从游戏到app从联线到离线

从游戏到app从联线到离线

越来越多的iphone应用已经使用。除了酒吧、销售、租车和保险外，汽车租赁和保险逐渐从游戏转向实用，但也存在一些问题。网际网络的使用是必须要联线的,而iPad则是可联线可离线的双功能设计,这一设计改变了传统的游戏规则。iPad的定位是可以拿着走的行动电脑,固然可以随时在线(3G),很多时候却不一定在线(WiFi),但大家对iPad的期盼很高,下载App之后不管在不在线,都希望能随时随地使用,取得内容。这对内容固定的App(如电子书)不是问题,但对内容变动的新闻与广告的App制作则是一大挑战。iPadApp与网页的概念不同,网页必须在线才能使用,App除了在线之外,在离线的时候也能有相当的运转功能,所以在设计上不能仍用网页的思维。最简单的例子像是搜寻引擎在App里面不能发挥作用,所以离线的时候就不能搜寻,当然广告离线就更不能动弹了。因此,大家提出了新的内容管理(ContentManagement)方式,来应对这一复杂情况。对新闻的App来说,可以做的是在联线的时候尽量把最新的报道传送给App,预先储备,读者在离线的时候仍可阅读。同时也要制作联线与离线的通报机制,记录阅读哪几篇报道、看哪几个视频,花了多少时间,这些资料传回新闻发行机构,就不必在联线与离线的统计上耗费精力了。至于广告,就比新闻复杂了。网页的广告与外界伺服器直接联线,产生即时效果,但在离线的iPadApp就不可能做到。解决这一问题可与新闻预先储存的概念类似,但不尽相同,首先要尽可能把广告的局部功能写成程序,存放在App里,让读者在离线时也能与广告互动,而在联线时再连到伺服器,把读者有兴趣的内容下载到App,甚至可以依读者的地理位置,兴趣喜好,下载对象化的资讯。iPad是一个封闭的系统,App内容也在围墙之内,网络的搜寻引擎无法制作链接索引,GoogleNews或Digg等新闻汇集网站也不能链接到App的新闻报道。这样的系统固然安全,在广告上却产生负面的后果,像网上最成功的内文串连(Contextual)广告,就不能在App出现。在网络的世界,每出现一篇文稿,Google等搜寻引擎几分钟之内就能察觉,然后进入网页扫瞄文稿设定关键词,再根据关键词找出相关的广告,制成串联逻辑备用。但在App的世界,这样的广告功能几乎做不到,唯一可行的办法是把搜寻引擎与串联广告的机制,借内容断力系统内嵌在App里。这相当于把一个GoogleAdSense的迷你版放入内容管理系统,专用在App的制作上,让内文与广告可以在App里机动串联。这样的内容管理系统如果能够实现,也可以如AdSense一样由广告主竞价排序。目前的网上广告,无论哪一种形式都需要在线,以便点击后链接到含有广告内容的网站,同时也传送点击来源与点击率等资料供广告主参考,而点击率通常也作为收费的依据。如果这一模式用在iPad,在离线的时候就完全停摆,为了应对这一情况,有人提出新的离线广告概念,以HTML5为基础制作一个Micro-Site,作为iPad的广告App。HTML5研发已久,几近完成,经实验效果优于Flash,已经有人试做启用,业界认为是前景看好的网上技术。而广告的Micro-Site则是以HTML5撰写的独立运作单元,广告的逻辑、资料、图片、视频直接存入其中,让使用人自行在App之内发掘广告内容,不需换页、不必在线,广告主也更容易追踪广告的使用行为。看样子iPad以及其他平板电脑,如果定位在联线与离线都可以操作,确实给许多行业尤其是广告业,制造了不少麻烦,也许有一天全球各地都能随时免费联线上网,在那一天之前,大家还得在离线作业上费点心思,不然iPad只不过是另一个网页浏览器。[以上文章转载自《崭新电子报》那福忠先生“网路论坛”2011年1月25日文章]iPad也有3G版本,韩国三星GalaxyTab(Android3.0版)平板电脑在2010年11月推出时就有3G在线功能,到2011年1月已经出货200万台,同一时段iPad没有3G就卖出了700万台,接下来Motorola、RIM(ResearchinMotion黑霉机的0S系统供应商)、HTC、惠普、宏基、华硕都准备好了要在平板电脑市场中扩张领土,他们的产品都有3G或是4G的通讯能力,更不用说基本的WIFI功能,所以在类iPad的剧烈竞争之下,不能3G随时在线恐怕不可能了。随时在线不是问题,为离线App设计互动广告却不能少,至于广告商能否及时收到读者的反馈对于今天的杂志社还不重要,电子化正在向杂志招手,吸引力还不够,杂志老总还在烦恼,类iPad版杂志将如何吸引读者青睐,没有读者,广告也无用武之地了。台湾杂志界一直想试试电子杂志的水温,2011年初几种不同类型的杂志,不论是时尚类的《GQ》、《Vogue》,还是财经类的《天下杂志》、《数位时代》和《商业周刊》,都不约而同推出iPad版本的当期杂志。iPad版杂志其实是采用一个App杂志软件,完全可以离线作业,就像在纸上看杂志,差别就是明星桂纶镁为《Vogue》拍了封面,在iPad版可以看到其他5张桂纶镁的封面照,纸版就只能看到一页而已。这是因为电子版多几页几乎没有成本,只有读者下载时的时间成本,原来拍照时就多拍了几份,效果也都很好,纸版用不上实在可惜。另外,《Vogue》这一期有两家化妆品牌的互动广告,推出《Vogue》和《GQ》iPad版杂志的桦舍总经理廖梅淳表示,每一期约有10个互动广告的空间,丰富的内容和精简的容量将是电子编辑永远要伤脑筋的议题。这些电子杂志的内容和纸版的都一样,表现的方式也差不多,由于省下了印刷的费用,在苹果AppStore上一本的销售价格约为纸版的6折,还有更吸引人的节目可推销广告。读者当然得先有一台iPad.这一台杂志阅读机器当然不能算是看杂志的成本,这些用户买iPad的目的绝不是为了看杂志,电子杂志只是iPad娱乐或求知的一种选择而已。就像美国《Wired》电子版,第一期卖出10万本,第二期就衰退到2万本,外行人认为电子杂志在iPad读者来说,只不过是尝尝鲜的余兴节目。但是《数位时代》社长陈素兰从乐观的角度认为,《Wired》电子杂志提供的实验价值是找到了新的电子读者——2万。随着iPad的风潮,根据《科技日报》的报道,国内电子杂志的下载量平均每月都以50%的速度增长。今年Android系统的平板电脑战鼓齐鸣,除了上述的大厂以外,可以预估白牌平板电脑将以远低于笔记本电脑的低价冲击市场,电子杂志将面临崭新的市场局势,不容忽视。A利用Kindle不但卖出上亿的电子书,又集合了一个上千万人的Kindle社群,创造如此庞大的商机。21世纪的人类大多独来独往,利用网络联结起来的社群,才是他们工作之余的归宿。人人网、开心网或是Facebook的快速发展正是全球的社会现象,因为读者对相同内容的乐趣一样,杂志社利用电子杂志和在线的网络,也能集合同好建立社群,问题只是上述快速成功成长的社群服务(SNS-SocialNetworkService)都是以免费又优质的服务吸引同好,再以社群的力量创造更大的商机。这是今天杂志社卖杂志赚广告费的类似逻辑,只是目标更大更远