婚礼创意的提炼-婚礼创意的概念与表现

婚庆策划创意的灵魂——主题概念复习回顾：

创意是为了达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。创意涵盖四个方面：概念、文字、画面和媒介。后三点也可以统称为创意表现。

创意=创意概念+创意表现（文字、媒介、画面）

概念是用全新的方式对婚礼产品或服务进行阐释，是传播的信息构成；

文字和画面创造受众视觉感受的崭新层面，从而表现概念；

媒介是概念的传播能达到目标受众的路径。概念是创意的灵魂，是策划策略的凝练，是策划师对事物的总的看法。概念必须能够指导整个策划。

表现是整个策划中最富有艺术感染力的部分，包括对意象的创新和对符号象征的创新。创意概念的形成和作用

创意人员必须在对目标、产品、品牌、市场定位、消费者、市场竞争对手等进行详尽分析和客观认识的基础上，深入把握消费趋势、发现市场机遇，找到复合消费者需求的产品（或服务）的最佳诉求点，最终演变为支撑创意的核心概念。

诉求点：说服受众做某件事的核心理由。以新人需求为出发点，给新人真正想要的。新人办婚礼首要诉求是“放心”：若婚礼不顺利，优惠创意等就毫无价值。次要诉求是“省心”：大一些的城市，生活节奏很快，新人无暇自己筹办婚礼，需要专业公司来操办。再次诉求是“专业”：既然靠提供婚礼服务吃饭，那就必须具备合格的技能。其他的诉求才是优惠，礼品，某个主题婚礼创意等等。优惠也许可以用来引客，短期内签一些订单，但是否走的长远，最终靠的还是实力。空有优惠，签订一堆没有利润的订单，谈何服务。签的越多，死的越快！——一个婚礼人的自白新人办婚礼的几种常见想法1、只想办个简单的婚礼仪式，让面子上过得去。2、婚礼只有一次，希望可以尽量办得特别一点。3、想要一场专属于自己独一无二的婚礼，作为与爱人最美好的回忆。4、觉得没有婚礼就不像结婚，希望办个有仪式感的婚礼。5、通过举办婚礼，感谢父母养育之恩。……回顾：所以我们要访问新人的哪些信息？

在概念的提炼过程中需要兼备分析性的思维导向和创造性的思维导向，

分析性的思维导向→分析新人信息创造性的思维导向→创造出与新人信息相关同时又有艺术性和美感的婚礼概念信息婚礼概念：时光如雨，凝结成诗

婚礼策划概念的形成从策划师（婚礼顾问）撰写创意简报的那一刻起便已启动，新人背景和新人的爱情故事对创意概念的最终确立具有最为直接和重要的影响。

创意概念的制定，是一个将复杂的策略分析变为简单有力的利益诉求点的过程。所以，创意概念的形成途径就是一个不断简化的过程，最终实现表达的“简明”和“准确”。简明就是要单纯有力，准确就是要直击人心。初心午后花园，邂逅爱情借了满园鲜花，邀了蝴蝶同往。午后的阳光打在花瓣上，有人欢喜，有人沉醉，有人抓住了幸福的光芒。我在花与叶中静候，幸运的是遇见了你，于是爱情绽放了奇迹。你说，走，趁时光静好，我们一起到白头。思考：看看这个婚礼的主题、婚礼的描述、婚礼现场，请问你觉得有什么问题？思考：从这场婚礼当中，同学们观察到：婚礼中使用了什么主要意象？请同学们猜测：婚礼是怎样的主题？婚礼图片来自DODO婚礼新人信息：热爱大海，爱笑婚礼主题：《微笑的鱼》婚礼主要意象：闪光的鱼婚礼现场表现：梦幻、动感思考：从这场婚礼当中，同学们观察到：婚礼中使用了什么主要意象？请同学们猜测：婚礼是怎样的主题？婚礼图片来自婚礼记新人信息：因游戏结缘婚礼主题：《仙剑情缘》婚礼主要意象：仙剑初遇桃花林婚礼现场表现：浪漫、仙气什么是婚礼主题优秀明确的婚礼创意概念，通过提炼并融入新人信息，就可演变为婚礼主题，它用言简意赅而又富于画面感的语言，指导着我们婚礼策划的整体思路。婚礼主题→说什么婚礼的表现→怎么说例：星空婚礼云朵婚礼冰雪婚礼海洋婚礼森林婚礼……缺乏婚礼主题或者主题涣散不明晰的婚礼策划，表现上即便再金碧辉煌也会显得空洞而支离破碎。根据新人信息，设定一个量身打造的主题，围绕主题进行婚礼设计表达，是婚礼策划师必须遵循的规律。好的婚礼主题标准一：融入新人信息好的婚礼主题标准二：有故事性好的婚礼主题标准三：体现新人的爱情特质好的婚礼主题标准四：有画面感好的婚礼主题需要：融入新人信息

有故事性

有画面感体现新人特质言简意赅

语言优美

哪些婚礼主题更符合“好”的标准？蓝色爱之旅

爱情号轮船

秋天的约定玫瑰岛的花瓣雨

爱心永恒

你是我的太阳

塞纳河飘来的月亮船

美丽的神话

一生相随

北海道之恋

月光下的牵手

今夜让爱来临

梦游十七岁仙剑情缘微笑的鱼圣托里尼拓展阅读：

-几种以新人名字确定婚礼主题概念的方法-

思考：这些方法的问题是什么？#首字母#现在比较流行的主题是根据新人的首字母来，因为这种主题既有个人特色，还有纪念意义。吴奇隆和刘诗诗的婚礼主题就是“WL”，这个标志还有“welove”的寓意。不过注意，不要踩雷。比如黄晓明和AB的婚礼主题就是“AH”，之所以不取名为“HA”，黄晓明回应称是看起来太不严肃了。另外还有个例子就是汪小菲和大S的婚礼，当时这场婚礼定为“WS”婚礼……所以，如果新人首字母缩写是诸如“SB”、“BT”之类会引起歧义的字母，为了避免来宾发挥想象空间，可以选择放弃这个设计方向#名字的拼音#李茂和弦子的主题就是两个人名字的拼音，不过他们的logo倒是很有创意——触动心弦的猫。用两个人的英文名来作婚礼主题也不在少数。高圆圆和赵又廷也差不多，Mark是赵又廷的英文名，YUAN自然就是高圆圆。这种主题定名方法虽然很简单，但也很容易落入俗套。所以最好可以搭配婚礼创意婚礼logo。高圆圆赵又廷就是在姓名之外加上了爱情信物“兔子”。可以从小时候的梦想来选择logo图像，比如摩天轮、冰雪等，加上两人的卡通形象加上具有纪念意义的地点或标志性建筑。

#各取一个字#各取一个字的做法，其实和上面的拼音有异曲同工之妙，这也有点像我们平时对娱乐圈情侣的称呼，比如“霍如”、“隆诗”。但由于中文博大精深，有些字一结合，就有甜蜜的气氛或者别样的感觉。“雨如”——如果雨知道“永雁”——大雁多为终身一夫一妻制#谐音#

另外有一种很费脑但又很有创意的主题定名法，就是取两个人名字的谐音，组成一个吉利词。“龙凤承霞”——龙凤呈祥如果新人的名字本来就是吉利话里的一部分，那就更好不过了。“真爱永远矢志不虞”李远——真爱永远虞莹——矢志不渝以新人名字为主题来源，好处是：更贴近新人更具有量身定制感易做LOGO.......缺失是：容易没有画面感需要融入更多新人故事需要更巧妙地构思“以新人命名的方法”慎用！慎用！不推荐过多使用！照亮娜颗心理性与感性的婚礼概念

概念可以是理性的，也可以是感性的；既可以是抽象的，也可以是形象化的。

一般来讲，抽象的、理性的、深层次的创意概念常常依赖直接和明确的文案形式在婚礼策划中表现出来；而那些感性的、形象化的概念则经常隐含在以视觉元素为主导的信息中，成为背后不可或缺的暗线埋伏。梦如云海

创意概念是婚礼策划的核心，所有的表现都要求能够配合和围绕概念的传播而进行设计。创意概念的制定既不能墨守成规，局限于保守的历史经验而不敢有所突破，也不能单方面刻意求新求异，为“创意”而忽略了新人背景、特殊喜好和家庭诉求等多方面因素的影响，而应该是综合考虑的结果。婚礼主题概念的创意表现回顾：创意的概念与表现之间的关系

概念是婚礼策划的核心诉求，一头连接着创意策划（创意简报），另一头连接着创意表现。每一句文案信息，每一个画面元素都应受到它的支配和掌控。缺乏概念或者概念涣散的婚礼策划，表现上即便再金碧辉煌也会显得空洞而支离破碎。

概念：说什么

表现：怎么说

外部表现是婚礼策划的最终形态，在知道了要“说什么”之后，接下去就要明白“怎么说”。所以，创意表现致力于将创意概念形象化，变成可解读、可认知、可感受的具体形式。

创意表现，就是把创意概念的信息以一定具体可感的形式传达给目标消费者。

表现是对概念的一种演绎，一种解释，一种翻译，一种阐述。具体到婚礼策划中，就是对色彩、造型、音乐和戏剧性环节的合理设计，覆盖视觉和听觉和其他感官。讨论+思考：如果让你做“冰雪婚礼”，你会怎么做呢？做一个什么样的场景呢？灵感来源是什么？婚礼图片来自启蔻婚礼婚礼图片来自糖果婚礼婚礼图片来自玖月婚礼婚礼图片来自启蔻婚礼糖果婚礼同是以冰雪为创意概念，为何会呈现出如此不同的视觉效果？概念回顾：婚礼的主题是婚礼策划的核心创意概念，一头连接着创意策划，另一头连接着创意表现。在婚礼上，每一句文案信息，每一个画面元素都应受到婚礼主题的支配和掌控。婚礼创意的概念是婚礼传播的核心信息，是对婚礼表现的清晰界定。婚礼的类型、风格、气质，都可以统称为婚礼的创意概念。知名婚礼案例网站上展示的部分婚礼风格类型中国风星空海洋森林水彩冰雪童话现代洛可可巴洛克哥特风波西米亚婚礼图片来自启蔻婚礼糖果婚礼创意来源不同、表达的风格和气质不同、所用的具体元素颜色不同。最终，两场婚礼的效果完全不同。概念突破：冰雪中的童话世界表现创新：城堡、冰晶灵感来源：《冰雪奇缘》氛围：唯美浪漫婚礼图片来自启蔻婚礼概念突破：静谧的冰山与雪洞表现创新：冰山、洞、海面灵感来源：北极漂浮冰山氛围：神秘寂静婚礼图片来自糖果婚礼概念突破：落雪的圣诞节表现创新：圣诞红、水晶球、风车灵感来源：圣诞节木屋实景氛围：温暖婚礼图片来自玖月婚礼策划师必备素养：注重积累唯有积累多样化的场景、画面