广告语写作培训课程

广告语写作培训课程

有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2安踏，我选择，我喜欢。第3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿什么就什么，森马服饰。第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说：简约不简单，利郎服饰。校长说我要记你大过，他说为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！

看完这个故事，大家有何感受？

教学目标教学目的：掌握广告语的写法，为模真公司或产品设计广告语教学重点：广告语的写法教学难点：广告语写作注意事项

谈谈你印象深刻的广告语，并简要分析你印象深刻的原因。思考恶俗广告语今年过节不收礼,收礼只（还）收脑白金恶俗广告语

恒源祥60秒12生肖广告

一股浓香、一缕温暖

广告语是对广告主所倡导的理念的言简意赅的概括，广告语是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。广告语的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。

一、广告语的概念

二、广告语的写法：

(一)赞扬式

以直接陈述的方法，称赞商品特征、功效、优点等，从而加深受众的印象。

(二)号召式用富于鼓动性的词语，激发起消费者的欲望，促使受众采取购买行动。

如：“请喝可口可乐”

(雀巢冰激凌)

(三)情感式

用充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使受众在愉快的气氛中自然而然地接受广告。

好东西要与好朋友分享

我的眼里只有你孔府家酒，叫人想家

（四）修辞式1、双关

(言在此而意在彼，含蓄幽默)

家是什么？（某房地产公司以20万元征集广告语）家是让人“放心”的地方给电脑一颗奔腾的‘芯’联想集团2、对偶（整齐匀称，节奏感强）

铁达时手表

3、谐音趁早下“斑”，不要“痘”留。

——（**美容霜）“汾酒”（分久）必“喝”（合）“喝酒”（合久）必“汾”（分）

——汾酒4、反语如：杉杉西服，不要太潇洒。实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙牌”电扇）5、对比如：

没有最好，只有更好。新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

三、广告语写作注意事项

1、简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。一般来说，广告语的字数以4——12个字（词）为宜。例如：“海尔——真诚到永远”；李宁：“一切皆有可能”等。2、明白易懂

广告语必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流。比如：雀巢咖啡：“味道好极了”；“康师傅方便面，好吃看得见”3、朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住受众的眼球和受众的心。如：人头马一开，好事自然来“透心凉，心飞扬”“钻石恒久远，一颗永流传”4、新颖独特要选择最能吸引受众眼球的广告语，就要在“新”字上下功夫。

如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

5、主题突出

广告语必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，但总要突出某一方面。如：怕上火，喝王老吉（王老吉），农夫山泉：农夫山泉有点甜

广告语的概念——广告语的写法—广告语写作注意事项课堂小结为模真公司的产品创作广告语。

要求：

1、简洁凝练（4-12个字）

2、明白易懂、朗朗上口

3、新颖独特、主题突出

课堂训练和作业Bye-bye！

“头屑去无踪，秀发更出众