最美公路宝骏560专业媒体试驾会执行方案

宝骏560专业媒体试驾会执行方案2021/6呈送核心目标1核心目标2核心目标3围绕“最美公路〞主题，进行产品深度体验互动，在体验中强化产品USP，形成一轮产品力传播高潮以最美公路品牌主题活动切入，通过资源跨界，结合公路文化，提升宝骏品牌在二、三、四线城市的影响力通过专业媒体试驾报道，输出“家用SUV〞产品定位，引发用户深入了解560，为560高关注及快速上量助力活动目标倡导文化、体验产品、丰富报道策略点1:注入文化内核：融入家用SUV出行的文化体验，满足家庭用户对美好生活的精神追求与生活的乐趣，加强与宝骏品牌的情感共鸣策略点2:带动产品体验：组织丰富与相对自由的产品体验环节，直观感受宝骏560宽大更舒适、实在更实惠、平安更安心的三位一体产品优势策略点3:报道形式丰富：应用专业网络媒体、杂志媒体、自媒体等丰富的媒介资源，多方向的报道试驾内容，放大传播声量，体验带动传播，助推上市销量活动策略活动设想从传统的试驾到主题试驾，通过SUV出行的体验结合公路文化，让媒体充分感受家用SUV人群的精神追求及生活乐趣在试驾中穿插产品体验，充分展现产品亮点一场公路旅行文化的自驾游+充分的产品体验让媒体嘉宾充分体验家用SUV的出行乐趣，激发媒体自我拍摄创作的热情活动创意与宝骏560合影，定制明星片，寄给此刻最想分享的人，并由信使盖上当地邮戳，给家人惊喜约，刻不容缓——人、车、风景合拍明信片媒体好舌头——1分钟说车比赛在试驾过程中，录制媒体说车小视频，通过对宝骏560的快速动、静态评测进行媒体小比赛公路旅行文化自驾游充分的产品体验带着宝骏560按照最美公路的范围规划线路，进行分散试驾，在微信群和朋友圈中分享撒欢的旅程心得撒欢的旅途——分散试驾根据宝骏560产品拍摄手册的指引，进行产品点细节图片的拍摄就要找到你——宝骏560产品拍摄活动亮点1：撒欢的旅途——分散试驾驾驶宝骏560在规定的试驾路线范围内进行分散试驾拍摄图片记录自己的试驾旅途，展示撒欢的心态，发送到微信群里并分享朋友圈，晒出属于自己的公路特色活动亮点2：约，刻不容缓——人、车、风景合拍明信片在试驾过程静态拍摄环节设置拍摄任务：DIY定制明信片活动结束后由〞宝骏560信使“盖好当地邮戳寄给你最想念的人明信片内容：在试驾路段中，选择你认为最美的瞬间，最想带他〔她〕来的一个景点，做一个拥抱或者牵手的姿势，旁边留出他〔她〕的位置，与宝骏560一起合影，写上思念对方的话语。对方收到明信片后，可以将自己的照片贴在空白处，留念珍藏，下次来到这条公路一同感受美好的瞬间。活动亮点3：众口说车——1分钟快嘴PK〔试驾结束总结环节〕媒体在深度体验宝骏560后，限时1分钟内快速指出宝骏560亮点位置和信息，由随车参谋进行视频拍摄以视频回放的形式让媒体互相投票，大家选出最有亮点以及说出亮点最多者在该任务环节获胜后期视频应用：可以作为活动的视频进行微博、微信平台的传播外观平安操控空间配置#媒体中的中国好舌头#活动亮点4：就要找到你——宝骏560产品拍摄媒体在试驾的过程中按照拍摄手册的指引进行产品细节的拍摄，作为后期传播的素材，同时能够更加全面的了解产品各方面性能试驾活动执行活动时间：2021年7月7日—7月11日活动地点：云南腾冲活动形式：分散试驾+动静态拍摄活动邀请：第一批次核心网络+自媒体6家〔预计邀请28家/28人〕，第二批次杂志媒体〔预计邀请15家/30人〕试驾车辆：建议试驾车15辆+1辆备用车，共计16辆活动概述活动日程规划媒体批次7.77.87.97.107.11周二周三周四周五周六第一批：媒体（核心网络+自媒体28家28人）接待入住试驾返程

第二批：媒体（杂志媒体15家30人）车辆整备接待入住试驾返程日期时间内容地点D-116:00前抵达试驾城市机场-世纪金源酒店17:30-21:30晚餐世纪金源酒店Day(活动日)08:00-09:00早餐酒店自助餐09:00-09:10集合步行至产品讲解场地酒店会议室09:10-10:00产品讲解酒店会议室10:00-11:30分散道路试驾世纪金源酒店-分散拍摄地点11:30-13:00午餐玉泉国（待定）13:00-14:00分散道路试驾+综合路况体验午餐地点-分散拍摄地点14:00-17:30静态拍摄分散拍摄地点17:30-18:00返回酒店世纪金源酒店18:00-20:00晚餐世纪金源酒店烧烤晚宴D+1全天返程世纪金源酒店-机场活动流程规划示意活动内容——签到签到在酒店二维码签到处，媒体进行签到通过二维码参加活动微信群，用于活动信息告知、产品手册电子发布。活开工作证在胸卡位置出设计宝骏560专属二维码，该二维码承载拍摄指引手册的功能。活动内容——产品讲解会产品讲解时间：9:10-10:00产品讲解内容：1、用户柳州试驾视频剪辑，时间2分钟内，让媒体更直观了解家用SUV的定位2、由产品讲师介绍产品三大核心卖点：宽大更舒适、实在更实惠、平安更安心3、盛唐工作人员介绍全天活动内容产品讲解亮点：用户柳州试驾视频剪辑通过用户6.28日柳州试驾视频剪辑提前清晰认知产品力以及家用SUV的定位最美公路视频拍摄腾冲作为最美公路起点，引爆最美公路后续传播，吸引用户关注。以来自五菱的家用SUV，带出最美公路试驾活动，结合最美公路的人文风情形成游记式纪录片。视频用于论坛，微博，微信，视频网站，官网的传播入住酒店—世纪金源大饭店

腾冲世纪金源大酒店坐落于云南省腾冲县腾越镇世纪城福建路，集“商务、会议、餐饮、娱乐、度假〞于一体。毗邻通往缅甸的主干道腾板路，面朝腾冲县城，与金源时代购物中心间隔高档住宅区相望，周边云集火山热海、和顺古镇等众多风景名胜区。世纪金源大饭店酒店信息酒店地理位置距离机场20km/40分钟酒店外观酒店大堂酒店自助餐厅酒店住宿房间酒店晚宴烧烤区酒店中餐厅世纪金源大饭店-酒店概况世纪金源大饭店—酒店大堂酒店大堂——可以摆放签到背板以及指示牌，无费用签到区世纪金源大饭店—酒店房间酒店房间——房间价格580/晚〔含双早〕；果盘48/份世纪金源大饭店—产品讲解会议室酒店会议室——会议室2800/半天〔投影仪800/半天〕世纪金源大饭店—用餐环境酒店用餐——自助晚餐138/人；中餐1200/桌起晚宴桌餐自助餐厅世纪金源大饭店—酒店停车场出酒店会议室就是酒店外的发车区会议室出口酒店发车区世纪金源大饭店—晚餐BBQ可做户外BBQ晚餐，价格为498/位，需进一步商谈。BBQ区域BBQ案例

午宴地点—玉泉国

是腾冲最知名，档次最高的餐厅，园内停放着许多车辆，慕名而至的人不少，园子很有江南水乡的神韵，环境优美，园内泉水亭台、绿树相映成趣园内不光有餐厅还有珠宝店、文昌楼等，自成一家，像个微缩“大观园〞。玉泉国用餐地点信息地理位置玉泉国门口环境3桌包间停车场菜单晚宴地点备选—侨香斋

侨香斋位于腾越镇东部风景秀丽的闫家塘旁，是一幢四合五天井，走马串阁楼的典型建筑，结合了中原文化和江南的建筑风格，至今已有一百多年的历史。侨香斋主营腾冲特色风味莱，您在欣赏百年老宅的同时，品尝到腾冲地道的风味美食，感受腾越文化的深厚底蕴。侨香斋用餐地点信息地理位置侨香斋门口大厅装饰3桌包间3桌包间停车场媒体到达日互动—梦幻腾冲大剧院

梦幻腾冲大剧院B点推荐理由地理位置在云南梦幻腾冲大剧院公演的大型史诗歌舞剧?梦幻腾冲?，充分展示了腾冲火山的激情、热海的温婉、马帮的传奇、翡翠的疯狂、家园的血战、民俗的画卷、丝路的复兴等开展历程和现实内容；梦幻腾冲梦幻腾冲大剧院环境及价格专业媒体自由试驾路线推荐

路线描述：整体推荐路线以省道与乡县道路为主，路况良好，会有穿越村镇道路路程：86.9公里，140分钟路况：乡县道路，省级道路，越野体验路段专业媒体试驾路线推荐—整体路线火山地质公园腾越古镇123456专业媒体分散试驾路线推荐入住酒店—高山乌龙茶观光园区〔换乘点〕路线描述：省际道路与乡村道路为主，路况良好路程：12.8公里，16分钟路况：乡县道路，省级道路12世纪金源酒店出发世纪金源周边试驾路况沿途路况到达高山乌龙茶观光园区〔换乘点〕应急换乘点沿途路况〔6km盘山路〕专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况世纪金源酒店—高山乌龙茶观光园区〔换乘点〕高山乌龙茶观光园换乘点考察结果地理位置景区内有卫生间及停车场，面积大，车位充足，满足换乘点要求不建议媒体集中到达高山乌龙茶观光园专业媒体分散试驾路线推荐高山乌龙茶观光园区—银杏村〔杂志/网络媒体静态拍摄地点〕路线描述：省际道路与乡县道路为主，路况良好路程：13.2公里，21分钟路况：乡县道路，省级道路，村庄道路推荐理由：有充足的静态拍摄区域32静态拍摄推荐高山乌龙茶观光园区〔换乘点〕出发沿途乡村道路〔水泥路面较颠簸〕沿途路况周边餐厅到达银杏村沿途路况〔适合2-3辆车动态拍摄〕专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况高山乌龙茶观光园区—银杏村〔杂志/网络媒体静态拍摄地点〕银杏村内环境及静态拍摄推荐B点环境B点环境静态拍摄静态拍摄静态拍摄静态拍摄专业媒体分散试驾路线推荐银杏村—腾冲火山地热国家地质公园〔换乘点+网络媒体静态拍摄地点〕路线描述：省际道路与乡县道路为主，路况良好路程：13.2公里，21分钟路况：乡县道路，省级道路，村庄道路34从银杏村出发沿途路况沿途路况到达火山地热国家公园沿途路况沿途路况〔水泥路面，较颠簸〕专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况银杏村—腾冲火山地热国家地质公园〔换乘点+网络媒体静态拍摄地点〕火山地热国家地质公园内环境及静态拍摄推荐B点环境B点环境静态拍摄静态拍摄静态拍摄静态拍摄专业媒体分散试驾路线推荐腾冲火山地热国家地质公园—北海湿地〔换乘点+越野路段起点〕路线描述：省际道路与乡县道路为主，路况良好路程：26.6公里，53分钟路况：乡县道路，省级道路推荐理由：连续的盘山道路体验，感受试驾车的公路操控性以及行车稳定性54公路体验推荐火山地热国家公园出发沿途路况〔乡村道路，路况崎岖〕到达北海湿地沿途路况途经静态拍摄区专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况腾冲火山地热国家地质公园—北海湿地〔换乘点+越野路段起点〕周边餐厅北海湿地B点考察结果地理位置景区门口停车场，游客中心内有卫生间，满足换乘点条件北海湿地专业媒体分散试驾路线推荐北海湿地周边越野路段体验路线描述：越野路段体验路程：8.3公里，24分钟路况：泥泞路段、碎石路段、炮弹坑、马蹄坑推荐理由：体验试驾车的通过性5越野体验推荐越野路段起点碎石路段泥泞路段越野路段终点马蹄坑炮弹坑专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况北海湿地周边越野路段体验专业媒体分散试驾路线推荐北海湿地—腾跃古镇〔杂志/网络媒体静态拍摄地点〕路线描述：省际道路与乡县道路为主，路况良好路程：12.5公里，15分钟路况：乡县道路，省级道路5越野路段终点6北海湿地出发沿途路况沿途景色到达腾越古镇进入市区沿途路况专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况北海湿地—腾越古镇〔杂志/网络媒体静态拍摄地点〕腾越古镇内静态拍摄示意专业媒体分散试驾路线推荐腾跃古镇—入住酒店〔杂志/网络媒体静态拍摄地点〕路线描述：城市道路，路况良好路程：4.3公里，8分钟路况：城市道路16腾越古镇出发沿途路况沿途路况到达世纪金源酒店沿途路况沿途路况专业媒体分散试驾路线推荐——沿途路况腾跃古镇—入住酒店〔杂志/网络媒体静态拍摄地点〕银杏村周边银杏村周边银杏村周边火山地热公园周边火山地热-北海湿地沿途火山地热-北海湿地沿途银杏村周边火山地热-北海湿地沿途腾跃古镇内腾越古镇内媒体试驾静态拍摄示意世纪金源酒店周边世纪金源酒店周边世纪金源酒店周边世纪金源酒店周边世纪金源酒店周边试驾活动传播主题线传播——最美公路启动新闻概述：我们要将最美公路打造成一个品牌主题活动，是宝骏560产品力和情感沟通的一次盛会，专业媒体试驾作为最美公路的启动站，将开启最美公路系列传播。传播时间：7月8日—7月30日传播范围：全国网络+平面传播内容：?最美公路全面开启——宝骏560首鉴七彩云南?产品线传播——专业媒体试驾传播

杂志大片：《舒展安全，最美公路上的宝骏560》

汽车自媒体：《安全更舒适，感受宝骏大伙伴宝骏560》

核心网络：《用实力说话，新浪汽车独家评测宝骏560》

核心网络：《视频讲车，宝骏560均衡更安全》专业媒体试驾名单媒体名单-宝骏560专业媒体试驾序号区域媒体名称媒体类型人数备注第二批：杂志媒体：预计邀请15家/30人1北京中国汽车画报专业类2

2汽车博览专业类2

3汽车族专业类2

4汽车之友专业类2

5车主之友专业类2

6时尚座驾专业类2

7汽车导购专业类2

8汽车与驾驶维修专业类2

9汽车与运动专业类2

10汽车消费报告专业类2

11广东汽车杂志专业类2

12汽车与你专业类2

13汽车导报专业类2

14上海名车志专业类2

15轿车情报专业类2

共计

30

媒体名单-宝骏560专业媒体试驾序号区域媒体名称媒体类型人数备注第一批：核心网络+自媒体：预计邀请20家/20人1全国新浪门户类1

2搜狐门户类1

3腾讯门户类1

4网易门户类1

5凤凰门户类1

6汽车之家垂直类1

7易车网垂直类1

8爱卡汽车网垂直类1

9网上车市垂直类1

10太平洋汽车垂直类1

11汽车点评网垂直类1

12新车评网垂直类1

13一猫垂直类1

14网通社垂直类1

15驾仕派汽车类1

16车辙汽车类1

17汽车头条汽车类1

18车早茶汽车类1

19玩车教授汽车类1

20Autocarweekly汽车类1

共计

20

媒体名单-宝骏560专业媒体试驾序号区域媒体名称媒体类型人数备注第一批：追加21

光明网门户类待定车辆充足，建议邀请参会22中国网门户类待定23人民网门户类待定24中华网门户类待定25新华网门户类待定26中国新闻网门户类待定27MSN门户类待定28车讯网垂直类待定试驾活动补充信息人员规划项目经理陈曼物料、搭建（朱晓峰）媒体接待组（于超）第三方管理组（朱晓峰）试驾车管理（郭虓）

A.酒店搭建B.物料采买C.景点拍摄点协调活动负责人