广告的编排设计

广告的编排设计了解招贴设计的构成要素；了解人的视觉流程规律；了解视线的诱导因素；掌握编排设计中的空间运用；掌握招贴广告设计过程中图形与文字的相互关系。知识目标：能力目标：能在招贴广告设计过程中正确处理图形、文字、色彩之间的关系；运用一定表现技法进行视觉化表现，运用相关软件进行后期制作。一.招贴画的构成要素文字（标题、文案说明）图像或图形色彩二.招贴的版式编排设计简洁易阅读直观主次分明审美性设计原则：人的视觉流程规律人的视线具有线性的特点，在阅读时，往往由上至下，由左到右，左上至右下注意值逐渐递减。视觉引导利用视觉移动规律，诱导观者的视线随着编排一次看下去，使观者迅速、清晰获得信息。最佳视域视觉中心一幅画面中最吸引视觉的东西就会成为视觉中心，成为视线停留点。三、招贴广告色彩设计与应用一、招贴设计中色彩的作用1.引起注意2.突出主体3.营造气氛4.强调主题二、招贴色彩的应用

1、底色决定色调和画面气氛，对主体起衬托作用2、主体色强化和强调主体，吸引视线，与背景色形成对比3、辅助色

辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，服从整体色调，服务于创意，不能喧宾夺主。与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。四、公益招贴的设计1.公益招贴的含义又称“公共服务性招贴广告”，不以盈利为目的，为公共利益服务的招贴广告，它的发布常常是针对有关社会关注的热点问题，借以宣传一种观点或思想，推动这一问题的解决。2.公益招贴的特点

社会的效益性主题的现实性表现的号召性3.公益招贴设计的主题禁烟公民义务献血福利彩票希望工程推广普通话保护文化遗产保护动物保护环境尊老爱幼保护弱势群体支援灾区••••••关爱他人禁毒环保交通安全青年志愿者行动关爱艾滋病患者节约用水诚信社会公德助盲，关心残疾人反腐倡廉生命意义广告的编排设计编排的目的广告编排的原则版面编排中的视觉流程编排的空间处理广告的编排形式编排的目的平面广告的编排，就是把广告设计所涉及的各个元素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法。也就是将广告中的各个部分如标题、广告语、图形、插图、说明文、色彩、标志、附文等通过各种艺术手段合理、清晰、完整、有机地编排在一起，处理好二维空间内的疏密与空白、文字与图形、图形与色彩等要素之间的关系。

编排设计英文为Layout，意思是在一个平面上展开和调度。现在许多院校已经把编排设计作为独立的专业基础课程，可见编排设计在设计教学体系中的重要性。平面广告的编排设计，目的在于合理安排广告要素，充分表达广告主题。根据广告策略和创意，针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。

平面广告编排的程序，首先是综合各种广告内容及各个元素，根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求，设计出多种草图方案；再从中选择较为理想的方案，通过手绘、摄影或电脑制作设计，经广告客户审定后，制作完成。广告与其他的编排不同，广告编排的重点部分是构图，它是整个版面的结构形态，不同的构图可以传达不同情绪和情感倾向。其他的广告在编排上以文字为重点。编排的目的

平面广告编排设计的形式美规律形式美法则是人们从自身长期工作、生活实践中经不断积累、探索而总结出的具有普遍性和共识性的规律，人们正是以此为依据进行创作活动和对形象进行审美的。广告设计也必须遵循这一法则，并且随着现代科技文化的不断发展，编排设计还必须更为深入地认识和运用形式美法则。

1．比例与分割

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比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系存在着秩序美，如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。编排的目的

2．对比与调和

在广告编排设计中，综合考虑图形、文字、色彩等要素，让它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题和产品个性特征，这样会产生多种强大的表现力，如线的长短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆，物的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明暗等一系列对比因素。强烈的对比会使视觉效果活跃、鲜明，而调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔和、．安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因素来决定。编排的目的

3．对称与均衡

对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律，比如人的身体和其他动、植物生长的状态以及许多日常用品的形态等等。在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同也不近似，利用视觉规律和心理上的平衡的原理，通过大小、形状、距离、力量等诸因素的改变，来调节中心两侧的分量上的平衡，也就是形不同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。编排的目的

4．节奏与韵律

节奏指有规律地形成运动感的重复。节奏讲究变化起伏的规律，没有变化也就无所谓节奏。韵律是节奏与节奏之间运动所表现的姿态，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律的安排可以使一些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动，更富于节奏与韵律感。编排的目的

5．空白与疏密

空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽量密，应该空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。编排的目的

平面广告编排设计常用的构图

平面广告编排设计的构图是多种多样的，具体运用何种构图形式要根据广告创意要求和产品特征来确定。下面介绍一些常用的构图：

1．水平构图

水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的对比、破解和错落，画面静中有动，不呆板。

2．垂直构图具有伸展力、崇高感，视线上下流动，是一种挺拔的构成形式，可以用纵的排列方式形成节奏和动感。

3．对称构图

将广告设计构成要素以上下或左右方式作对称排列，形式庄重、正规。

4．均衡构图图形放在版面的左边或右边，标题和文案处于相反位置，两边的形不相同也不对称，但空间关系和力量相接近，也可以对角编排图形和文字。编排的目的

5．圆形构图图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆形、半圆形，强调形式感，使视觉较为集中或饱满。

6．散点构图也称自由构图。将广告构成要素作不规则的散点布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。

7．中轴形构图

把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两侧、单侧、上侧或下侧，中心往往是诉求重点。

8．倾斜构图使图形或文字向某个方向倾斜，造成动感和不稳定性，以引起受众的注目。编排的目的

9．交叉构图

将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。

10．S形构图S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味

11.三角形构图把图形和文字排列成正三角或倒三角，正三角坚固稳定，倒三角和倾斜三角富有动感。

12．切入构图

将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。编排的目的13．平列构图版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等规格排列，也可异规格并置，使画面富有节奏感和序列性。14．空白构图

把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒目，并且往往使人出乎意料。15．其他英文字母构图其实每个英文字母从A到Z的26个字母均是一个很好的构图，都有各自的视觉效果。这里只是些常用的构图。另外，还有重复构图、渐变构图、放射构图和重叠构图等，所有平面构成原理也都可以编排设计成构图版式。编排的目的5.1.1提高广告的注目率外界刺激：随意注视：偶然性很大有意注视：受到受众主观意识支配，具有一定的意向性。一般视线停留20秒以上。

编排的目的5.1.2迅速准确的传达广告信息当观者被吸引，迅速、准确的传达出信息，就是信息传达的任务。信息传达是广告编排的重要内容，编排设计的基本职能是传达信息。信息通过信息