我国网络营销市场发展趋势

中国网络营销市场发展趋势

Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.9

曹军波Bob艾瑞咨询首席分析师艾瑞研究院院长1中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况七大主要行业网络广告投放费用回升10年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%）网络服务类1.7%交通类32.3%IT产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类121.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%Source:iResearch，2010.7广告主数量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量Source:iResearch，2010.72010Q2中国主要行业网络广告主数量占比2010H1网络广告主数量环比增速前十行业网民规模构建网络营销价值基础中国网民渗透率快速增长艾瑞咨询金砖四国网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元2细分媒体发展现状解读Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测2009年主要媒体市场规模同比增长率（%）综合门户48.5亿元增长率2.3%搜索引擎69.6亿元增长率38.4%垂直媒体37.7增长率19.7%视频网站13.6增长率138.6%网络社区7.6增长率40.7%网络广告市场结构门户网站——主流媒体，优势营收门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型2010年Q2核心运营商TOP10，门户网站占据多席搜索引擎——大流量，小营收—————————————————————————————————————————注:搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音乐、社区等搜索服务的请求量。————————————————————————————————————————©2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭办公版2010.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。————————————————————————————————————————Source:国外数据来自comScore,JPMorgan，Forrester&ZenithOptimedia;中国数据来自iUserTracker及上市公司财报等。网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一；营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力垂直网站——覆盖强针对性一个投放周期广告Reach%媒体所有用户广告Reach%媒体目标用户广告Reach%各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹；高效覆盖目标用户，实现精准营销2005-2013年视频网站网络广告收入视频网站——火热市场，万众翘首2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长SNS网站——新媒体，新营销催生新的营销方式邀约式信息流广告人群定向广告关键词广告社区交友用户有效浏览时间比例“PromotedTweets”3网络营销新趋势展望移动营销带来巨大空间和机遇2007-2012年中国手机广告市场规模AppleGoogleVS2007-2012年中国移动互联网用户规模电子商务发展催生网络营销新思路2010年，电商企业营销费用将超过100亿电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报CPS/CPM将成为主力增长点当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深，CPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出Source:iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPS媒体广告主效果营销需求强烈

企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择指标类型指标举例所适用的广告类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。。。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告搜索广告社区口碑广告。。网络广告评估体系广告网络发展变现媒体整合价值媒体评估体系趋于体系化覆盖人数浏览页面数浏览时间访问频次回访次数访问次数人均访问天数人均单页浏览时间人均访问次数单次浏览页面数单日访问次数人均单页浏览时间传统的媒体评估指标体系新的媒体评估指标体系全面准确反应不同媒体访问特征综合门户除人均单次浏览页面外各指标均表现良好，单次浏览深度有限搜索引擎日回访比例高，单页有效浏览时间低在线视频单页有效浏览时间最高，但网站普及程度，用户浏览深度较弱交友社区回访比例和用户浏览深度都较为突出网上购物人均单日访问次数和回访比例都较高，但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平网站普及程度用