宇峻奥汀科技股份有限公司97年营运企划课件

宇峻奧汀科技股份有限公司

97年度營運企劃

專案企劃期末報告成員ADT094105曾國屏ADT094107嚴憶婷ADT094111黃慧禎ADT094131詹沐玟ADT094136林姿旻宇峻奧汀科技股份有限公司

97年度營運企劃專案企劃期末報1目錄公司簡介公司營運概況產業分析市場分析企業願景97年度營運計畫目錄公司簡介2前言經濟、科技快速發展平均使用電腦時間上升多變的遊戲型態與行銷手法線上遊戲崛起多元平台遊戲的發展前言經濟、科技快速發展3公司簡介成立於民國八十四年五月十九日民國93更名為宇峻奧汀股份有限公司專精於研發PC遊戲為主2004年，以遊戲”幻想三國誌”打入日本市場2005年投入線上遊戲開發2007年第三季申請上櫃公司簡介成立於民國八十四年五月十九日4企業企業文化團隊合作效率活潑熱情洋溢創意不斷衍伸企業企業文化5公司營運概況營運內容1.單機遊戲的研發與販售(新絕代雙驕系列、三國群英傳系列、幻想三國誌系列)2.線上遊戲的研發與經營管理(神州ONLINE、新絕代雙驕ONLINE、三國群英傳ONLINE、絕代麻將ONLINE、天使之戀ONLINE)3.線上遊戲的引進代理

(絕地戰將ONLINE2007.12)公司營運概況營運內容6發展策略主力開發線上產品創造國際品牌跨平台研發發展策略主力開發線上產品7經營理念穩定成長、不求躁進市場經驗與品質控管循序漸進的發展方針經營理念穩定成長、不求躁進8財務概況年度營運財務現況資本額2億247萬元財務概況年度營運財務現況9研發現況研發佈局地圖研發現況研發佈局地圖10執行成效萬人連線計畫執行成效萬人連線計畫11執行成效3D引擎技術執行成效3D引擎技術12產業現況遊戲種類發展以遊戲機台和電視為平台的TV-GAME(PS2、PS3、Wii、XBOX)掌上型遊戲(NDS)電腦為平台的單人遊戲(PCGAME)電腦為平台的線上遊戲(ONLINEGAME)產業現況遊戲種類發展13產業現況遊戲銷售、利潤獲得方式套裝方式時數卡(月卡)商品點數產業現況遊戲銷售、利潤獲得方式14產業分析總結產業分析因素分析小結影響程度高低生產因素人力與知識資源不足台灣之先天條件硬體設備優良國內寬頻技術近年來大幅進步中需求因素客戶需求的型態多樣化國內市場太小與成長快速需積極拓展海外商機中相關支援產業上下游整合與應用，拉拔效應使其成長快速異業合作後行銷手法出新光纖寬頻上路，市場成長變化高產業分析總結產業分析因素分析小結影響程度高低生產因素人15產業分析總結產業分析因素分析小結影響程度高低同業競爭產業間競爭使得產業更加進步，策略更多元化中政府因素近年來才採取鼓勵政策開放上櫃的底限面臨遊戲所造成的後續社會問題中機會因素國內網路相關產業的盛行有助於發展科技的更新進步社會需求量增加高產業分析總結產業分析因素分析小結影響程度高低同業競爭產16產業結構分析-五力分析影響因素狀況獲利能力同業競爭者多低潛在進入者中中替代品之威脅多低供應商的議價能力低高產業結構分析-五力分析影響因素狀況獲利能力同業競爭者多低潛17市場分析：SWOT分析優勢(Strengths)研發能力強華文遊戲策略成功開啟日本市場作品獲獎劣勢(Weaknesses)通路市場尚未成熟遊戲模式一成不變機會(Opportunities)知名度提升研發跨平台遊戲打入日本市場第一款代理遊戲發行威脅(Threats)同業競爭不同遊戲主機平台的競爭消費族群喜好多變線上遊戲存活率低市場分析：SWOT分析優勢(Strengths)劣勢(Wea18族群分析年齡層上網比例經濟能力電腦操作能力電腦休閒習慣8-12歲國小族群第四高最低基礎次高13-18歲國高中族群次高有限中等高19-22歲大學族群最高基礎高次高23-25歲年輕到上班族群次高強高普通26-30上班族群第三高強中等普通30以上熟齡族群最低強低低族群分析年齡層上網比例經濟能力電腦操作能力電腦休閒習慣8-19行銷策略研發和發行線上遊戲和單機遊戲主要以發行華文遊戲為主華人市場遊戲的研發領導遊戲公司行銷策略研發和發行線上遊戲和單機遊戲20預期效益訂定五年內成長4倍的侵略性目標預期效益訂定五年內成長4倍的侵略性目標21企業願景積極拓展全球市場轉讓代理權成功進入日本市場深度開發大陸市場跨平台遊戲開發先進線上遊戲引擎開發休閒遊戲平台建立長續經營單機遊戲擴大行銷體系與規模企業願景積極拓展全球市場2297年度營運計畫營運目標積極拓展全亞洲市場再度搶攻2008台灣遊戲市場市佔率開發營運平台(行銷通路平台)產品多元化研發符合不同潛力族群市場的產品97年度營運計畫營運目標2397年度營運計畫資金運用計畫項目及運用廣告費用支出投入研發新技術培養公司專業人才遠負國外學習新技術派遣專業人員前往大陸、日本合作考察培養公司人才在職進修配合宣傳季節所設計活動之費用亞洲各地子公司營運活動之費用97年度營運計畫資金運用24風險事項市場風險信用風險違約風險商品流動性風險現金流動風險交割風