移动多媒体广播从产业到运营

移动多媒体广播从产业到运营

cmm产业链逐步成熟越来越多的是cmmb标准文本，更是整个产业链的实质性整合和现有网络的推进。2008年1月21日,广电总局正式颁布移动多媒体广播行业标准的第五部分——“数据广播”,加上从2006年10月以来陆续颁布的“广播信道”、“复用”、“电子业务指南”和“紧急广播”四部分,CMMB的标准体系架构越来越完善。日渐完善的不仅仅是标准文本,而是产业链的实质聚合与现网推进。2007年12月27日,广播电视科学院、广播电视规划院和深圳数字电视产业协会在深圳共同主办了“移动多媒体广播高峰论坛”,600余名代表,囊括了从产业到运营的各个环节。13家CMMB联盟成员介绍了CMMB产业链相关设备目前的开发、测试状况。其中既包括芯片、终端企业,也包括多家信号增强器、信号直放站、激励器、调制器等企业,从各企业介绍的情况看,目前CMMB产业链已基本成熟。2008年8月,在奥运城市及37个省会城市通过移动多媒体广播转播奥运赛事已无悬念。记者了解到,CMMB商用播出后的价格体系也已确定,包括永久免费的基本服务和缴费收看的增值服务两部分。即CMMB终端用户能免费收到3个电视频道、3个广播频道;以后增加更多频道时,包月费最多不会超过20元。电视、广播、紧急广播三大机构考虑到用户需求的实际特征,以及围绕手机电视标准的诸多争执,为尽快推进CMMB的产业化进程,整体战略有了微调。这在广电总局科技司司长王效杰看来挺正常,“其实,很多人都在盲目质疑CMMB,现在网络还没铺开,大家没有亲身体验到播放效果,但我相信只要用过的人,观点就会有改变”。现在,王效杰随身总带着这款带CMMB接收芯片的联想手机,“我既是实地测试员,”王效杰笑着说,“还是宣传员,经常给业内同行、业外专家、电信的朋友们做演示。”“其实我们和移动通信运营商的信息交流不少,”王效杰说,“他们普遍有一种观点,认为移动多媒体广播如果不与移动通信合作就没有出路,因为只有下行的广播信道,没有回传通路,无法开展各种互动增值业务,还有用户的管理与收费问题。”在2006年发布CMMB行业标准之初,当时广电总局公开的规划中包含与移动通信运营商合作、构建广播下行+蜂窝上行的业务运营体系,但现在该规划已进行了微调。“经过仔细的调查研究,尤其是基于国外的运营数据和国内的现网测试,CMMB在开播初期只提供广播下行服务,”王效杰告诉记者,“第一个原因是用户的使用特征。”根据市场调研数据,手机电视的收视特点是时间段集中(中午休息或傍晚下班)、收视时间短(20分钟/日)。其实,用户看手机电视的目的性并不强,主要是在等待状态下消磨时间,“通俗点说就是打开手机,赶上什么看什么,因此用类似传统电视的频道播出方式最为匹配。”【试验网】截至2007年底,CMMB已完成8个城市的试验网建设、北京运营网的铺设和开通、全国37个主要城市试验网建设招标。计划于2008年7月前覆盖全国324个城市,保证奥运期间的正式运行。【覆盖方式】目前以UHF地面覆盖网为主,预计2008年6月发射CMMB-STAR卫星,建设卫星传输覆盖网,完成天地一体覆盖网络的第一期建设工作,实现“天地一体,星网结合,统一标准,全国漫游”的目标。【芯片】已有三家解调芯片供应商,其中创毅视讯于2007年3月推出首款CMMB接收芯片IF101,8月配合发射机厂商在8城市进行接收测试。IF101优化版本的功耗更低(约35毫瓦)、灵敏度更高、尺寸更小,预计08年出货量攀高百万级,并向千万级努力。08年预计还将有4～5家解调芯片厂商推出产品。【财政支持】作为“十一五”国家科技支撑计划重点项目,CMMB获国家财政拨款4亿元研发费用支持,其中拟安排国家科技支撑计划经费8000万元,其余经费由承担部门、地方和单位配套解决。【专利费】CMMB联盟宣布,整个移动多媒体广播的技术专利在两年内免费,两年后仅收1元。“广电做CMMB,首要目的不是去赚钱,”姜文波告诉记者,“而是通过物美价廉的广播式信道,加之自主知识产权的创新,为消费者提供真正的普及型服务。现在已经通过验证的业务,包括电视、广播、紧急广播、网络浏览、天气预报、股票行情、政务信息等。”尤其是08奥运召开在即,如果届时不能顺利运营、无缝播出,不但兑现不了科技奥运的承诺,更会使中国业界丧失一次难得的发展机遇。“奥运开幕时,北京至少会有10个发射点,确保万无一失,”姜文波笑着说,“所有发射点的选址都已经敲定了。”相较于发端,收端被更多人所担心,主要是芯片能否及时批量供货。因为最迟不能晚于4月底,芯片厂商必须实现批量生产。目前,已有三家芯片厂商推出产品,其中创毅视讯产业化能力最强,预计08年第一季度还将有4～5家解调芯片厂商推出新品。北京,三里河,某饭店的包间内。当在隔着3～4堵墙的室内接收中央电视塔播出的CMMB信号时,记者发现效果非常好!在房间内各位置进行实测,各频道切换快速、画面播放清晰流畅,完全可被用户所接受。当然,当时的位置距离电视台在3～4公里,应属播出信号的强覆盖区域,但在没有转发器的情况下,室内覆盖的效果还是出乎记者意料。另外,移动多媒体广播的终端不仅仅是手机,还可以是PMP、MP4、GPS、PC等设备,从某种意义上说,CMMB与移动通信没有任何关系。“再者,有关于手机电视国家标准的问题,应该在现有标准基础上进行结合,”王效杰认为,“信息产业部已经颁布了3G标准TD-SCDMA,广电有CMMB,在这两个行业标准基础上,推进形成三网融合的移动宽带多媒体网络国家标准,才是水到渠成的事情。基于新的标准框架,广播下传与蜂窝回传的功能结合也会更加顺畅。”当前及今后一段时间,CMMB对收费业务的用户鉴权,主要通过购买储值卡+电话充值实现,还有一种模式是电子钱包。在CMMB的运营管理方面,广电总局计划是在中广卫星移动公司的基础上成立一家新的股份公司,“股东既包括中央和地方的广电单位,还会有系统外的单位,新公司在全国建立多个分公司,实现全国性运营。在业务方面,作为公共性服务,广电会提供多套免费频道,对于股票、信息服务等付费用频道会收取一定的费用,但不会超过2