第四讲媒介受众分析课件_第1页
第四讲媒介受众分析课件_第2页
第四讲媒介受众分析课件_第3页
第四讲媒介受众分析课件_第4页
第四讲媒介受众分析课件_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第四讲媒介受众分析

第四讲媒介受众分析教学目标：1.回顾媒介受众的基本内容2.了解媒介受众需求3.媒介受众细分4.媒介受众研究第四讲媒介受众分析Page

3住哪里在哪里工作如何休闲有什么梦想媒介和广告商的最终目的都是消费者第四讲媒介受众分析了解受众是媒介经营的最重要的环节，所以，我们要先从概念开始——Page

4第四讲媒介受众分析一、受众的两个含义

1.受众（即受传者）：指传播过程中的信息接受者。2.受众：指社会信息传播的接受者群体的总体。

一、媒介受众第四讲媒介受众分析三、受众的主要特征1、人数众多，不计其数2、差异显著，层次丰富3、没有组织，没有纪律4、分布散乱，个别接收5、接收自愿，选择自由6、目的多样，动机复杂7、时空分离，无缘见面二、受众的角色1、信息产品的消费者2、传播符号的“译码者”3、传播活动的参与者4、传播效果的反馈者第四讲媒介受众分析三、效果研究第四讲媒介受众分析四、受众是媒介经营的核心受众是高度聚集和高度分散的统一。第四讲媒介受众分析二、媒介受众需求第四讲媒介受众分析马斯洛的五个需要层次理论:自我实现尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要社会治安、食品安全健康、舒适成功意识等知识、道德修养、独特有见识的观点等。获得谈资、利用网络交流平台进行沟通与交流。第四讲媒介受众分析丹尼尔●麦奎尔认为：受众的行为在很大程度上由个人的需求和兴趣来加以解释。任何人接触媒介都是基于自己的需要、怀有某种动机的。简单的划分包括：一般资讯需要、社会化需要、情绪调节需要。第四讲媒介受众分析影响受众需求的因素受众的经济收入受众的受教育程度媒介产品的价格相关媒介产品的价格

互补品、替代品受众的偏好受众对未来价格的预期传媒产品市场推广（广告）第四讲媒介受众分析三、媒介受众细分现代战略营销的核心是STP营销：即细分市场（Segmentation）、选择目标市场（Targeting）和产品定位（Positioning）进行媒介受众细分，也包括三个步骤：媒介受众市场细分、媒介目标市场选择、媒介产品定位。第四讲媒介受众分析市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(WendellR.Smith)于1956年提出来的。按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。第四讲媒介受众分析市场细分的基础：顾客需求的差异性顾客需求的相似性企业有限的资源第四讲媒介受众分析细分方法人口统计细分地理细分心理细分行为细分第四讲媒介受众分析媒介

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论