字体与标志设计课件

椭圆形抽象图形标志具有圆形的本质特征，同时极富弹性的变化为塑造不同的语义观念提供可能。水平放置时比圆形更具安定感，倾斜放置时，则显得动感十足。四方形抽象图形标志形态平稳均衡，让人感到有棱有角的牢固感，视觉效果强烈，规则、稳定、平衡。三角形抽象图形标志顶点向上的三角形意味着阳刚、火、山等，代表迈向高度发展的理想形态，给人单纯明快的安定感、沉稳感、进取感。顶点向下的逆三角形具有阴柔（女性化）、水的感觉。

综合形式的标志

标志组成元素不是单一的文字或图形，而是多元素组合而成的标志（包括各种文字、圆形、色彩、光影、肌理等）。这其中主要的表现形式包括文字与图形混合的标志和三维组合形式的标志。（1）文字与图形混合的标志文字与图形共构而成的标志，主要有中文和图形、英文和图形，图形有抽象和具象之别，这种形式的标志文图互补，丰富了信息的传达源，在形式上更趋变化性。文字在视觉传达上是一种意向的表现，而图形主要是一种形象的表现，这类标志的特点是图文并茂色彩丰富，相互关联，有层次识别的次序感，因为元素的丰富使标志的内涵充分得以表现。（2）三维组合形式的标志

这种标志形式依托于现代的计算机技术、印刷技术、光电技术、信息技术。在设计中，利用电脑软件制作的各种具有三维空间感和肌理感的标志，达到了标志设计具备的差异性特征，满足了现代社会设计主体多样性的要求。在高科技，如IT行业的标志设计中被广泛运用。三维标志独具空间感、立体感、纵深感、时代感，给人以强烈的视觉冲击力，从而加深对该标志的认知，提高其影响力，同时顺应了信息时代快节奏和强调个性的潮流。六、标志设计的艺术手法

标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。

标志设计要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。A.形的对比：形状大小、长短、粗细、方向、位置、前后等；

B.色彩对比：明度对比(黑与白）、色相对比、冷暖对比、面积对比等；C.情感（感觉）对比：快乐与悲伤、善良与邪恶、激动与平静、幽默与死板等；刚与柔、软与硬、轻与重、强与弱动与静、快与慢、虚与实、光滑与粗糙、透明与不透明等，此类对比主要依靠色彩和图形来体现；2.调和

调和是对比的反向，美的感受更多存在于和谐、调和之中，标志美的视觉塑造也是靠调和的手法来达到。

色彩拉开层次——任何色彩配色都应同时注意配色间的明度关系。要清晰明朗，避免含糊不清、明度接近的配色，尽力制造简洁易记的色彩感觉。柠檬黄等明度过高的色彩不适用于标志设计。色彩传递信息——标志的形态要求又很强的识别性，标志的色彩也一样。色彩焕发新意——色彩的表现直接关系到标志的视觉表现。2标志色彩的设计和定位标志色彩的设计相对其他种类的设计而言并不复杂，通常为一套色或两三套色（一般不超过五六套色）。

★一套色——传递的视觉效果单纯、醒目、朴素，且容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为纯，明度偏重的色彩。黑、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用，黄色、粉色等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也不宜单独使用。单色的标志在各行各业运用得都很多，特别是在电信、通信等行业。一套色的标志更加注重点、线、面的处理和各类形式手法的变化。★两套色——最为常见，既单纯又可以显出丰富的效果。在色彩的搭配上，两套色往往以三原色和间色加上黑灰色——红、黄、蓝、紫、绿、橙、黑、灰搭配等最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配；而在色彩的色相上，可用对比色，也可用同类色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的对比或和谐的视觉效果。

★三套色——较之两套色标志的色彩搭配视觉效果要更丰富。色彩搭配与两套色相同，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系，在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变化。★四套色——可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩。如红、黄、蓝、黑，四套色的标志设计也比较常见。★五套色及以上——多种色彩的标志设计一般用于体育活动、节日庆典、儿童用品等项目。就五种左右的色彩搭配而言，红、黄、蓝、绿、黑最多见，像人们熟悉的奥林匹克五环标志。多套配色在设计时，要充分考虑到主次关系、局部与整体等。鲜花店雅典奥运会标志的色彩并不都是以平涂的手法体现的，还有不少其他的方法，例如：晕色、水墨晕染以及摄影、绘画、电脑效果等。第四届中国休闲服装博览会庆典公司(美)标志色彩的定位是围绕主题理念的创意而进行的，然而，不同的设计者常常会有不同的色彩喜好，显露出对色彩不同的主观倾向，有时甚至会形成设计者常用的色彩风格样式。但无论怎样，标志的色彩定位应该切合主题内容，并考虑到人们对客观事物认识的经验和一些约定俗成的特性，考虑到人们对色彩的心理联想和情感因素。★事物所特有的色彩——指事物所存在的色彩特征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。咖啡是褐色的、太阳是红色的、太海是蓝色的、森林是绿色的等。

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考虑色彩的情感和象征意义——不同文化背景的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异。在标志设计时，重视不同地区、不同风俗习惯的人们生理与心理的反应。八、标志设计的创意

标志设计的创意是围绕着项目的主题理念和预期目标，在调研与归纳整理的基础上而展开的。新颖独特的创意正是标志设计成功的关键，也是设计方案胜出的前提条件，更是标志设计的核心和灵魂。1.标志设计创意的基本原则★抓住项目主题的本质特征—易懂、易识别、易接受★体现独特的个性面貌—与众不同、新颖、吸引人★巧妙运用象征和比喻—以物寓意★重视创意的文化内涵—广泛的文化性★民族性、国际性、时代感新世界大饭店一朵盛开的玫瑰花，绚丽优雅色彩柔和，比喻饭店的优雅环境和高贵的品质德国汉诺威2000年世博会这不是一幅静态的标志，而是一个动态的、色彩和形态不断在变的、但仍保持其整体性的图形，体现了“人类－自然－科技－发展”这一主题，反映了信息时代的特征黄河水利委员会太极、古汉字、H，天地自然循环往复、生生不息，黄色和蓝色表现保护、治理黄河的远期目标首届江苏省文物节汉字“文”和青铜器的造型变化而来，古朴的篆字，书法用笔代表古都南京的六个城垛中国香港亚洲设计博物馆汉字“亚”，点线面处理，虚实的结合，充分体现了传统与现代、东方与西方、民族性与国际性的交融中国香港远东广场酒店香宫古代编钟与祥云，组成宫字，体现东方韵味，又简洁、流畅符合现代审美特征★图形化方式直接表现事物的特征仙人掌咖啡馆2.标志设计创意的切入点★文字方式表现项目标题第五届亚洲女子击剑锦标赛Women、asia、5东东云吞面Easteastwonton、东美国阿尔文舞蹈队美国银行国旗、四通八达、广阔财路★以主题及精神理念为切入点江苏邦德园企业集团牛一样的拼劲、bd相互穿插，团结一致、拼搏奋斗精神十一届亚运会Asia、长城★以历史文化及地域特征为切入点十三届亚运会Asia、athlete、代表性建筑物★以象征物、吉祥物为切入点中国国际航空公司★以抽象图形的情感拓展为切入点广告公司广告公司、客