“互联网+”时代的品牌营销经典案例-台湾梅子梦工厂

一瓶梅子酒的百变梦工厂台湾梅子酒案例分享海角七号&马拉桑一段爱情邂逅一瓶梅子酒一部电影成就马拉桑蹿红看过电影《海角七号》的观众一定不会忘记剧中的这位马脸推销员和这款名为“马拉桑”的小米酒。这款走红的马拉桑酒就出自台湾南投县信义乡的梅子梦工厂。随着电影《海角七号》的迅速蹿红，马拉桑成为家喻户晓的名字。马拉桑是台湾少数民族语言，意思是“喝醉啦”。梅子梦工厂的这款小米酒口感清冽，落喉温润，品尝此酒后，不禁让人用阿美族语喊了声“马拉桑！”，因此为名。简单又粗犷热情的阿美语，让观众印象深刻，也捧红了此酒。梅子梦工厂——梅子梦工厂早期为信义乡农会的一家小小食品加工厂，因信义乡特产梅子，后转型为梅子酒庄，成为台湾地区第一家取得制酒执照的农会酒庄。就是这家小小农会酒庄造出了马拉桑等诸多“好玩儿”的农产品。

拥有生命力的品牌梅子是南投县信义乡的传统农产品，在别的地方梅子只是梅子，但在信义乡的梅子梦工厂，梅子不仅是梅子，它开始富有不同的个性、拥有多面的形象、跟消费者讲述起有趣的故事，成为了拥有生命力的品牌。灵感，不只有马拉桑梅子梦工厂用创意和智慧玩转农产品赋予一瓶酒生命和无限想象力它可以是一种文化，一个故事，一份情怀甚至是一个跨界的文化创意产业让我们跟随梅子梦工厂灵感的触角，一同去感受台湾农产品如何演绎一瓶酒的百变创意……【与影视的跨界合作】一瓶有情节的梅子酒农产品与影视剧的合作——一方面借助影视剧的影响力宣传产品和品牌、引起消费者兴趣另一方面能借助影视剧的情感世界，赋予产品一定的个性形象，扩展消费者的联想。这一点在台湾农场上也有体现，在很多电视剧里能看到各种休闲农场的身影，如：飞牛牧场与偶像剧《薰衣草》，富田花园农场与电视剧《天国的嫁衣》。梅子梦工厂与电影的合作则更为紧密，除了前面谈到的马拉桑酒与《海角七号》的深入跨界合作，还有——与电影《赛德克‧巴莱》合作电影《赛德克‧巴莱》讲述的是日据时代的台湾原住民赛德克族反抗日本镇压、追求自由的故事，分为上下两部分：太阳旗和彩虹桥。对应电影《赛德克‧巴莱》，梅子梦工厂的电影纪念酒也包括两款：太阳旗和彩虹桥。整个片子悲怆激昂，这两款酒的包装也体现了这一特点：瓶身造型以赛德克族圣山——奇莱山为设计主题，包装概念结合天、地元素，大面积采用黑色为主的暗色调，渲染一种英雄史诗般的氛围，反映电影壮阔与史诗般的壮烈意涵.。《赛德克‧巴莱》电影纪念酒：

太阳旗、彩虹桥

一瓶好玩的梅子酒【与旅游产业的趣味开发】除了和电影的跨界合作，梅子梦工厂也敞开思维，开始了与其他产业的结合，比如——与妖怪村的合作妖怪村是信义乡隔壁鹿谷乡的一个旅游村，梅子梦工厂与其共同创意了诸多产品。妖怪村位于南投县鹿谷乡溪头村，每年夏季都有许多都市人来消暑度假。梅子梦工厂和妖怪村以“相得益彰、互蒙其利”的理念，合力研发，共同推出将二者结合的产品，将好玩进行到底！梅子梦工厂的妖怪村产品专区，有趣产品、有趣文案将搞怪好玩进行到底——产品一：妖怪村醉好酒，谐音“醉好久”妖怪村醉好酒，喝了会醉好久。产品二：妖怪村灭火队，又称妖妖酒，谐音119夏季限量供应的鲜啤酒，文案也好玩：“炎炎夏日，每个人心中都有一把火，无名火、怒火、懒趴火……在妖怪村，要灭心中妖火请喝“妖妖酒”（谐音119）。灭您心中火，就靠妖妖酒！”

一瓶有个性的梅子酒【拟人化的酒】将产品拟人化，赋予产品个性不同的酒有不同的个性不同的人喝不同的酒梅子梦工厂把产品当做一个个人，人是有个性的，那酒也可以。所以梅子梦工厂造出“狂野”与“柔水”，将男人的激情豪迈和女人的柔情似水融入酒的产品性格，打造出好玩的不一样的酒。狂野——男人的狂野，男人的酒，40度“四十度性情中人适合的升华梅醇，强大的后劲，能让饮用者感受玉山的狂野魅力。举杯同乐的豪气，入口如浴春风的想起，稍后片刻如玉山般壮烈的强大后劲，更是狂野无可取代的特有风味。”柔水——柔情似水，女人的酒，12度“柔水入口酸甜适中，不徐不燥，其特性像是气质美少女，是拥有妇女温柔特质的代表酒品。柔水酸甜口感，像极了坚毅爱情的前段，果肉香甜的温暖后劲，则有如长相厮守努力下生命中所产生的心灵富足。”信义乡地处偏远，物质生活的不便让许多外乡女子不敢下嫁信义乡，所以勇敢嫁到信义乡的女性多半拥有着过人的毅力、温柔与感性。不拘泥于形而外的物质，只为与伴侣长相厮守共同奋斗努力。拟人化的表现不仅可以创意为男人女人，亦可以拟人为各种角色。比如梅子梦工厂还推出了一个“状况人生系列酒组”，分别有拼命三郎、恰北北、狠角色三款酒，各自具有不同的人物个性。状况人生系列酒组之拼命三郎“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务，那个做任何事都干劲十足的便是“拼命三郎”。用拼命三郎酒来体会玉山山麓台湾清酒有如山风拂面鼓励版的坚强勇气。”状况人生系列酒组之恰北北“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务，而恰北北就恰是凶巴巴的女友或太太。”状况人生系列酒组之狠角色“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务，公司里的伙伴犹如“狠角色”，出处暗藏杀机。喝下狠角色当下成为狠角色。”拟人化的表现让产品不再单调而是富有个性和特色借此品牌也开始丰满起来一瓶有故事的梅子酒【山野故事化】挖掘农产品特色，将山野乡村的故事传说融入进去产品，好玩有趣，用产品来说故事。梅子梦工厂的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外一段段醉人的故事也是不容错过的，那是取自部落里传承的不老传说。产品名称小米唱歌“小米露又称彩虹之泉，一直是原住民庆典上的主角，伴随着部落的每一个喜怒哀乐，陪着部落的每个生命成长。开启小米唱歌将体会玉山山麓小米天随风飘逸山峦拂面的温柔感觉。”小米唱歌是12度的小米酒，形容这款酒的感觉喝了如同小米在唱歌一样，口感甘醇畅快，形象生动又好玩。产品名称梅子跳舞梅子跳舞是12度的梅子酒，形容这款酒的感觉喝了会如同梅子一般跳舞，营造轻快娱乐的想象，让消费者未尝已充满期待。“梅子是信义乡最为代表性的果实，盛产的4月时节果实倒入背篓的声响此起彼落，在山间回荡，而每每这美丽声响响起时，身旁的狗狗都会情不自禁的跳舞与唱歌，像是与梅子一同跳舞欢庆丰收一样。”产品名称忘记回家“忘记回家，又称勇士的血液，因为它像猎枪一般陪伴勇士接受时间磨练及大自然的洗礼和体力的考验与狩猎，完成后族人的赞咏与荣耀。”喝酒会醉，醉了就会忘记回家，同样也可以表达美酒让人流连忘返，这款忘记回家是25度梅子酒，让人沉醉不知归路。产品名称山猪迷路“传说中山猪喝了都会迷路的酒，形容酒力强劲。”梅子梦工厂出品的40度威士忌产品名称长老说话40度白兰地就像长老一样口感醇厚、威信十足。“长老说话橡木桶梅露，信义乡农会顶级梅露之一。原住民庆典，聚会上只要是有人高喊‘长老说话’，众人必定是立刻安静，屏息聆听，因为长老代表着权威。所以长老说话--橡木桶梅露代表市面上一般所有梅露的口感权威。”产品名称青梅竹马系列青梅竹马来源于20世纪初期信义乡部落里最能干、腌渍梅子最好的女孩慕娃的故事。故事中的慕娃聪明能干，布农族的她有一手青梅腌渍好手艺，部落里的人都知道慕娃会做各种各样的腌渍梅子。部落里有个男孩叫迪样，和慕娃青梅竹马，见人就说“慕娃做的梅子最好吃”。就是梅子梦工厂的青梅竹马产品的故事。可爱女生的故事让消费者很有亲切感，而故事又含蓄地告诉人们，“青梅竹马”系列的梅子是最强的，因为“慕娃最强”。生动的故事，配上干净清爽又可爱的慕娃形象的外包装，“青梅竹马”品牌吸引了消费者的目光。为每个故事独创卡通形象梅子梦工厂将产品的特色和乡村的传说、山野特色结合起来，消费者听到名字就会有丰富联想，创意十足。而且梅子梦工厂根据品牌故事，为每个故事独创卡通形象。每款酒包装上都有一款原创的卡通公仔，小米唱歌上是唱着歌的轻快走路的小米，长老说话上是留着胡须权威的部族长老，山猪迷路是憨厚肥嘟嘟的山猪。这些充满个性的形象，不仅体现在产品包装上，后续梅子梦工厂还将产品延伸至文创产业，将文化和创意融入产品，这些代表着品牌个性的图形都变成了富有特色各式玩偶，甚至印在T恤、杯子等种类多样的纪念品上，价值不菲，而且购买者不少。在梅子梦工厂园区，随处可以看见形象化的玩偶一瓶有情怀的梅子酒【地域形象化】6种风味，6大名胜写意台湾情怀地域形象化，用不同制法、不同口感的酒来形容台湾的不同地方，使之二者形象融合，并组合为特色礼盒。梅子梦工厂与各大旅游景点合作，将地域形象和产品结合起来，推出了“在台湾”系列。“在台湾”系列产品包含了六款产品——101大楼日月潭文武庙太鲁阁玉山垦丁鹅銮鼻灯塔阿里山每一款都只能在一个特定的景点才能买得到，集齐6款，等于踏遍了台湾岛。这种类似集邮般的快感能激发消费者兴趣，提高消费者的购买率。在台湾一瓶有创意的梅子酒【玩转文字创意】一起醉快乐礼盒在一起，最快乐一起醉快乐礼盒谐音“在一起，最快乐”，将上面描述的几种酒结合起来变成礼盒，每种酒都代表着一个人物。大家在一起变成“一起醉快乐礼盒”，美好的寓意，是与他人分享的好礼盒。梅子浓汁礼盒寂寞余花与坚固柔情综合礼品袋台湾梅事台湾梅事谐音“台湾没事”，信义乡曾经遭遇九二一大地震，梅子梦工厂也在地震后重新转型。九二一大地震是台湾人的一场梦魔，“台湾没事”是一句鼓励语，表明经历更多后，台湾更加坚强。同时台湾梅事也是形容有关梅子梦工厂的台湾梅子故事，贴合自身。台湾九二一大地震说了这么多，你一定以为梅子梦工厂是一个大企业？其实，他只是一个15人职员的乡村企业！就是这个15位职员的信义乡农会组织的乡属企业，迸发出如此多好玩的创意，营造了一个梅子的梦工厂。梅子梦工厂案例分享心得人文的价值梅子梦工厂以产品为笔，以文化为墨，挥写出一幅幅极具创意又好玩的梅子酒文化风景图，从农产品到跨界影视业、旅游产业，从古老传说的演绎到对现代人心灵的抚触，其灵感的触角超越边界，不拘一格出妙笔。如此脱俗的作品，除了非凡的创意精神，更得益于策划人深厚的文化底蕴和浓厚的人文情怀。品牌策划，功夫在在诗外人文提升产品格调，升华