〞—**景点景区展。凡购物满200元的顾客均可以参加现场的摸奖活动，赢取景点、景区门票、宾馆、饭店免费住房、万达各种精巧旅游用品等。购物满500元的顾客还可以参加免费旅游大抽奖活动。〔春节港、澳游、双休日游**等〕〔四〕时尚飞扬浪漫冬日〔12月—2006年2月〕1、圣诞美食狂欢夜〔1〕时间：12月24日—25日〔2〕容：平安夜和圣诞夜两场狂欢晚会，并邀请美食单位展示和销售。圣诞期间，全面规划商场和广场布置，营造浓郁的圣诞气氛。圣诞期间，但凡购置商品的顾客，均有圣诞礼物赠送。2、2006新年庙会〔1〕时间：1月1日—8日〔2〕容：以“年货一条街〞为主题招商，在庙会期间，每天穿插小节目在广场随机表演。并在广场设置一些小型的猜谜语、套圈等游园活动。3、“福到、礼到、财运到〞万达新年大拜年活动〔1〕时间：1月21日—2月12日〔2〕容：招商组织广场的新年小商品大展销活动。全面规划室外的新年装饰，营造喜气洋洋的新年气氛。举办“福到、礼到、财运到〞万达新年