红十字会宣传片策划案 提案版 2012-12-31

北京红十字会形象宣传片

北京红十字会形象宣传片

创意策划方案案前分析案前分析清光绪帝30年(1904年)2月，东北人民被铁蹄和战火蹂躏。工部尚书吕海寰约集上海官纳及各驻沪代表，倡议成立红十字会。1906年，清政府签署承认了日内瓦公约。翌年，万国红十字会上海支会改为大清红十字会。中国红十字会在历次战乱、灾荒中卓有成效的工作，受到了国际上的重视。红十字国际委员会于1912年1月15日通报各国，正式承认中国红十字会为国示红十字运动的成员。1952年7月，第8届国际红十字大会承认中国红十字会是中国唯－合法的全国性红十字会，中国红十字会因而成为新中国在国际组织中第一个恢复合法席位的团体。建国后50年来，特别是改革开放以来，红十字事业有了很大发展。1993年《中华人民共和国红十字会法》的颁布实行，使我国红十字事业走上法制轨道。中国红十字会是中华人民共和国统一的红十字组织，是从事人道主义工作的社会救助团体。中国红十字会的宗旨是：保护人的生命和健康，发扬人道主义精神，促进和平进步事业。品牌中国产业联盟秘书长、中国红十字会总会社会监督委员会委员王永说：“红十字会可能在救护、救灾救助上很专业，但是在跟社会的沟通和交流上，确实需要大幅提升。应对“郭美美事件”引起的社会质疑时，红十字会没有及时倾听公众的要求，积极回应各界的关注，表现业余，导致组织的社会信誉度大为滑坡，而迟来的解释无法满足公众对于慈善公益工作公开透明的要求”风格基调风格基调风格基调一个面向两个立足拍摄要素面向所有社会大众1、立足于红十字会建会宗旨2、立足于形象、真实塑造红十字会的社会品牌形象1、

具象性、直观性2、真实性、艺术性3、民族性、世界性主体表现线索明确鲜明识别人文气息针对性强作用明确宣传片广泛受众高效传播红十字文化核心定位方案展示方案展示创意一：爱·在身边创意一：爱·在身边你可能看不到她、听不见她但，她的确就在你身边平凡的日子，未雨绸缪、心济天下紧急的时刻，及时出现、处置泰然是援助、是保护，撑起一把充满爱心的伞；是关怀、是博爱、更时刻奉献无私大爱……用心感受……她就在身边……你可能看不到她、听不见她但，她的确就在你身边平凡的日子，未雨绸缪、心济天下紧急的时刻，及时出现、处置泰然是援助、是保护，撑起一把充满爱心的伞；是关怀、是博爱、更时刻奉献无私大爱……用心感受……她就在身边……引言：爱·在你我（四个故事，四个季节，爱）第一部分：爱·在前行（北京红会的诞生、发展）第二部分：爱·在心中（从事工作、成绩展示）第三部分：爱·在永远（未来发展、改革创新）爱·在身边结构目录爱·在身边叙述方式：主观陈述明线：北京红十字会的现状和未来发展暗线：北京红十字会的关怀时刻在身边核心点：陪伴为体现北京红十字如何“陪伴”，我们将分别用春夏秋冬四个季节的四个北京红十字会的具体事例凸显。而后对北京红十字会的历史和现状进行介绍，历史部分着重阐释，之后从红十字会的历史底蕴和现代红十字会近况入手，从而达到真正感动受众，第三部分对红十字会近些年的事迹进行数字罗列，用数字证明自身的作为和优秀，最后一部分阐述北京红十字会的未来改革和发展方向。爱·在你我引言：爱在你我春天，严寒中搜救走失的驴友

2012.2.11，春节刚刚过去，一名男子爬箭扣长城失踪，家属求救。北京红十字会蓝天救援队50余名队员在箭扣长城天梯区域近找到一副手套，经家属确定为失踪男子所有……经过几天的搜救工作，终于找到了迷路的驴友……画面：通过情景再现和相片回顾的方式演绎夏天，暴雨中和时间赛跑

2012.7.21，暴雨肆虐京城，21点18分，北京市红十字会紧急救援中心在接到呼救之后迅速出诊，到达现场后，在没膝的积水中，北京红十字会的人员手抬肩扛，病人终于送到了医院，得到了及时的救助……“百姓命比天大、能争一分是一分、能抢一秒是一秒”画面：情景再现和当事者讲述的方式演绎引言：爱在你我秋天，让失学的孩子感受温暖

8月19日，北京红十字会开展为低保家庭大学新生发放助学款活动，活动已经持续了五年，并坚持不懈的帮助困难和失学儿童。画面：受捐助者的采访视频和情景再现引言：爱在你我冬天，直升机千里转运重症女婴

12月17日中午12时许，一架涂有“999急救”的直升机徐徐降落在太原大学附属中学的篮球场上，北京红十字会的直升机，将年仅1岁的重症患儿迅速送上直升机，患儿的父亲激动得流下了眼泪……画面：受助者的采访视频和情景再现引言：爱在你我爱·在前行第一部分我们将会讲述北京红十字会历史，主要表现北京红十字会的历史底蕴、文化和理念。

画面上会采用老相片和复古的拍摄方式进行详细的描述，对北京红十字会的历史发展和文化层面进行详细的阐释。塑造一个有辉煌历史、深厚的文化底蕴的北京红十字会形象，带给受众一种可以可以信赖、依靠的感，之后对北京红十字会的现状进行介绍。

北京市红十字会是中国红十字会的地方分会，始建于1928年10月29日。目前，全市18个区、县均建立了红十字会，其中97.7%的街道、83.7%的乡镇、48.6%的学校都建立了基层红十字组织。以保护人的生命和健康、发扬人道主义精神、促进和平进步事业为宗旨，协助政府开展人道领域的工作，即救灾救助、自救互助、红十字青少年、社区服务工程。北京红十字会遵守宪法和法律，遵循国际红十字运动确立的人道、公正、中立、独立、志愿服务、统一、普遍的基本原则。内容简介：北京红十字会的历史、理念、文化+现状爱·在心中承接上一章节，上一章节中对北京红十字会的历史延续和现状进行介绍，对受众引发思考和感动在本章节进行升华和更深层次的感动。如：2011年1月14日，北京市红十字基金会红线基金儿童定位手机捐赠启动2012年1月30日，送祝福送关爱西城区红十字会领导走访慰问我区大病儿童

……北京红十字会成立至今已有八十多年的历史，感人的事迹几乎每天都在发生在上一章节中已经对北京红十字会历史和现状进行了介绍，坚定了人们对北京红十字会的信任感。对感人事迹的重现容易引起受众潜意识对红十字会的信任感；对社会对红十字会的捐款部分数据的公开和捐献用途，一则可以引发受众共鸣和更加信任感，二则迎合受众需求，对内部数据进行公开，更可以赢得受众信任和自身的杰出。内容简介：感人事迹+部分数据公开爱·在永远体制改革创新，是所有社会组织都将面临的生存问题。红十字会，深刻意识到这一问题的严重性，积极开展管理创新，体质创新，机制创新、科技创新。2002年9月北京市红十字会紧急救援中心正式成立，它在全国率先启用这个特服号码，开创了红十字会参与公共应急服务的先例。10年来，红十字会999已经发展成为300余万名患者提供了救护服务的急救系统，与政府“120”急救系统紧密协同，共同致力于城市公共卫生应急服务，形成了相互补充、有序竞争的“一个城市、两个系统”的应急服务新模式，有效提升了北京市城市医疗应急水平，并逐步形成了具有红十字特色的应急救援体系。明年,市红会拟开展网络教育,搭建平台将急救视频和个案案例放上网,市民可下载学习。同时,本市将对六大重点行业进行应急救护培训。2009年7月，中国红十字基金会就成立了社会监督委员会。2011年7月31日，中国红十字会捐赠信息发布平台开始试运行，捐赠平台和筹资管理系统相继上线。2011年11月初，中国社科院、国务院发展研究中心和北大、清华、北师大的20多位学者相聚一堂，组建“中国红十字会改革与发展战略课题组”。片尾我们将以各种笑脸，各种“爱”作为集合，展现一种意象的升华片尾最后，所有的笑脸汇聚在一起，成为红十字的标志，定版，结束。爱·在身边北京红十字会创意二：世纪大爱方案展示方案展示创意二：世纪大爱宣传片架构开篇以写意的手法，恢宏的表现画面，体现红十字会为世间带来光明和成长的无限向往第一部分：心无域梦飞扬以写意与记实的手法，通过描述红十字人对梦想、理念、远景的不懈追求，把中国红十字会的历史、渊源及发展展现出来第二部分：爱无际成非凡

北京市红十字会遵循国际红十字运动七项基本原则和《中华人民共和国红十字法》，以保护人的生命和健康、发扬人道主义精神、促进和平进步事业。第三部分：志无疆共未来

对梦想的无限向往，促使红十字人一直勇往直前，以宽广的博达之心，来迎接辉煌的未来。更是以积极乐观的态度，进行大力改革。这一部分作为整部片子的结束部分，在表现的气氛上会渲染到一个顶峰。

整部片子，我们会用一个用画笔描绘美好蓝图的小女孩串在一起，最后我们会发现小女孩描绘的就是一个充满爱的明天。小女孩的运用，会使整部片子更有亲和力和说服力，艺术性也会更强。世纪大爱，由此开端序言在纯色的空间呢，古朴而优雅的桌子上，一本书缓缓翻开。在书中，一个人、一场战争、一个组织，一个公约.......1901年，亨利·杜南先生因其对红十字运动做出的巨大贡