结案报告-碧桂园家乡代言人

碧桂园品牌源动力增益方案2019碧桂园集团山东区域&齐鲁频道合作项目执行方案家乡代言人2019年是建国70周年，更是全面建成小康社会的关键一年。习近平总书记对山东提出“乡村振兴打造齐鲁样板”要求，为落实党的十九大精神、中央一号文件和《政府工作报告》部署，县域经济、乡村产业发展提供了新机遇。项目概括碧桂园《家乡代言人》：有爱就有碧桂园执行周期：7月12日—9月13日频次：每周一次，共10次。时长：5分钟内容概括：项目以“有爱就有碧桂园”为中心主题，体现碧桂园高度的社会责任感，以结对子的方式，搭建起与政府合作的桥梁，以客户为平台，以县域特色产业和产品为商品，通过媒体向全社会推广，一方面响应19大提出的县域振兴战略服务，促进县域产品销售，另一方面碧桂园可以考察到优质的农产品，通过客户特殊渠道帮助发散。潜移默化的体现客户社会责任感，与频道、政府充分融合。主题设置品牌与县域发展挂钩“一村一品、一县一业”，是农业农村部和财政部联合发布的产业发展方向。对于山东来说，特色产业产品更是不胜枚举，烟台苹果、莱阳梨、潍县萝卜、德州扒鸡几乎每个县都有自己的特色产业和产品。如何让这些特色产业和产品，真正成为老百姓致富发家的翅膀？《家乡代言人》将探索电视传播和品牌推广的有效结合，让特色产品和产业真正腾飞和发展。通过与山东各地市区县政府的结合，体现客户崇高的社会责任感，建立以客户为主的优势平台。在推广客户特色服务项目同时，为县域特色产业和农副产品开拓销路，提升客户品牌知名度和美誉度。内容设置媒体背书——山东王牌民生节目《小溪办事》定制版块此《小溪办事》播出时间：17:55—18:25口号：小溪热心肠，有事我帮忙，小溪力量大，有事您说话。栏目定位：新闻服务类节目，主打公益，全心全意为老百姓办事。012018年《小溪办事》同时段收视份额频道排名排名频道份额收视率1山东电视齐鲁频道19.164.762山东电视公共频道9.022.243山东电视生活频道6.691.664山东电视综艺频道5.851.455山东卫视5.511.376中央台八套3.180.797中央电视台综合频道2.660.668湖南电视台金鹰卡通频道2.610.659中央电视台新闻频道2.570.6410中央台三套2.130.53政府背书——一把手代言响应党的十九大作出的重大决策部署，助力县域振兴，以山东137个县的特色农产品和地域文化等产业为蓝本，利用频道自身公信力和传播力，与县域深入结合，邀请县域一把手为客户站台、为县域代言。02内容设置电视端：齐鲁频道《小溪办事》定制版块。直播端：“齐鲁V直播”，邀请县域相关政府部门负责人，来到演播室，实时为观看直播的观众们介绍县域，推广产品。网络端：齐鲁频道官方微信公众号、微博、快手、抖音等，对项目进行传播二次传播。03电视+手机直播+网络宣传频道以电视+手机直播+网络宣推的方式，为县域助力。碧桂园在山东有50000户业主，碧桂园充分发挥其服务精神，通过服务管家、社区推广和赠送的方式，充分发挥平台优势，为县域产品推广。县域政府一把手为县域代言。此项力主打造三方联名产品，为县域振兴谈砖加瓦。项目分别5个城市的10个县域合作，频道充分发挥了推广作用，为县域产品做了充分而有效的推广，并且有机植入碧桂园元素，润物于无声，达到县域推广和客户品牌双增长。节目播出期间，同时进行手机直播，每场平均观看人数达7w+，收视始终保持第一，领先第二名2.5倍以上。项目效果向往美好的生活—小凤凰计划碧桂园&齐鲁频道“第一届少年军事夏令营”平小精英和利用“微记录+真人秀”的表现手法，讲述少年们在国防夏令营的蜕变过程和结果。第一篇章—主题设置两种方案模式，纪录片与真人秀的碰撞。第二篇章—内容设置矩阵化融媒体配合第三篇章—资源回报目录意志力是一个人坚持朝自己的奋斗目标前进的动力，决定成败的关键因素。没有意志力的人，半途而废的比比皆是。美国佛罗里达州立大学心理学教授罗伊·鲍迈斯特研究发现，意志力是自制力真正来源，是自我驱动的核心力量。尤其对于少年儿童来说，培养意志力非常重要。前言.主题设置第一篇章齐鲁频道联合碧桂园打造暑期军训夏令营，丰富少年儿童暑期生活，使少年儿童从繁重的学习中暂时解脱出来，为他们进行体验有关”素质教育“的课外生活搭建了一个良好的平台。7天时间里，少年们将在山东省国防培训基地接受封闭训练，内容包括枪械拆解、靶场比武、模拟战争、战地救护、野外拉练等，锻炼少年们的意志力，培养独立自主的生活习惯。利用“微记录+真人秀”的表现手法，讲述少年们在国防夏令营枯燥军训有苦有乐.内容设置第二篇章纪录片时长：20分钟7天全纪录，精选剪辑20分钟。真人秀专题片时长：3—4分钟播出平台：《拉呱》频次：5期矩阵化传播齐鲁台官方微信微博+短视频传播。内容设置拍摄团队将随孩子们入住军营，以全纪录的形式，收录孩子们在军营中的训练—成长—蜕变的过程，在军营中七天，孩子们的一言一行，吃饭休息训练等大部分的内容都会被记录下来，录制、拍摄，剪辑、包装制作成20分钟短纪录片，完整记录7天夏令营的全部过程，精剪成片。纪录片时长：20分钟壹预热篇：展示其中多名少年在夏令营准备阶段的感受，采访他们的心理。是期待、兴奋还是不情愿和哭闹，从军训开始前一两天，来采访即将进入军营的孩子，从孩子的不同表现和父母家人的种种潜移默化的情感中，体现出孩子与家长亲情的碰撞。专题片拍摄流程贰训练期：少年们在夏令营接受封闭训练，每天按照既定的训练项目接受培训，进行连续7天的集训。期间，镜头将完整记录整个夏令营的全部过程，并选择其中有特色、有故事的少年通过“特写式”镜头，讲述他们在集训中遭遇的困难、成长和蜕变。专题片拍摄流程Day1：军歌嘹亮！在唱歌中听到的除了“原始的吼声”，那就是欢笑声。每一丝的欢笑声都能将要崩溃的身体唤醒。我们抱着娱乐的心态，度过最轻松的十几分钟。打造“歌唱好少年”。Day2：军体拳联系！镜头会跟着每一次出拳，每一个动作，体现出孩子的天性，体会都磨练着孩子们的体魄和意志。打造“强壮好少年”Day3：趣味寻宝！通过捡拾一个个小小的弹壳，培养出孩子的勇于发现和县域观察的能力，从孩子们的眼神和认真劲儿，打造”专注好少年“Day4：军事拉练！打造”耐力好少年“Day5：单兵战术！打造“战术好少年”叁总结篇：经过7天的封闭集训，少年们客服种种困难，接受夏令营颁发的结业证书，标志着他们正式通过考核。镜头将记录他们的成功瞬间，并采访部分少年的经历感悟。专题片拍摄流程齐鲁频道官方微博推广5条。体现客户logo以及报名端口。齐鲁频道官方微信公众号推广：5条。体现联合信息以及报名端口。7天封闭式军训，重要节点网络直播。短视频推广5条，以5期专题片为基础重新编辑推广。传播矩阵配合项目效果齐鲁频道联合碧桂园打造暑期军训夏令营，以“好日子都是奋斗出来的”为中心主题，在丰富少年儿童暑期生活，同时提升孩子综合素质，让孩子明白生活的不易。项目面向全省6—14岁青少年，以报名形式参与，齐鲁频道主持人参与录制和拍摄，以专题片的形式在王牌新闻栏目《拉呱》中体现，每一位参与的孩子都有机会在电视中露脸。碧桂园在展现其星