美国媒体如何应对电子书新闻

美国媒体如何应对电子书新闻

由于美国报纸面临新媒体的影响，《美国新闻》的前仆人和继任者之一想找到新闻网站外的道路，学校教师也应该考虑如何使用报纸而不是传播方式。困难在于，在所有新技术名单上都找不到“纸”。连美国最大的报业集团老板梅铎(RupertMurdoch)也正打算和苹果的史帝夫·贾伯斯(SteveJobs)合作发行一份新日报(Daily),专为iPad的读者供应每日的报纸新闻。此iPad日报将利用该集团各大报的资源,甩掉既有报纸的包袱,这样的报纸如果成功,可能报纸的下课钟就要被敲响了。2008年美国亚马逊网络书店开始以Kindle电子书阅读器为媒介,推出电子书以来,电子书一度成为出版社和电脑制造商的未来。殊不知2010年刚过,大部分制造电子书阅读器的制造商已经放弃了美好的未来,最大的刺激因素来自于2010年4月iPad出现江湖,苹果的“粉丝”创造了iPad史无前例的销售量,用电子书阅读器看书的人以及想要生产或销售电子书阅读器的经理们,都惊觉于iPad强大的电脑功能,除看书以外还能提供不同的服务。iPad出现后,美国第二大的电子书阅读器Nook(供货商是Barnes&Noble实体连锁书店)将售价调降了23%,Kindle为了市场份额只好两度降价到业界最低价139美金(约917人民币),这一场杀鸡取卵的战役把原本要来搅局的韩国三星电子挤出了市场,三星Galaxy干脆跳进了平板电脑的竞技场,参加了以Android开放系统的各大制造商(包括宏基、华硕、方正、联想)的集团力量,准备和iPad正面冲突,从此不再谈电子书阅读器,让Kindle自己去独舞。Kindle在西文电子书阅读器的舞台上几乎没有对手,但是市场调研机构ForresterResearch调查消费者对电子书机的期待价格,4700位消费者有效的回馈结果居然是50～99美元(约330～660元人民币)。听说电子纸面板就要60美元(约400人民币)。电子书阅读器在国外的市场展望已经逐渐清晰了,反正Kindle的对手如索尼(Sony)、松下(Panasonic)或是三星都已经离开了,另一对手Barnes&Noble在2010年传出小道消息,其投资Nook数额甚巨,不堪亏损,向外求售,Nook恐怕也不能再降价了。亚马逊网络书店为了市场份额和电子书业务,非得咬牙将Kindle撑出一片天不可,如果量大到足以成为独立的市场(2010年Kindle销售量为800万台,总用户数已经超过1000万台了),光是未来升级就能维持一个产业的延续,Kindle就将演出电子书的完美独舞。否则就将回到从前,反正电子书卖给广大用户的平板电脑或一般电脑的用户也是个好生意。苹果的iPad和Android平板电脑带来的新应用市场,似乎比电子书机更能满足大部分人的需要。我们可以想象电子书真不是必要的用具,不读书而快乐生活的人占大多数,没有电话或电脑活不下去也占大多数,平板电脑就是简单的电脑,简单才能打入今天还不用电脑的族群,读书的人越来越少,要先买一台阅读器再来看书,显然不符合市场的需求。Kindle面临的将是困难的抉择,决定增强影音、网络功能,去抢平板电脑的市场份额?还是降低成本扩大用户群,独立于平板电脑之外?两者的投资都不少,过河卒子还能回头吗?如果Kindle选择前者,2012年西方世界就没有电子书阅读器这样的产品了。电子内容和阅读工具的相互依赖在亚马逊的Kindle的巨型实验中显现出来,不知道国内的电子书阅读器供货商有没有参考的价值,汉王电子书机的销售也超过了100万台。电子书的应用和报纸类似,只要变成电子就难免融入多媒体的应用之中,报纸将不再是报纸,书不再像书。以下是密苏里大学新闻学院研究1Pad对新闻的影响:响应人使用pc实现新闻的情况,有所增加美国密苏里大学的新闻学院是著名的新闻学府,为了了解iPad对新闻的影响,以及是否如大家的期许能解决报业困境,特别规划一系列的研究,以网上问卷的方式邀请iPad持有人响应,第一阶段已经完成并于日前公布概要,依据调查的结果,再设计下一阶段的调查,预计明年至少要做两次后续调查,期望发现更准确的iPad与新闻的关联。第一阶段调查的时段是2010年9～11月,用20个题目请iPad持有人回应,结果收回1600人的回应,首先发现的,却是响应的人大多数是社会菁英,受过良好教育、富有、35～64岁,而且是抢先购买iPad的族群。■回应的人4/5是男性;■一半人的年家庭收入超过10万美元;■超过7成的人有大学以上的教育程度,将近4成有硕士以上学位;■响应的人7成在35-64岁之间,全体响应人的平均年龄是48岁;■将近半数的人热衷技术,在今年4、5月抢先购买iPad。这1600人普遍对iPad满意,7成说非常满意,2成说还满意,将近8成说会推荐给亲友。每天用在iPad的时间,有6成的人说至少1小时,有3成的人超过2小时。绝大多数人一周每天使用,7成的人以在家使用为主。用iPad做什么事,则以了解突发新闻与时事现况居首(84%),其次为休闲阅读书报杂志(81%)、搜寻网页(80%)、收发电子邮件(75%)。将近半数的人每天花1小时以上用iPad获取新闻,将近8成的人每天花半小时以上用iPad获取新闻,与其余新闻媒体比较,每天花半小时以上获取新闻的媒体,依次为电视(52%)、PC(50%)、星期天报纸(30%)、周一到周六报纸(18%)。iPad是否如大家想象与假设,在展示新闻内容上优于其余新闻媒体,调查结果正与假设吻合,新闻消费者不但喜爱iPad胜于新闻网站,同时会逐渐停止印刷版报纸的订阅。绝大多数的响应人说非常愿意(71%)或有些愿意(21%)使用iPadApp获取新闻,而不愿意使用网页浏览器阅读新闻网页。新闻的获取通常来自多重渠道,分析显示,从iPad获取的新闻越多,从印刷版报纸获取的新闻就越少,这种负相关虽然不强,但统计的意义却明显。响应人中有931人同时订阅印刷版报纸,其中每天使用iPadl小时以上的人,过半数(58%)说他们非常可能在6个月以内停止报纸的订阅。全部响应人中有3成说他们没有订阅报纸,有1成说已经停订原来的报纸,改为用iPad获取新闻。调查报告也显示印刷与数字的分歧,使用iPad越多的人,也更会使用其余的数字工具。在调查进行之前,有6成的响应人使用电子阅读器(e-Reader),其中有3成曾用来获取新闻。另外有7成的人使用iPhone,其中半数曾用来获取新闻,将近9成的人或多或少使用PC阅读新闻,几乎所有的响应人每天都或多或少都用iPad获取新闻。iPad在阅读经验的评价上,因读者的年龄与阅读习惯的影响而异。与其余媒体相比较,iPad的阅读经验平均高于、至少等于印刷版的报纸、杂志与PC,有近半数的人评价iPad优于iPhone等智能型手机。年龄较大的人虽然评价iPad不如印刷版的报纸与杂志,但仍优于画面较小的手机与小笔记本电脑。阅读习惯也是重要因素,特别是报纸,在最近一个月内读过报纸的人对iPad就给予较低的评价。至于读者希望在什么情况之下决定订购iPadApp来获取新闻,反应最多的是售价务必低于印刷版报纸,同时要容易使用,至少要能获取印刷版全部内容,至于影音互动等功能,提及的人不多。问到目前最接近以上期望的新闻媒体,响应的是《纽约时报》、《今