美团外卖策划书

西安市场美团外卖推广活动筹划书活动背景伴随时代发展的日益加紧，我们身边每天都在发生日新月异的变化。不管在哪个行业里，顾客几种大的主线需求永远不会变，例如说像省钱、懒。“省钱”这个需求美团团购已经做到，目前该轮到“懒”这个需求。外卖一种就足够满足“懒”的需求——吃饭不出门。在这个维度，我们认为这是一种比较值得做的方向，一种足够大的需求，由于“懒”嘛，“懒”的需求就太普遍了。此外，O2O的热潮即将爆发，O2O首先波及的，就是是当地生活服务之一——外卖。外卖是O2O环节中为线下商家带去增量的业务，是一种额外收益。由于外卖不会占用餐厅的面积，且服务由商家直接提供，美团网可以把它做成轻模式。外卖的市场规模是不亚于团购市场的，美团外卖将迅速扩张，未来三年投资10亿，估计覆盖100个都市，并和各都市当地的外卖配送团体建立合作，实现以分钟为单位的即时配送。为此，我部怀着诚挚的态度筹办西安市场美团外卖推广活动的计划。活动目的：将美团外卖市场推广到整个西安及周围市区，进而提高品牌影响力，使美团外卖在西安市民朋友心中有一种相称不错的口碑。二、活动名称：西安美团外卖推广活动三、活动时间：暂定四、活动地点：暂定五、主办单位：美团外卖西安办事处六、重要对象：西安市市民七、活动形式：【1】线上活动形式：（1）手机移动端：由专门的微信团体制作微信公众平台号以便西安市民广泛关注，并且实现微信外卖预订等实用功能；由专业APP团体制作针对美团外卖的手机APP应用客户端（IOS系统，Android系统），从而获得更好的客户体验。（2）PC电脑端：由专门的网站团体每日编辑发送有关美团外卖的最新微博，创立微博互动抽奖，微博推广等活动；并且由网站团体制作编辑美团外卖西安地区官网供消费者理解详情；此外，还可以使用其他类型网上推广营销手段（如百度，google搜索引擎购置广告；视频播放前广告；微电影广告等）。（3）TV电视端：在陕西电视台，西安电视台多种频道或者其他媒体机构定期投放美团外卖广告宣传。（成本较高待定）【2】线下活动形式：由企业在用餐高度需求的区域租借场地搭建外卖推广宣传台，并由企业有关负责人员进行美团外卖的详情展示和讲解。由企业部门制作并发放宣传单，宣传小册（商家+价格+菜市+口味），在用餐高度需求的并且容许的区域张贴宣传海报，争取获得一定的客户群。租用公交汽车站旁投放美团外卖的平面广告。在人流密集，欣赏性较为突出的区域，或用餐高度集中等地区搭建或租用大型LED广告牌宣传。（成本较高待定）校园推广宣传活动活动分工：【1】项目部门着重着手本次活动的整个筹划过程，由筹划人完毕详细的筹划书的书写工作，做好各个部门活动的安排和调配。【2】宣传部门线上宣传微信公众平台组建专业的技术团体（或外包给其他专业团体）制作美团外卖的微信公众平台服务号，除实现基本功能外，还要拥有外卖预订，微信相册，LBS答复，二维码扫描等多项功能。微博宣传建立美团外卖的微博公众账号，实时公布有关美团外卖的最新资讯；进行线上微博推广增长关注粉丝数量增长关注度，让更多顾客理解美团外卖；此外举行微博抽奖活动增长粉丝互动。网站宣传组建专业的网站技术团体（或外包给其他专业团体）制作美团外卖的官方网站，将所有最全最新的咨讯呈目前网站上，此外网站还应具有在线预订，在线交易，在线互动等功能;在视频播放前投放美团外卖的广告；门户网站（百度，google等）上投放广告。电视宣传在前期预算满足的条件下，通过外联部联络陕西电视台或者西安电视台，商洽广告投放有关业务。5.APP宣传组建专业的APP应用制作团体（或外包给其他专业团体）制作美团外卖的专属APP手机或电脑PC客户端，使客户端具有强大的功能和极好的客户体验。（2）线下宣传1.海报画册宣传,也可外场宣传,,LED大型广告牌宣传在前期预算满足的条件下，通过外联部与广告牌运行商商洽租借事宜，以最合适的价格租用广告牌投放广告，以吸引更多人群的关注。校园推广九、活动细则：【1】文明宣传，保证现场秩序；【