体育赛事电视广告营销策略研究-以中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告为例

体育赛事电视广告营销策略研究——以中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告为例体育赛事电视广告营销策略研究——以中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告为例

摘要：

体育赛事电视广告作为企业推广产品和品牌的重要渠道，已经成为营销领域研究的热点之一。本文以中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告为例，探讨体育赛事电视广告的营销策略。通过对两届奥运会广告战略和执行手段的分析，总结出成功的营销策略包括创造独特的形象、品牌定位与传播相结合、情感共鸣与互动体验等方面。同时，文章还提出一些建议，旨在帮助企业在体育赛事电视广告中取得更大的商业成功。

1.引言

体育赛事电视广告作为一种广告形式，逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。随着奥运会的举办，中央电视台的广告推广开始受到关注。本文通过对中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告进行研究，旨在总结出体育赛事电视广告的有效营销策略。

2.中央电视台奥运会广告策略分析

2.1广告创意

中央电视台两届奥运会广告在创意上都非常突出。在北京奥运会广告中，创意突出了中国传统文化和现代发展之间的联系。伦敦奥运会广告则强调了传统和现代的结合，充分体现出英国的历史和文化底蕴。

2.2品牌定位与传播

中央电视台在奥运会广告中都充分利用了品牌定位和传播手段。享誉全球的CCTV品牌作为广告的主要传播工具，强调了自己对奥运会的独家权益和参与度，成功提升了自身品牌形象。

2.3情感共鸣与互动体验

奥运会是一项具有强烈情感色彩的体育赛事，中央电视台的广告也充分利用了这一点。通过展现运动员的奋斗精神、团队协作和友谊，让观众与广告建立情感共鸣。通过互动体验，中央电视台成功将广告观众变为忠实的品牌消费者。

3.成功策略的启示

通过对中央电视台两届奥运会广告营销策略的分析，可以得出几个成功的启示。

3.1创造独特的形象

体育赛事电视广告需要通过形象塑造来吸引观众。中央电视台的广告在创造独特形象方面做得非常成功，这是它们在市场上取得成功的重要因素之一。

3.2品牌定位与传播相结合

品牌定位与传播直接影响着广告的效果。中央电视台的奥运会广告成功地将品牌定位与传播融为一体，巧妙地将广告中的品牌理念传达给了观众。

3.3情感共鸣与互动体验

情感共鸣是体育赛事电视广告成功的关键之一。中央电视台的广告通过展现运动员的奋斗精神和友谊，引起观众的情感共鸣，并通过互动体验巧妙地吸引观众与广告互动。

4.建议

为了在体育赛事电视广告中取得更大的商业成功，以下是一些建议。

4.1注重目标观众的需求

企业在制定广告策略时，应该充分考虑目标观众的需求和兴趣，以便制作出更具吸引力的广告。

4.2利用媒体创新技术

随着科技的发展，新的媒体创新技术为广告带来了新的创意和方式。企业可以通过利用这些创新技术，增加广告的吸引力和互动性。

4.3联接体育赛事与企业产品

体育赛事电视广告应该能够将赛事与企业产品巧妙地结合起来，让观众看到产品与体育赛事的关联性，从而更有可能转化为潜在的消费者。

结论

通过对中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告进行分析，可以发现体育赛事电视广告的成功营销策略包括创造独特形象、品牌定位与传播相结合、情感共鸣与互动体验等方面。当企业能够灵活运用这些策略时，在体育赛事电视广告中获得商业成功的机会也将大大增加通过对中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告进行分析，可以得出结论：体育赛事电视广告的成功营销策略包括创造独特形象、品牌定位与传播相结合、情感共鸣与互动体验等方面。这些策略使广告能够吸引观众，传达品牌理念，并与观众产生情感共鸣。为了在体育赛事电视广告中取得更大的商业