4523哈雷戴维森广州开业庆典策划案(支欣)

哈雷戴维森广州开业庆典策划案策划人：支欣【关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动】哈雷戴维森广州店是哈雷戴维森中国在广东省第一家授权经销商，此次开业庆典活动将通过隆重的开业仪式、骑行活动和开业派对三部分组合而成，通过活动的推广，彰显哈雷的品牌文化，提升哈雷戴维森广州店的人气与关注，加强哈雷老车主们的联谊，并进一步拓展潜在的意向客户，促进销售，坚固品牌形象，为后续营销与合作赢取契机。目录CONTENTS123CHAPTERCHAPTERCHAPTER主题创意舞美设计内容规划活动主题创意1加深正统的品牌认知+促进区域销售增进用户和哈雷品牌的情感互动，通过极致的体验达到培养潜在客户，激发潜在客户购买欲。强势宣告广东省首家哈雷戴维森中国授权经销商在广州隆重开业。宣扬源自美国的哈雷精神，塑造别具风度的骑士风范，提升哈雷在广东地区内的美誉度。向潜在客户展示哈雷戴维森广州的服务理念和硬件水准，提升哈雷在中国、在广东休闲摩托车行业影响力让媒体感受到哈雷戴维森广州的服务理念和企业实力。1.1主题创意—活动目的主题释义——一切代表Harley的行动与精神（如：激情、进取、冒险、自由……）都宣扬本次广州哈雷店的公关传播目的，加深与客户之间的情感交流，从而带动购买目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为，故在此是一个动词。即：让我们一起参与！让我们一起激情、进取、冒险、自由……让我们一起哈雷！1.2主题创意—年度主题契合广州本土文化背景，因此本次开业庆典的主题为：1.3主题创意

—开业主题主题释义——哈雷，代表激情、进取、冒险、自由，在此是行为动词；悦哈雷，一切与哈雷有关的行动，都可以给人们带来欢乐，让人们获得喜悦；粤精彩，“粤”可通“越”，一语双关，因为哈雷的到来，将让广东的机车市场、机车文化更加精彩。寓意哈雷将在广东市场，勇敢前行，开辟自己精彩的品牌历程，与广东人民携手进取，共创精彩蓝图！1.4主题创意—主题诠释范围

粤：广州、广东、珠三角内容跃：跳跃、舞动、奔放

乐：音乐、唱响、热情

阅：阅览、感受、品味感觉

悦：营造欢乐氛围、呈现愉悦心情层次

越：引领自由生活、跨越激情人生主题之线--Yue1.5主题创意—主题之线开业派对开业仪式开业当日，拟邀请广州市政府领导、美国领事馆嘉宾、哈雷亚太区总裁、哈雷中国区领导、新老车主、意向客户、媒体等人员参加哈雷广州开业庆典。哈雷戴维森广州开业庆典骑行活动当天晚上，将去到天蓬西餐酒廊举行哈雷狂欢夜，精彩纷呈的节目，及互动环节，将为此次开业活动增添更多魅力。在大合影后，将进行骑行活动的发车集结，车队将从百世广场出发，骑行至南沙，随后将抵达午餐休息地用餐。嘉宾致辞+启动仪式+新车交接+骑行官宣誓1.5主题创意—活动概述活动舞美设计22.1开业庆典主画面2.2开业庆典邀请函2.3开业庆典场地规划2.4开业庆典主舞台效果图1

2.4开业庆典主舞台效果图2

2.5开业庆典签到板效果图2.6开业庆典启动台正面设计图2.7开业庆典骑行活动车贴2.10开业派对时光通道效果图活动内容规划3开业仪式3.1项目名称项目时间项目地点活动人数邀请对象活动形式哈雷戴维森广州开业仪式暨骑行活动2014年6月7日9:30---10:00开业庆典

10:18---12:40骑行活动百世家居广场哈雷戴维森广州店260人左右相关领导、哈雷方嘉宾、哈雷车主、意向客户、媒体新店启动仪式+骑行活动3.1.1开业仪式—活动概述08:00—09:00骑行活动车队编队08:50—09:25迎宾签到/店面参观09:30—09:35司仪开场（介绍活动及到场来宾）09:35—09:50嘉宾致辞（美领事馆嘉宾、市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人）09:50—09:55启动仪式09:55—10:00新车交车仪式/车主代表发言10:00—10:05骑行车队骑行官宣誓仪式10:05—10:15哈雷车友合影/骑行车友就位准备10:15—10:18骑行发车仪式10:18—12:40机车骑行开业仪式8:50–12:403.1.2开业仪式—流程规划来宾签到后，将到哈雷店内进行参观、交流，在9:25左右移步至仪式的场地，等待随后的开业仪式开始。哈雷店内，将安排模特身穿哈雷的服饰，进行静态展示，供来宾、媒体进行拍照留念，展示哈雷的周边产品。开业仪式

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店内参观3.1.3开业仪式—签到/参观邀请美国领事馆嘉宾、广州市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人等嘉宾上台致词，为广州哈雷店喝彩，为随后的骑行活动助威加油，展现品牌精神与文化内涵。开业仪式

–嘉宾致辞3.1.4开业仪式—嘉宾致辞开业仪式

–启动仪式启动仪式将结合整体舞美进行创意呈现：以哈雷的LOGO形状制作启动台造型，启动台正面设计将以广州地标性建筑组成的创意画面（广州塔、中山纪念堂、五羊石像、中信广场等），用背透灯亮的方式呈现。主礼嘉宾在仪式时，按下启动键，启动台正面灯亮，创意画面将显现，随后舞台后方冷焰火喷发，舞台前电子礼炮齐放，整个启动仪式大气、隆重，寓意哈雷广州闪耀华南市场，发光发彩！亮灯前亮灯后3.1.5开业仪式—启动仪式嘉宾致辞完后，将进行新车交车仪式，邀请领导嘉宾为新车主们送上特制的钥匙道具，完成简单、隆重的交车仪式；同时车主代表也将赠送一份礼品，给哈雷戴维森广州店。开业仪式

–新车交车3.1.6开业仪式—新车交车仪式新车交车仪式后，邀请骑行活动的几位骑行官上台，进行骑行宣誓仪式；随后邀请所有参与骑行活动的车友们，来到台前进行骑行前的大合影。开业仪式–骑行官宣誓合影留影3.1.7开业仪式—宣誓/合影在大合影之后，骑行活动的负责人将集结车主，各自就位于骑行车队里，在进行发车仪式后，共同启动机车发出轰鸣，随后车队从百世广场出发，开始此次为开业造势的骑行活动。骑行活动将选择合适的路线进行，并最终到达午餐休息地，骑行过程邀请部分媒体人员试乘，全程参与报道。骑行活动3.1.8开业仪式—骑行活动3.1.8开业仪式—骑行活动骑行活动的发车仪式，将在车主各自就位、准备时进行主持人将大致介绍此次骑行活动的路线及安排；鼓团将在车队的正前方进行表演(表演完后鼓团将把鼓推至两边)；在鼓团表演的同时，在车队后方将有两位旗手，挥舞着旗帜，一路跑向车队前方，定点挥旗，为此次骑行助威；整个表演完后，骑行车队将在总指挥的号召下，共同启动哈雷车，发出轰鸣，开始骑行；骑行车队在午餐后，将回到长隆酒店，休息准备，等待晚上的哈雷狂欢夜。骑行活动

–发车仪式3.1.8开业仪式—骑行活动Chapter

3.公关活动骑行路线开业派对3.2项目名称项目时间项目地点活动人数邀请对象活动形式哈雷戴维森广州开业派对2014年6月7日18:30---21:30番禺天蓬西餐酒廊200人左右哈雷方嘉宾、哈雷车主、部分意向客户自助餐+节目表演+互动娱乐3.2.1开业派对—活动概述序号时间活动内容118：30--18：50嘉宾签到进场（哈雷时光通道、签到背景板）219：00--19：10

开场VCR+开场表演319：10--19：20主持人吧台区进行开场白419：20--19：40自由时段来宾用餐（现场乐队在表演区弹奏爵士乐）519：40--19：45哈雷车主机车Show619：45--19：55主持人在舞台区邀请部分来宾参与互动游戏719：55--20：05爵士舞表演（从表演区开始，舞动至舞台区）820：05--20：20自由时段（现场乐队在表演区弹奏乡村音乐）现场抽奖920：20--20：30主持人在舞台区邀请哈雷车主上台展示才艺1020：30--20：40

哈雷车主竞技比赛/致谢骑行活动骑行官1120：40--20：50自由时段（现场乐队在表演区弹奏摇滚乐）现场抽奖1220：50--21：30

美女DJ秀/来宾自由交流、娱乐3.2.2开业派对—流程规划在开场VCR后，全场灯光暗下，动感音乐奏响，舞台中央出现的耀眼光源，打出四射的激光，伴随强劲有力的音乐，表演人员呈现精彩炫目地激光表演，在开场时就把气氛推向高潮。开业

派对

–开场表演3.2.4开业派对—开场表演开业派对–机车Show在第一轮自由时段后，场外将响起哈雷机车轰鸣的声音，四至五位哈雷车主将骑着自己的爱车，从场外驶进场内；伴随音乐的节奏，以及主持人的介绍，哈雷车主将沿着“公路地贴”从场地的后门冲破牛皮纸，依次开进场内并一字排开，完成精彩的机车互动Show。3.2.5开业派对—哈雷车主表演开业

派对–

性感爵士动感、性感的爵士舞，将哈雷品牌的服饰植入进节目里，通过舞者性感的舞步演绎不一样的精彩，带给来宾眼前一亮的惊喜。3.2.6开业派对—串场表演3.2.7哈雷狂欢夜—串场表演开业

派对–

乐队表演在迷离的灯光下，通过歌手演绎、乐手solo、纯音乐等方式贯穿，用音乐点燃现场嘉宾的热情，为这个夜晚注入别样的精彩。3.2.6开业派对—串场表演3.2.8哈雷狂欢夜—互动游戏