广告公司品牌工作坊运营手册

>告公司品牌工作坊运营手册文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-册料名目第一局部品牌工作坊的概念其次局部品牌工作坊效劳范围第三局部品牌工作坊运行工具第四局部品牌工作坊创作时间安排第五局部品牌工作坊其它创作类别单项报价第一局部品牌工作坊的概念为了更实效、科学的，为工程进展质量的效劳；为品牌公司企业以及企业内部相关资源部门三方共同组成的工程决策指挥小组。提高效率，解决问题。工程品牌决策局部是在品牌工作坊会议上，由品牌治理公司来提出方案，并与工作坊人员共同探讨确定；以及组成由治理公司负责执行的专业团队贯彻确定的工作任务，达成期望的目标。惠州移动全球通品牌治理工作正是飞图机构承受“工作坊”的形式与移动各部门领导严密协作，形成默切，为全球通品牌锦上添花。其次局部品牌工作坊效劳范围一、品牌工作坊的效劳工程：A 品牌建设品牌策略、规划、塑造、治理、建设、维护等全过程策略支持；品牌定位、目标市场选择、传播对象细分。其中品牌策略、规划包括：品牌环境分析现有市场状况主要竞争品牌的定位分析确定目标观众及其行为特性和需求确立品牌时机点品牌诊断〔企业及效劳品牌〕品牌扫描〔与甲方互动研讨〕品牌检验〔监视协调消费者调研〕确定品牌挑战与时机整合传播打算1、依据品牌策略制定整合传播目标2、制定整合传播打算〔包括广告、公关和促销等〕依据甲方确定的市场战略及打算，制定年度传播目标，策略、及活动计划。依据市场营销打算、市场进展趋势，制定整合行销传播目标。界定不同目标观众在过程中扮演的角色、行为和需求特点。进展品牌传播主题。围绕传播主题，界定不同传播工具所扮演的角色〔如广告、公关、网络行销、促销活动等〕。传播打算：包括传播定位、行销传播活动的手法组合〔针对不同目标消费者、不同传播目的而有所区分〕、年度行销传播活动的时间表。围绕地面活动的发想及建议。创意执行依据甲方需求进展广告创意；创意广告类型包括品牌形象广告、产品效劳广告和优待促销广告播送/网络/户外/店头宣传品〕；提出制作方案，制作估价，把握监视制作过程/质量和时间进度依据传播打算及甲方需求进展品牌、产品、效劳、促销、创意策略广告创意概念进展。包括品牌、产品、效劳的推广广告活动概念，并依据甲方认可的传播打算确定创意与执行工程。包括：电视广告，平面广告，播送，户外，店头宣传品发想等；电波媒介广告制作〔如电视、播送〕：提出制作方案、制作估价，把握监视制作过程、质量和时间进度；平面广告的制作：代理商负责完稿质量，制作费用依据创意和媒介要求另外供给制作报价；软文的写作；印刷/制作：需由代理商完成印刷或帮助监视印刷质量的，代理商提供印刷制作估价，由甲方签字认可后执行。品牌传播效果评估依据公布的广告内容进展品牌传播效果的评估－传播内容是否符合品牌定位－传播力度能否到达预期目标竞争动态追踪每月收集分析竞争对手传播活动信息与广告〔包括但不限于中国联通130、131、133，中国电信小灵通和中国网通等内容，下同〕；每季度整体分析业界中各竞争者定位、进展趋势、品牌/产品的优势/劣势；每月供给竞争对手品牌和传播策略分析；实时供给竞争对手重大举动预警；基于以上信息及分析提出应对竞争对手的传播策略、建议。日常工作承受甲方工作工程说明；代理商工作报告：工作进度报告、会议记录、活动执行进度表；月度工作总结和打算会议；年度总结报告：针对上一年度传播策略、创意表现等方面进展分析、检讨、总结；应急工作针对甲方合同规定品牌及其效劳/业务的紧急工程实行紧急应对措施，针对甲方具体要求，协作提出方案并帮助落实执行。增值效劳营销询问和建议针对全球通品牌及下属产品线的进展与推广需求，供给客户有关广告传播以外的市场营销方面的建议和询问的长期效劳，包括：产品/效劳方面的建议资费方案的建议渠道方式和通路建设方面的建议与终端与内容等供给商合作方案的建议免费培训依据甲方要求，可供给包括但不限于以下内容的培训〔全年不少于四次，60〕：品牌治理系列课程相关营销传播案例分析〔国内、国外〕如何有效运用消费者调研广告策略进展与评估创意概念与创意作品危机公关治理广告公司业务流程顾客关系营销治理促销治理品牌识别治理其它传播相关的调研询问，监视和结果分析。依据品牌/产品推广需求，供给调研建议或参与调研；甄选调研执行单位，把握执行费用，监视执行过程；调研结果和数据分析。依据调研结果提出下一步打算或建议。二、品牌工作坊团队要求品牌工作坊为该合作工程配备职能完整、人员稳定的效劳团队。品牌工作坊将保证客户效劳人员常驻工程所在地，并确定24小时联络人员〔联络人员必需配备24小时开机的移动〕、24小时联系市话〔固定〕。如有变更，应准时书面通知甲方。配备至少一名专职的客户总监和一名创意总监，由客户总监对提交的广告作品负责。品牌工作坊必需为本工程配备效劳专组，含策略人员、客户效劳人员和创意执行人员，专组人员将投入100%的时间和精力于双方协议的效劳范围，以确保按招标单位的要求完成工作。客户总监和创意总监必需具有三年以上全国性品牌的整合传播策略阅历。品牌工作坊简 由工程经理〔AM〕与客户进展飞图AM专组人员必需具有广告、营销、媒体相关行业的良好资格和工作阅历。工程会谈对接，做会谈记录简品牌配备的效劳团队成员架构如下：客户填写

由客户方填写，AM跟进。经确工程战略参谋 认后传回飞图公司品牌工作坊品牌战略统筹AM

策略简报

AM依据工程简报填写，然后传品牌创作总监品牌工程经第三局部

品牌资深美指

简报并理 朱军Tel品牌工作坊运行工具

罗翠Tel 王馨Tel品牌部事务AE依据确定后的策飞图填写

广东移动惠州分公司“全球通”品及各种附件任务单经品牌部内部确认后，任务单 公司依据工程、策略简报召开Client称客户确认Place点客户确认Time客户确认

品牌工作坊简报 任务单经由客户签字确认后，Brandworkshopbriefing在工程的运作过程中客户如出修改单 现修改、变动，客户需填写修确认单 工程最终完成后，需附确认Brand&Item品牌/财务申请单 工程工程最终完成后，我司出具财务申请单附工程报价明晰表，Personnellist名单Topic题Copy/抄报Note客户签字确认〔回传〕：填写人/日期： 品牌总监确认： 客户/日期： 共 1页/第1页本单由AM填写，将指导日后工作之安排，抄送公司AE备存一份，填写时，留意与会高层人员注明职务，重要会议传予客户处确认。附单 份工程简报ItembriefingClientProductAddressTelephonePrincipalTelephoneMobileFax负责人Telephone手机ReceiverDistribution简报撰写人Clientcurrentsituation品销售状况、产品特点、价格、消费者关系、通路状况、行销打算、包装策略、当前广告表现、以往广告等)ProblemAdRequirementClientwillHowtooperatingRequest品牌总监确认： 工程AE确认：Strategybriefing

撰写人：客户〕:Brand〔品牌〕:

AE：任务单Task bill 年 月 日 序号Date下单时间: 工程背景？BackgroundInformationConcerned行销目标是什么？MarketingAims?广告目的是什么？AdvertisingObjective?Competitionscope？我们对谁说？TargetGroup我们要说什么？Speak?Impactofadvertisingyouwant创意主题？创意概念？〔应当是对消费者的承诺或品牌主见，USP单一诉求〕重要支持点？CriticalSupport必要事项NecessaryinformationAdvertisingTone战略参谋： 品牌总监确认： 客户确认：Client部门Sort别发出方签字

类□其他

PrincipalLinkmanDept

□战略参谋 □品牌总监 □工程经理AMBrand称Item称Objective的DateWork工作细项：Date时间安排：Finance财务安排：

背景资料BackgroundInformationFinishItem细则

Handin交稿形式备注：1、该单由客户部AM填写。由客户下单人签字确认,方成为正式文件.一式三份〔自留一份、总监一份、公司存档一份〕2、如属创作类任务单，需分别提交概念稿时间ToFrom

确 认

ConfirmbillTel：Tel：

Fax：Fax：ItemContent确认内容：

Data： 年 月日月

二零零 年客户确认回复：

签 名：呈报时间：确认时间：修改单ToMendbillTel：Fax：FromTel：Fax：ItemContent修改内容：

Data： 年 日月 日

深圳市飞二零零 签 名：呈报时间：客户确认回复：确认时间：财务申请单Financeapplicationbill 年 月 日 Application Telephoncorporation e申请单位 Linkman申请联络人 Fax媒介确认单Mediumconfirmbill 年 月 日 序号Client客户 Brand品牌名部门 称Item称ContentSort

Medium公布Time公布次 Date公布时间数Attribute Standar版别/颜色Budget预算发出方签字Dept

□战略参谋 □品牌总监 □工程经理AM备注1、该单由客户填写，在确定媒介投放前。由发出人签字确认,发出到品牌治理单位；2需照实如时填写，以供品牌治理单位做全方位的品牌监控治理。bank

Accounts深圳进展银行彩田支行 帐号Client Deptcorporation 客户部门客户单位Brand称Item称Item细则WorkQuotedprice备注：1、该单由客户部AM填写。一式三份〔自留一份、总监一份、公司存档一份〕2、如属创作类任务单，需分别提交概念稿时间TO： 公司 部门 FROM：深圳飞图广告 部门TEL FX TE

品牌工作坊邀请函Brandworkshopinvitation敬重的 ：您好！诚望能有时机为贵司供给专业、高效的效劳！顺祝商祺！附：假设贵司确定来 日程，烦请先行电告我司，我司届时将派员派车到XX恭迎！深圳市飞图广告有限公司年 月日第四局部工程命名

对内工作时对外工作时间 间的〕〔客户无明确方向

个工作日

个工作日

〔从思考环境分析、市场目标群、产品分析、广告环境对与命名的检测分析，13的〕 7个工作日

10个工作日10〕活动筹划A、环境分析、市场目标群、竟品分析B、活动主题制定C、活动具体执行细案：1、广告传播口号 3个工作日 4个工作日6868410615〔包括产品定位、产品市场形象〕34〔广告传播语〕广方案方案划事先评估〕7、媒介排期执行方划事先评估〕7、媒介排期执行方案8、调研区域调研个工作日个工作日个工作日个工作日〔分项媒介执行打算〕增加一个