农业技术推广指导-农业推广方法

项目2：基础理论知识资讯2-6农业技术推广指导实务资讯2-6-2农业推广方法1984年联合国粮农组织出版的《农业推广》一书中，按照传播方式将农业推广方法分为三大类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。大众传播法一集体指导法二内容导航个别指导法三大众传播法一内容导航一、大众传播法大众传播法是农业推广人员将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。大众传播法的特点是：①信息传播权威性高②具有很好的时效性，信息量大，速度快、成本低、效益高、范围广③信息传递方式是单向的一、大众传播法

（一）常用的大众传播媒体

（二）大众传播媒体在农业推广中的应用一、大众传播法（一）常用的大众传播媒体大众传播媒介的主要类型：大众传播媒介图文媒介:报纸杂志墙报黑板报书籍视听媒介:电视广播录像电影电脑电子传播媒介互联网+终端一、大众传播法常用的传统大众传播媒体主要有：（1）报纸（2）科技刊物（3）广播（4）电影（5）电视（6）录像音（7）陈列品等（一）常用的大众传播媒体一、大众传播法各种印刷品媒介的特点：（一）常用的大众传播媒体报纸杂志书籍优点:及时信息量大缺点:内容杂乱信息疲劳优点:信息专业化信息容量大系统详细缺点:及时性较差阅读较难优点:专业性强系统性强缺点:时效性差阅读难一、大众传播法各种印刷品媒介适宜传播的信息：（一）常用的大众传播媒体系统性与专业性时效性报纸:普遍的宣传信息杂志:有知识和经验的对象用以提高书籍:对骨干的对新手的系统培训一、大众传播法新型大众媒介——网络：网络媒介是指通过互联网集声、图、字、像诸种符号于一体，采、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介。（一）常用的大众传播媒体一、大众传播法网络的优点：互动性强。受众可主动的参与到网络活动中信息密集。网络媒介可以说是目前信息量最集中的形式多元化。网络媒介信息的传递可以集各种传统媒介的方式于一身方便性和快捷性。通过网络媒介传递和交流信息，只需要一台手机就可将讯息接入网络自由传递，不分地区、不论国界，随传随至，既方便快捷，又省钱省力（一）常用的大众传播媒体新型大众媒介——网络：一、大众传播法新型大众媒介——网络：网络的缺点：信息选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多对虚假信息、错误信息和不利信息的处理非常棘手安全危机时刻出现网络在农业推广中的应用：便于农业推广人员与推广机构、推广对象的信息互动快速查找相关信息（一）常用的大众传播媒体一、大众传播法（二）大众传播媒体在农业推广中的应用在农业推广活动中，要根据大众传播不同媒介的不同特点和农民采用新技术的不同阶段，扬长避短，充分发挥媒介的作用。一、大众传播法介绍新技术、新产品和新成果等，让广大农民认识到新事物的存在及其基本特点，从而引起他们的注意和激发他们的兴趣。传播具有普遍意义的有关信息（包括家政和农业技术信息）发布市场行情、天气预报、病虫害预报、自然灾害警报等时效性较强的信息，并提出应采取的具体防范措施。（二）大众传播媒体在农业推广中的应用一、大众传播法针对多数推广对象共同关心的生产和生活问题提供咨询服务宣传有关的农村政策和法规。介绍推广成功的经验。总之，大众传播的方法要根据不同的推广对象（如文化程度的不同、经验的不同等）及其认识程度，有针对性地进行。（二）大众传播媒体在农业推广中的应用大众传播法一集体指导法二内容导航二、集体指导法集体指导法又称团体指导或小组指导法，是指推广人员在同一时间和同一空间内对有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员同时进行指导和传播信息的方法。集体指导法的特点：①指导范围相对较大，有利于提高推广效率②信息传递方式属双向交流，能及时得到反馈③有利于展开讨论或辩论，达到一致意见④在短时间内难以满足每个人的特殊要求二、集体指导法集体指导法可在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息。采用此方法，一次可向多人进行传播，达到多、快、广的目的，是一种介于大众传播和个别指导之间的比较理想的推广方法二、集体指导法集体指导具体应用有多种形式：（一）培训班（二）小组讨论（三）示范（四）现场指导二、集体指导法（一）培训班培训班是在一段时间内，把相关的人员组织起来，就技术应用过程中的有关问题，集中培训。根据参加人员的不同，其培训的内容深浅应有所不同。在培训过程中多讲怎么做，少讲为什么。二、集体指导法

不同参训人员的培训内容：对农民进行基础知识的培训，是为了提高农民分析问题和解决问题的能力，讲课内容要力求语言通俗易懂。尽可能运用直观的教学手段，提高教学效果对有关领导、推广人员、农民技术员、科技示范户，则要对其中的技术信息进行较为系统的培训（一）培训班二、集体指导法（二）小组讨论小组讨论是采用最广的一种推广方法，它通过对农民共同关心的问题进行讨论，以寻找解决问题的方案。对推广人员来说，通过组织讨论，一方面使大家共同关心的问题达成共识，另一方面是通过交流，达到互相学习的目的。

优点：让参加者积极主动参加讨论，同时可以倾听多方的意见，从而提高农民自主分析问题的能力；缺点：费时，工作成本较高，效果往往取决于讨论的主题和主持人的水平。如果人数太多，效果也不理想。二、集体指导法（二）小组讨论

小组讨论一般采用农业专题讨论和非正式讨论交流二种方式农业专题讨论。由农业推广人员根据群众关心的问题，提出问题，并请对此问题有经验或见解的农民参加讨论。但问题要新颖，而且能引起人们的兴趣，在讨论中如引起争论，推广人员要加以引导，力争能取得良好效果，使大家的认识得到提高。二、集体指导法（二）小组讨论

非正式讨论会。农业推广人员利用大家适宜的时间，不拘形式地把部分农民集中在一起，讨论大家共同关心的问题，交流信息、经验和观点，借此机会推广人员把有关的知识和技术推荐给农民。二、集体指导法（二）小组讨论小组讨论一般采用农业专题讨论和非正式讨论交流二种方式

参加小组讨论的人数一般在6～15人，最多不超过20人。需要安静的环境小组讨论需要经过设计、组织、引起讨论等阶段。其中一个很重要的问题是讨论主持人的选定。一个好的主持人应具备有关讨论问题的基本知识，以引导讨论，同时，便讨论在轻松、愉快的环境下进行，取得预期效果。二、集体指导法（二）小组讨论

小组讨论在推广中适用于以下情况：①改变参加者的观点；②激发参加者的合作精神；培养参加者责任感；③提高参加者的评论和思维能力；④发现和鼓励富有潜力的领导者；⑤对某个问题或看法需要做出一致的决定。二、集体指导法（二）小组讨论二、集体指导法（三）示范示范又分为成果示范和方法示范两种，是推广工作中常用的行之有效的手段和方法示范是指通过实际操作，向农民展示某一新成果在农业生产中的实际应用所获得的结果或某一新技能的实际操作过程。

示范的优点：直观并有说服力兴趣与鼓励引起仿效行为示范成功的关键：成果效果与准确的技术叙述相结合要领要简单准确，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以实现性二、集体指导法（三）示范二、集体指导法（四）现场指导现场指导是指组织农村领导、农民技术员、科技示范户及农民到试验、示范现场参观考察并对他们进行实地指导，是通过实例进行推广并集讨论、考察、示范于一体的重要推广方法。

参观的地点和单位，可以一至多个，交通要便利；具体单位可以是农业试验站、农场。农户、农业合作组织或其他农业企业。通过参观访问，农民亲自看到和听到一些新的技术信息和成功经验，不仅增加了知识，而且会产生更大的兴趣。二、集体指导法（四）现场指导

怎么组织参观?选好参观对象并与对象取得联系安排好人员/交通/时间/地点参观之前告知目的/意义/方法/作业参观中注意讲解/指导/回答提问参观后组织讨论——对技术进行本土化消化二、集体指导法（四）现场指导大众传播法一集体指导法二内容导航个别指导法三三、个别指导法个别指导法是推广人员和农民单独接触，研究讨论共同关心或感兴趣的问题，是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。农民因受教育程度、年龄层次、经济和环境条件的不同，对创新的接受反应也各异。个别指导宜采取循循善诱，有利于农民智力开发及行为的改变。三、个别指导法个别指导法的特点是（1）针对性强；（2）直接解决问题；（3）双向沟通；（4）信息发送量小、费用高。三、个别指导法个别指导法主要有以下形式：（一）农户访问（二）定点咨询

（三）田间插旗

（四）通讯咨询服务三、个别指导法（一）农户访问农户访问是推广人员与农民之间最常见的个别接触的形式，二者之间面对面地直接沟通，成本高、接触小，但具有说服性，所以农户访问无论在推广计划的设计或执行期间，都有使用价值。三、个别指导法

通过农户访问，推广人员可以最大限度地了解农民的需要，并帮助农民解决问题，特别是解决个别农民的特殊问题尤为有效。（一）农户访问没有调查就没有发言权三、个别指导法

为提高农户访问的效果，应注意以下几点：（一）农户访问访问要有计划准备事前多了解农民可能提出的问题，并做好充分的资料准备选择好访问对象应重点选择“三户”即科技户、示范户、专业户，以及有代表性的一般农户做好访问记录尽可能多记、记全，访问后及时整理。若农民提出的问题解释不了，要实事求是地向农民讲明并及时反馈访问要经常进行特别在关键时期要不失时机地对农户进行访问，不断向农民提供信息，发现情况，及时帮助解决问题三、个别指导法

农业技术员与被访问的农户进行面对面的交谈。欲使访问进展顺利并取得成功，围绕访问的目标及具体内容，要注意交谈技巧。可归纳为以下几个原则：（一）农户访问对农民态度要和蔼，有同情心，并在轻松愉快和谐的气氛中进行农业技术员要虚心诚恳、耐心地听取农民的意见和要求访问全过程维持双向沟通的行为避免触及个人隐私，尊重各民族习俗三、个别指导法

农户访问主要目的是要解决问题，帮助农民排除困难，提出改进措施和办法，传授农业知识等。访问人员不可擅自主张，代替农民做任何决定，这是访问的一条重要原则。农民自己决定问题，不仅能培养农民处理事物的能力及学习的经验，而且对农业推广工作的开展极为有利。（一）农户访问三、个别指导法

访问过程中若有些问题不能当场解决，推广人员回去后再想办法帮助农民解决，并及时反馈。同时制定下一次访问计划，以保证农户访问工作的连续性。（一）农户访问三、个别指导法（二）定点咨询定点咨询又称办公室访问或办公室咨询，是指农业技术员在特定的推广教育场所接受农民的访问（咨询），解答农民提出的问题，或向农民提供技术信息、技术资料的推广方法。定点咨询反映了农民的主动性，是比较高层次的咨询服务工作。农民来特定推广教育场所访问（咨询），从心理上分析，这类农民希望得到帮助和急待解决某一个问题，期望农业技术员有一个满意答复，同时这类农民一般学习与兴趣都异常浓厚，对推广人员要求也很高。从主动与被动的角度分析，农民是主动求教的，他们很容易接受推广人员的建议和主张，效果好。三、个别指导法（二）定点咨询三、个别指导法（二）定点咨询三、个别指导法（三）田间插旗田间插旗是指推广人员在田间发现生产技术问题时，若未遇到农户，可将解决办法写到事先准备好的小纸旗上，插到农户易于发现的地方，从而达到传播技术的目的的方法。三、个别指导法（三）田间插旗禾苗长势不佳，建议每亩追施尿素和氯化钾各2～3千克三、个别指导法（四）通讯咨询服务通讯咨询服务是指农技推广人员与农民之间通过各种通讯手段建立一对一或一对多