《中外经典广告案例鉴赏》05广告作品评析第五章-媒体与广告APP

APPARTANDDESIGNDEPARTMENT最正确的APP营销要用“创意〞超越“软广告〞，好的App创意可以自发的传播，除了提升品牌影响力外还能给公司带来丰厚的利润。随着企业大数据的产生与开展，会有越多越多的企业根据大数据的分析结果及客户的行为轨迹来创作更多适合自己的App，未来2-3年将是企业、行业App的兴起之年，创意将无处不在。

杜蕾斯App：DurexBaby如何才能说服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套?第一大理由一定是——“我怀孕了〞，杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝〞，让不负责的男人们提前感受养小孩的烦恼，还可以“搞大〞朋友的。

杜蕾斯套套包装盒上有个二维码，可以连接到这款APP程序下载，想搞大别人的只需要把两个前后摩擦几下，对方里的“孩子〞就诞生了，会像真小孩一样每天烦你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉，总之你必须想方法让孩子不哭闹，它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦〞，各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯〞的提醒那么是这款APP的终极目标。星巴克App“闹钟〞早上起床没有动，总是赖床误事，星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APPEarlyBird(早起鸟)，用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡……

千万不要小看这款APP，他让你从睁开眼睛的那刻便与这个品牌联系在一起。此款App创意或许是2021年最成功，也是影响力最大的创意App之一。

可口可乐App：CHOCK

用户下载此款App到后，在指定的“可口可乐〞沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐〞瓶盖，且出现震动的同时，挥动去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。

此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。宜家App：定制自己的家这是款可让用户自定义家具布局的App，用户可以创立并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果。

对线下实体店来说，APP往往不是最好的销售工具，但是往往是弥补线下体验短板的工具，通过APP打通会员营销、体验与效劳体系。法国航空App：MusicInTheSky此曲只应天上有，人间得用AirFrance法国航空的App：MusicInTheSky。安装此App后，在法国航空的航班上想听音乐，只要你用对着天空，搜寻空中随机散布的歌曲，捕到后可直接试听。不同国家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中还有互动游戏可以赢取优惠机票。

此款App的创意，让乘客乘飞机不再无聊，让音乐融入空中生活，创造独特的试听体验，形成口碑传播，扩大航空公司的影响力与知名度。

荷兰FB品牌营销活动App：按赞脱衣

MargeX是荷兰做流行产业公关活动整合营销公司，他替客户StüssyBenelux做了个很大胆的App创意：只要你正面评价并分享至Twitter和Facebook，App上女模特儿就会脱衣服，转发、评论越多，衣服脱得就越多，直至脱光为止。

即使推广手段有点恶心，但FB品牌知名度一下子在网络上火爆起来，众所周知。后来由于知名度到了一定的程度，停止了App的该项操作，开始做品牌美誉度。

丰田ToyToyota亲子互动App：BackseatDriver坐在后座的孩子手持IPhone就可与前座的父母一起开车了。只要开启GPS功能，小朋友(5-12岁)即可跟着实际车速，感受道路的每一个转弯，每一趟旅途都会透过地图记录里程数，最后连上Twitter与朋友一起分享。

这是一个把品牌延续到下一代的App，等小孩长大了仍然能回味起小时候和父母一起开车时的感受。

环球宝贝App这是一个号称中国第一本性感视觉杂志，主要栏目有环球美女、泳装秀、美腿秀、中国风等栏目。口号：邀您一起挑战她的性感视觉底线。特别之处就是上面都是来自全球性感的模特照片，其中有自己亲自拍摄或身边摄影师拍摄分享过来的，不断更新，并且你还可以与这些美女模特互动。

据说现在单期阅读量已经突破1600万次，2021年6月份发布以来，这个数字足够说明全球人都好色。

2021年最经典的一个App：ibutterfly该App将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角度的蝴蝶(虚拟的)，通过下载IbutterflyApp利用摄像头进行捕捉，根据各个地区的特点，蝴蝶的种类也有所不同，帮助效劳、餐饮行业进行有趣的宣传。

该工程正是将App+AR+LBS有机的结合，使客户即得到实惠，又得到良好的游戏体验。国内做优惠券的朋友可以参考一下。

相当聪明的广告互动之App这是一个开放系的广告创意App，这里的创意广告都是与顾客互动的，前半段开放，让顾客可以随意把自己的视频放入进来，后半段是你产品的利益点和诉求，音乐画面精心搭配，然后合成一个整体的广告片，给顾客一种感觉：如同他们成为广告片的主角一样，鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上。这样，每个广告都是个性化的，有了顾客的参与，有了你的诉求，从此，形形色色的广告片出炉了，每个顾客都是导演，成了广告片前半段的主宰。顾客合成了广告片，自然愿意分享，表达了如今信息化时代和社交化媒体时代一个关键词：fun。从此，你很轻松地利用了顾客帮你传播，所谓事倍功半。

任意一款较创意的APP都离不开这些元素：好奇、自负、偷窥、色欲、懒惰、嫉妒、善良、健康、分享、娱乐、贪婪、贪食、虚荣、愤怒等。针对每个需求点都可以创作很多的App，创意的成败关键在于与产品的贴近程度，适合自己公司和产品、满足用户需求的才是最好的，当然别忘了你App创意的目的是