新媒体传播 第五章

第五章移动媒体教学目标与要求：1、了解手机短信新闻的传播特性2、了解手机报纸的特点及面临的问题3、了解微博传播的优劣势一、手机短信新闻短信新闻短信新闻，是通过手机以短信息的方式传播的新闻。截止到5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机，使用3G网络的用户有4.64亿人（占比36.94%）。与之相伴而生的手机短信新闻，作为一种新型的新闻传播形式，也因此显示出巨大的成长空间。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。

短信新闻的传播特征：1、即时性：这一传播特点是任何传统媒体都无法比拟的。

报纸新闻在到达受众手中一共要经过采访、写作、编辑、印刷、发行等一系列的过程。这就使得新闻不可能在第一时间传播出来。手机短信新闻可以以最快速度传播出来。２、定向性定向性就是短信新闻在向公众发布的过程中是确定的，也就是短信新闻的受众是明确的。传统的报纸、广播、电视等新闻媒体在传播新闻时，并没有一个明确的方向，而是将所有公众视为受众。制作出来的新闻节目，这些媒体是无法得知到底是谁看了这些新闻或节目。３、分众性分众化是大众传播媒体发展的一个结果。媒体市场的饱和使得媒体市场的竞争异常激烈。于是所有的媒体都在尽最大的力量争取受众，吸引受众的眼球。手机短信新闻在传播中就具备了这样一个特性。目前短信新闻一般分为国际新闻、社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等几大种类。用户可以根据自己的喜好定制不同的新闻。４、互动性手机短信新闻的互动性更具优势：第一，互动间隔的时间短。在看完任何一条新闻后，我们都可以立刻将自己的观点和看法通过短信回复的方式反馈回相关的短信网。第二，费用与广播、电视的短信评论相比更低廉。

优点：短信息以手机为信息接收器，传播手段更方便，传播速度更快，而且书写的长度有限，正符合新闻消息快、短、精的特点。由于短信可随时随地直接回复，操作简便，私密性好，信息的交流速度和交流频率进一步增强，有利于新闻信息的反馈收集。缺点：它的容量有限，不能大量储存，无法检索和方便地查找，而且长度有限，内容难以深入。二、手机报所谓“手机报”，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》。2005年8月8日，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合创办的手机报纸正式“出版发行”，主要提供《新华社快讯》、《参考消息》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》等九份报纸的内容，并且每日更新，和传统报纸保持新闻同步。从2004年手机报诞生至今，我国已有手机报1500家，而规模最大的当属中国移动旗下的《新闻早晚报》，用户已近3000万。手机报的优势：

技术上：手机是一种无线通讯设备，手机彩信服务不需要繁琐的手续和漫长的等待，用户只须按动几个键，做一些简单的设置，就可以享受这项服务。

内容上：丰富的内容也是手机报受人青睐的重要原因之一。手机彩信在传输过程中能够使终端用户收到50K的多媒体数据包，这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、导读、照片甚至广告的原汁原味的“报纸”，资讯十分全面。

速度上：手机报采用无线多媒体传播技术，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。在传统订户订阅的报纸还在印刷厂、邮局的时候，手机报已经显示在手机上。

手机报的劣势：首先，手机一个屏幕最多能显示500个左右的汉字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅10页左右，阅读起来十分麻烦。其次，盈利模式单一。建立在短信基础之上的手机报，无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台，承载大量的广告信息。第三，手机报纸没有原创内容，缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。第四，收费昂贵。中国妇女报手机版采用用户包月订购的方式销售，每月的费用为20元。包月“手机报”只包括中国妇女报的精编版，用户如果想了解版面内新闻的全部内容，还需要单独索取，每条短信的价格为1元。“手机报的读者是这样一群人：社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的精英阶层。”“那些出差、早晨没时间看报纸的，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。”三、微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的平台。21饭否2009年7月关闭，此前为国内最大的微博独立网站，用户在20万左右。新浪微博2009年8月内测，目前为国内最大的微博网站。人民微博2010年1月推出，用户量较小。搜狐微博2010年3月推出。网易微博2010年3月推出。腾讯微博2010年4月推出，与腾讯QQ捆绑。其他如嘀咕、凤凰微博、和讯微博等用户规模均在10万以内。20072009201020112012国内主要微博网站：微博的特点

信息获取具有很强的自主性、选择性。用户可根据自己的兴趣爱好选择想关注的人和事微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容、质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低。信息共享便捷迅速、海量信息。

在微博里，有关注你的人，也有被你关注的人。内容140字左右，短小精悍、信息多样微博传播的内容1、爆料信息：娱乐信息、明星动态、时事新闻、八卦消息、逸闻趣事等，热点焦点话题等2、名人言论、名家名言

3、朋友的心情、近况、周围的新鲜事等微博传播模式1、裂变式传播2、蒲公英式传播3、节点式传播4、病毒式传播5、HUB式传播6、双星子式传播1、裂变式传播

个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发，传播速度呈现细胞裂变式快速扩散的一种传播方式。2、蒲公英式传播

蒲公英传播模式就是指微博信息从一个微博账号发布进行传播后，多个其他博主转发，以其他微博博主为中心再次进行扩散。

3、节点式传播

粉丝传播的每条信息就会形成主要的几个节点，而这些主要节点决定信息传播的广度和宽度。4、病毒式传播

病毒式传播实际上就是利用口碑传播的原理，在微博上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的信息传播手段。5、HUB模式

由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构建模式称之为HUB模式。6、双星子模式

企业拥有官方账号，但同时企业领导人账号也起到较强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发后起到和企业官方账号相同，甚至于更强的传播效果。这种传播模式可称之为双子星传播。

微博传播的特点1、浓厚的围观氛围2、娱乐化3、段子化传播4、原创性不足5、表达碎片化6、易受操控性