海尔企业品牌营销策略浅析

目录内容摘要 I引言 11品牌营销概述 21.1品牌营销的含义 21.2品牌营销的特点 21.2.1全局性和综合性 21.2.2系统性和开放性 21.2.3资本积累性和效益裂变性 21.3品牌营销的内容 31.3.1市场调研 31.3.2品牌识别 31.3.3品牌定位 31.3.4品牌推广 41.3.5品牌延伸 41.3.6品牌维护 41.3.7品牌经营 41.4品牌营销的重要性 51.4.1品牌营销是企业自身发展的需要 51.4.2品牌营销是满足消费者的需要 51.4.3品牌营销是竞争的需要 51.4.4品牌营销是国际营销的需要 52我国企业品牌营销存在的问题及原因 62.1我国企业品牌营销存在的问题 62.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解 62.1.2对品牌推广形式偏颇而又单一 62.1.3偏重短期效益，忽略长期发展 62.2我国企业品牌营销问题的主要原因 73海尔企业品牌营销策略分析 83.1海尔企业简介 83.2海尔企业品牌营销现状 83.3海尔企业品牌营销存在的问题 83.3.1盲目品牌拓展 83.3.2扩展的品牌与原品牌没有关联性 93.3.3同一品牌用在不同行业 93.3.4品牌扩展时只求数量 93.3.5一些产品损害品牌形象 103.3.6公关技巧能力不强 103.3.7强势文化阻碍品牌创新 103.4海尔企业完善品牌营销的建议 113.4.1强化相关产品 113.4.2强化品牌形象 113.4.3差异化的营销策略 123.4.4采用多品牌和副品牌策略 123.4.5重视与加强公关能力 123.4.6重视“中国造”理念 13结论 15参考文献 1657710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184101878660869628802170881003433561851017758311740866741708810034335610910108601437357284617088100343356110101152207216014916170881003433552371010270416057027091708810034335523810122