网络广告案例

网络广告案例创意营销案例：1.香港大众汽车公益广告2.阿里巴巴农村淘宝品牌形象片3.Oroverde基金会：让树上街去募捐4.可口可乐跨界台词瓶5.肯德基：会唱歌的垫餐纸一个广告人，最怕的就是没有想象力和创造力，策划出来的广告一点都不吸引人。通常最能让人印象深刻都是那些创意爆表的营销案例，但是创意和灵感不是说来就来的。与其想破头都毫无头绪，还不如去看看别人的创意营销，找找灵感。

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香港大众汽车公益广告开车玩手机非常危险，香港大众汽车利用LBS地理位置技术，在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面，接着再推送短信给用户，当用户拿起手机查看的时候，电影画面的汽车就会发生事故，最后画面出现提示语“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。看过视频的人都被吓到了，香港大众这次玩的就是心跳，恐怖是恐怖了点，但也挺让人印象深刻的，也算是达到了营销效果。感悟：做营销就是为了让用户记住你，不管是通过什么方式，只要让用户记住了你的品牌，那么你就成功了！

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阿里巴巴农村淘宝品牌形象片农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目，阿里巴巴也为此推出了首支农村淘宝品牌形象片。在片中，农村中的男女老少的生活因为农村淘宝而绽放了新的光彩，每个人的脸上都挂上充满喜悦和新奇的笑容。每一分钟，阿里巴巴都在把淘宝发明的“亲”，变成乡亲的亲。不谈情怀，只谈庄稼、肥料和收成，还有一些正在改变中的人和事。除了这支广告短片外，阿里还发布了一系列风格朴实却充满真诚的平面广告。感悟：阿里巴巴走的路线总是那么的接地气。虽说此次的项目营销不走情怀，但是朴实又真诚的视频和文案还是一如既往地打动人心。能够引发用户共鸣的广告，才是最好的营销。

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Oroverde基金会：让树上街去募捐Ovoverde是一家德国的热带雨林保护基金会，建立了一个创意十足的“树木捐赠编队”项目。该项目在城市中人群密集的街道上面按编号种植一排小树木，然后把这些树木装扮成无家可归的乞讨者的样子，树上挂着乞讨用的钱罐，并用小树枝做成手指抓住一块写着“为了我在雨林中的家庭，请捐款”宣言的硬纸板。这项成本不高的公益项目解决了慈善募捐中的两大共性问题：一是项目不需要再去招募志愿者；二是以一种充满趣味且令人愉悦的方式，让路人主动进行捐赠。这个项目“极其简单的创意”吸引了许多行人的驻足，因为这些树木捐赠编队与城市环境反差巨大。也正因为这种巨大的反差因素，使得人们对它产生了兴趣，并愿意为它们打开零钱包。感悟：开发一种在形象上引人入胜的活动会吸引大众注意，效果也成功了一大半。

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可口可乐跨界台词瓶玩过了昵称瓶、歌词瓶之后，可口可乐公司又出新玩法，推出了台词瓶。可口可乐公司此次的台词瓶营销跨界和优酷联合。全球每天都有上亿人在优酷观看视频，每天也有上亿人畅饮可口可乐，因此这两个跨行业的第一品牌达成了战略合作，共同推出了49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”、“给你32个赞”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上。网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。感悟：互联网+时代，传统品牌需要寻找到与线上平台的最佳契合点，从而合作打通新的营销渠道，这不失为一个营销的新玩法。

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肯德基：会唱歌的垫纸，用餐不再无聊肯德基的营销最近又出新招，推出了会唱歌的垫餐纸。那是不是说这个垫餐纸真的可以唱歌呢？其实并不是这样的，关于垫餐纸的原理，并不是垫餐纸本身会发声，而是纸上有一个二维码，我们只需要用手机扫一扫，肯德基K-Music内的单曲就会自动在手机上弹出，最后只需按下Play键，美妙动人的音乐就会在你耳边响起啦。此次的创新营销是肯德基和新生代偶像组合ZERO-G做的一次合作。ZERO-G组合由26位年龄在16

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20岁的小鲜肉组成，并分为四队加入肯德基“K-MUSIC”大战，他们的原创单曲也会率先在这