手表行业市场调研分析报告总结

手表行业市场分析报告【最资料,Word第1页共20页第第10页共20页名目手表业的市场概况… 3\l“_TOC_250007“手表业的市场划分… 3\l“_TOC_250006“手表款式的分析… 3\l“_TOC_250005“我国钟表业的进展概况… 4销售比重… 4依据价格来定的消费群体 5\l“_TOC_250004“十大名表排行… 6\l“_TOC_250003“市场状况… 62023年4月中国百家商场(专卖)手表零售价格构...………..8\l“_TOC_250002“中国的手表进口金额 8\l“_TOC_250001“2023年中国主要手表产品进口金额 9\l“_TOC_250000“竞争形势… 9销售管道… 10进口及贸易法规… 11瑞士手表出口增长强劲… 12年日本手表出口统计… 14年瑞士钟表出口分析… 16手表业的市场概况5,000万5只手表的消费水平12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的进展潜力。手表业的市场划分[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售罗西尼等都深受消费者欢送。收入者的青睐。手表款式的分析产品牌和组装品牌是他们选购的目标。合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上贵重手表。我国钟表业的进展概况我国钟表业经过快速进展的二十多年，形成了以广州、深圳为龙头的珠三角低档产品在整个商品体系中，低档产品所占比例很大，中档产品占确定比例，而高档产品所占比例却偏小。行业之间的信息缺乏沟通、协调，人才、技术资源得不到有效整合，企业与市场各自的优势得不到充分表达，同时，由于有些地区知识产权得不到很好的保护，行业内无序竞争，导致产销量很大，而利润很薄，在国际钟表行业分工体系中处于“只能喝汤吃不到肉”的位置，“薄利多销”的经营观念左右着大多数企业忙于量的扩张而无视质的提升，设计开发始终寄生于企业内部，没有剥离出来形成产业体系中的一个强势环节，导致整个行业的技术创力气、研发力气、品牌意识和品牌运作力气始终相当薄弱。销售比重从市场上的实际销售状况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者承受，尽管销量和市场份额都有所降低，照旧占据了近30%的总销量比重。而价位1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购置中高档价位的手表。中国手300亿-400亿元，其中，高档手表的市场份额大约在70亿-100亿元。同时，消费者对于进口名表的需求日益增加。消费群体依据价格来定的消费群体价格 代表品牌 消费群体1,000元以下,少量瑞士品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等工薪阶层和具有稳定收入的消费者1,000~2,000元,还有局部国产品牌一般白领阶层和中高收入者2,000~4,000元,老手表,进口表俏销价位高收入阶层4,000~8,000元国际知名品牌占确定优势拥有产业的企业经营者和外企高级治理人员10,000元以上进口名牌表,豪华表一统天下拥有产业的企业经营者和外企高级治理人员十大名表排行世界十大名表排名榜〔PatekPhilippe〕：贵族的标志二、爱彼〔AudemarsPigeut〕：坚持百年传统三、伯爵〔Piaget〕：值得赏识的至尊之宝四、积家〔Jaeger-LeCoulter〕：制造吉尼斯纪录〔VacheronConstantin〕：贵族的艺术品六、卡地亚〔Cartire〕：上流社会的宠物〔Rolex〕：手表领域中的霸主八、IWC万国表54九、芝柏表〔IRARD-PERREGAUX〕十、欧米茄〔OMEGA〕：成就与完善的代表市场状况目前中国已成为进口瑞士手表的最大客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。成。尤其值得留意的是，上世纪90年月兴起的富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导力气。款手表和运动型手表。也会佩戴。在高收入男性消费者的心目中，这类型手表已经成为一种身份和地位的象征。极受年轻女性欢送，多在闲暇时佩戴，但也会协作着装的需要在上班时佩戴。其他类型的手表还包括：古董手表卡通手表200多个，其中进口品牌60多个，进口品牌有：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英需求，从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特别消费品。8调查结果总结如下：在购置行为方面，“款式合意“是购置手表的最大缘由，认可该项的受访29.5%18.6%，这反映出消费者对形象的追求，而手表消费地性质也在满族这种需要。52.7%；27.6%，15.8%3.9%。商务型手表最受男士欢送，女性和年轻人则较爱时尚型手表。在价格方面，受访者被调查前的两年购置的手表平均价格为1493元，与0250%。在品牌方面，此次调查与02年的调查最大的区分是消费者对品牌具有更大的关注度。0244%受访者不能说出所购手表品牌，而此次调查这15.7%。而另外购置手表。201-600元的手表为最多的消费者承受，尽管销量和市场份额都有所降低，照旧占据了近30%的总销量比重。而价1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购置中高档价位的手表。20234月中国百家商场(专卖)手表零售价格构成2023年4月中国百家商场(专卖)手表零售价格构成资料来源：中华全国商业资讯中心多层次的消费需求特色。内地对进口手表的需求持续增加，进口总额的90%集中于瑞士、日本、泰国、香港，其中瑞士占绝大局部份额。中国的手表进口金额2023年中国主要手表产品进口金额2023年内地进口的手表产品状况：2023年中国主要手表产品进口金额竞争形势183.7亿13.5%815%。目前，中国手表市场进口表和国产表的竞争猛烈。据中华全国商业资讯55.21%,44.87.32%12.68%，如此悬殊可归因于两者在价位上的巨大差距。2023年中国手表品牌销售量前十位为梅花、罗西尼、西铁城、英纳格，国产品牌仅罗西尼上榜。“同质化“现象较为普遍。内地的手表企业大多未能重视手表的白费品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。面对国外强大对手，国产品牌在苦苦查找突围之路，也有一些品牌取得“三大经典“双陀飞轮表“、“三问表“和“万年历表“，其自主学问产权产品到达90%以上。据《中国经济周刊》调查，内地手表市场始终是高、中、低三路格局6,香港和内地各路厂商争夺的主要战场。众多海外手表品牌将内地视为利润高增长的市场，世界著名钟表商纷纷2023年，进口手表品牌销量前十位为：凯西欧、西铁城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格纳、欧米茄、梅花、精工、雷达，全部为瑞士或日本品牌所占据。“放慢白费品集团--202310集团下属的高档手表“名士“3年，每年在中国至少60个销售点。进口手表也开头抢滩中价位手表市场。近年，由于进口关税的下调和非关税壁垒的逐步取消，进口品牌进军中国市场的势头咄咄逼人，瑞士Swatch推出CK、Guess等品牌不断推出款手表，不仅针对布满活力的年轻人，甚至扩展到崇尚年轻心态的中年人，国产与进口手表争夺中价位市场的角逐日益猛烈。销售管道进口品牌通常承受与内地企业合作销售的方式，在百货公司、大型高品位商场的手表店和钟表专营店设立专柜，充分利用内地的网路来拓展市场，这是各中高档手表销售的主要方式之一，做得比较成功的有“亨得利“和“时间廊(CityChain)“。的产品以及供给更完善的售后效劳。2023年进展的局部钟表展览会如下：产产品在本地市场和国际市场的销售。中国百姓心中，与其不遗余力的进展品牌宣传有着不行分割的联系。进口及贸易法规2023年中国进口手表的税率为：2023年中国进口手表(局部)税率资料来源：2023年《中国海关报关有用手册》依据CEPA协议，至2023年5月，已有1510类原产香港的进口货物享受零关税。原则上，全部依据香港原产地标准来进展生产制造的产品均可按零关税考虑到香港钟表的实际制造状况，内地海关总署已于2023年11月14日发出公告并15CEPA手表原产地规章(202391021100及修改为“制造工序+从价百分比“和“制造工序+自有品牌“原则，以鼓舞香港厂商利用自有品牌生产输往内地的零关税产品。“制造工序+从价百分比“原则：品质检定，且符合从价百分比标准。“制造工序+自有品牌“原则：造”、”MadeinHongKong”或”HongKong”等字样。在CEPA下，申报“香港自有品牌“须符合以下三个准则：记满一年；559章)将品牌货物注册商标，并成为有关商标的注册拥有人；商标/品牌的注册，包括香港原创品牌或由香港注册公司收购的外国品牌。通知》。通知规定，销售价格(不含增值税)10,000元(10,000元)以上20%的消费税。则归类表》和《入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表》调高了局部高档20%30%。来自全国钟表标准化技术委员会的消息，《直接接触人体皮肤的手表元件中有害物质限量的规定》行业标准正进入面对社会征求意见阶段。由于标准中以保护消费者的利益。(信息来源：香港贸易进展局争论部)瑞士手表出口增长强劲〔增长百分之九十八点八〕。半年评估显示，香港的增长超过了份额。加坡和阿拉伯联合酋长国的地位也格外突出。依据过去几个月的结果来看，手表出口的记录在六月增长了百分之一十三点四，瑞士手表制造商的出口有八十三亿三千万法郎，或者可以说比2023年一月到六月增长除了三月以外，今年头几个月的增长都很稳定，三月的成绩不佳缘于其基数问题和缺少三动力源，而更多的传统市场正在经受低迷期。六月是手表出口业绩特别好的一个月，从金额上来看，超过了市场平均值〔超出〕。从数量上来看，相比2023年六月有大幅上升〔上升百分之十二〕，主要归因于其他材料类数量的上升，增加了十三万只〔上升百分之三十二点六〕。大多数其他材料对此也有奉献，尤其是黄金〔上升百分之二十五〕以及双合金手表〔上升百分之五十五点四2023年一月到六月的总和相比增加了百分之七点一。在今年已过去六个月后，与去年相比的成长已经到达了八十三万只。这些增长最大的奉献来自于其它材料类〔增加二十八万只〕，其他金属类〔增加二十七万只〕，精钢类〔增加十七万个单位〕。白金手表的市价格不同，手表显示出两个不同的增长率。无论是以价值计算还是以数量计算，生产本钱超过三千法郎〔出口价格〕的手表的增长了近百分之三十。低于这个水准的手表，平均而言，以价值计算增长了百分之二点三，而以出货量计算增长了百分之六点一。瑞士手表制造商在今年上半年不只是出口手表。在此期间，还出口了价值九千四百四十万法郎的〔增长百分之十一〕〔降〕。表壳〔〕和表盘〔二千三百七十万法郎，增长百分之二十六点六〕表现出大幅增加。闹钟及其他钟表保持了2023年的水平〔一千七百六十万法郎，降低百分之零点五〕。〔信息来源：中国钟表网〕2023年日本手表出口统计2023〔包括从海外工厂和港口出口的产品为71401%；7%。其中，模拟石英表的出口量与出口额最大，分别占68%77%，均较上年有所增长。数字石英表的出口量和出口额均比上年有所22023年持5%12%。42%29%但2023年的出口量和出口额均低于上年，在总出口量和总出额中所占比例分别为20%和216%，与上年持平，出口22%1个百分点。2023年日本手表出口量与出口额统计2023年日本手表出口市场分布状况〔信息来源：中国机电出口指南〕2023年瑞士钟表出口分析总体状况：由于整体宏观经济难以具体推想，２００９年将是布满挑战的一年。产品：159亿瑞郎，其中１８K金材质的产品奉献最大。贵金属材质，包括贵金属镀膜产品的销量最好。合金材质的产品维持在平均水平。而不锈。价位方面，低于200瑞郎的产品销量很大，增长率上升了几个点；200到3000瑞郎之间的产品销量较去年有所下滑，其中下滑最明显的是500到3000瑞郎之20%的增长率，即使在其他产品销量明显下滑的第四季度，3000瑞郎以上的产品照旧维持较高的增长。市场区域：阿联酋、沙特阿拉伯、加坡、香港、泰国照旧保持两位数的增长势头，其中中国销量排名上升两位。在欧洲外乡，法国的销售状况超过预估，也到达了两位数的增长。德国、意大利的表现也比较乐观。去年夏天以后，美国市场下滑厉害，日本、英国、俄罗斯和西班牙也下滑较大。总体而言，亚洲市场的奉献较大。2023年增减百分比1.HongKong香港2,697.2+10.9%2.USA美国2,368.3-3.0%3.Japan日本1,153.0-4.5%4.France法国1,131.0+15.1%