社会化媒体下的新媒体发展趋势

新媒体应用与运作问题讨论：以互联网主导的网络媒介的发展及应用给大众的生活带来了哪些改变？互联网改变着人类的思维方式网络环境下的思维方式不同于以往任何时代的思维方式，它既是以前思维方式的继承但有同时又有了自己新的特点。网络媒介冲破了信息传递的壁垒及知识垄断，由此开创了无限的信息共享空间。网络环境下的语言作为交流工具，使人的思维方式重新构造。网络化社会的思维方式呈现出非线性、碎片化、去中心化、主动性以及表层性等特点。问题讨论：以互联网主导的网络媒介的发展及应用给大众的生活带来了哪些改变？

习惯“刷”新闻，移动化碎片化成趋势《中国新媒体发展报告(2020)》调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端，54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。

媒体信息传播的直观化问题讨论：以互联网主导的网络媒介的发展及应用给大众的生活带来了哪些改变？拥抱新视听，直播短视频成弄潮儿防疫期间，在线音频平台荔枝App上的曲艺相声和读物朗诵等内容板块受到中老年人的热捧。艾瑞咨询预测，2020年中国网络音频行业市场规模将达272.4亿元。“耳朵经济”迸发发展活力，数字音频的伴随性和收听性属性，在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势。随着5G技术的加速商用推广，车载音频、智能家居等音频应用场景加速成长，中国数字音频市场迎来发展新契机。在疫情的影响下，具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的直播电商，为电子商务带来新动能。报告指出，直播和短视频仍处于黄金发展赛道。当前，互联网企业纷纷入局直播赛道，直播功能成为社交、电商等移动应用标配。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化。媒体与我们的生活：我们身边的媒体媒体的社会影响特殊状态下互联网的连接与反连接连接是互联网的基本功能，也是公认的互联网的内在法则之一。互联网的演进，也是连接的演进，互联网应用的起伏跌宕，在很大程度上也是连接模式的更迭。另一方面，我们也应该看到，不断增长的连接在延伸人的社会关系的同时，也将更多关系负担与社会压力传递给人。当连接达到一定限度后，它对用户的意义可能就会减弱，甚至走向反面。互联网下的媒介生态内容与形式——社交与渠道——场景与连接在传统媒体时代，新闻媒体的核心竞争要素是“内容与形式”，流量成为其重要的考核指标；到了互联网时代，“社交”成为了新闻媒体的核心要素，根据“六度分隔理论”，人与人之间节点化的关系网络成为了信息的传播渠道，“无社交不新闻”成为了这一时代的显著标榜；如今，移动互联时代“场景”的价值不断被提升，尤其是移动媒体的广泛普及，适配用户的特定场景需求成为了用户思维的新型主导取向，因此“连接”成为了一种互联网的重要法则。问题讨论互联网驱动下的传播这样一种打破互联网原有法则的“反连接”究竟会给我们带来什么？是更好的，还是更糟的传播？“人类既是技术元素的主宰者，也是它的奴隶，我们的命运将是保持这种令人不快的双重角色。今天，在移动互联技术、大数据、人工智能、物联网等新兴技术的推动下，整个传媒生态将迎来新一轮重构，原有边界正在逐步消解，一个极大扩张的传媒业新版图将在新的角逐中形成。社会化媒体产生的背景在互联网实现的各种连接中，人与人的连接是核心。人是社会化的动物，总是需要一定的社会连接。互联网对于促进人的连接的意义是显著的，不同连接模式也在不同方向上回应了人的需求，也正是不断发展、不断丰富的连接，使网络成为一个内涵日益丰富的社会。理解网络中人与人连接模式的演变，可以更好地探寻网络社会的发展脉络，也可以反观技术对人作用的深层机制。社会化媒体的基本特点内容生产与社交的结合社会化媒体平台的主角是用户，而不是网站的运营者（OldMedia—NewMedia—WeMedia）（1）它是基于互联网或移动通信的应用，它将传播变成一种互动的对话。（2）它是建立在Web2.0的思想与技术基础上的网络应用，它促成了UGC（usergeneratedcontent，用户产生的内容）的生产与交换。（3）社会化媒体是社会性互动（socialinteraction）的媒介，而社会性互动是社会性传播（socialcommunication）的一个超集。借助随时随地联网且可扩展的通信技术，社会化媒体在很大程度上改变了组织、社群以及个体间的沟通方式。

中国新媒体的发展呈现以下十大趋势

1.新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段；2.网络安全建设注重严管严控与开放创新并举；3.直播和短视频仍处于黄金发展赛道；4.“5G+”加速产业互联网变局；5.互联网巨头积极布局超级App生态；6.互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战；7.微传播价值与媒体融合价值回归本质；8.“耳朵经济”迸发市场发展活力；9.网络文化呈“破圈化”发展趋势；10.数字社会治理共同体建设不断推进

传媒人才培养目标培养善于沟通和说服的广告、公关、营销、策划等公共传播领袖人才。这不仅是一个传播无所不在的时代，更是一个万物皆形象的年代。5G、AI等传播技术的日新月异改变的不仅是我们的思维方式，更改变着我们的生活方式。在重形象讲传播的时代，国家、政府、城市、企业的品牌建构、形象传播需要你的加盟。新媒体应用与运作课程目标总体目标：通过本课程的学习使得学生正确认识新媒体产生和发展的历史与规律；系统理解和掌握新媒体的基本概念系统理解和掌握新媒体基础理论内容。具体目标：包括新媒体的一般原理以及关于媒体传播者、新媒体传播媒介、新媒体传播的受众、新媒体传播的效果、新媒体传播的内容、新媒体传播活动与社会的关系等方面的基本理论；掌握研究和分析新媒体传播活动的基本方法，具备运用所学知识、理论和方法对新媒体传播活动进行分析研究的初步能力。新媒体运营内容运营：主要包括文字内容运营，比如电商文案、公众号自媒体等，视频运营等。产品运营：产品的设计及推广宣传。推广渠道运营：广告投放、竞价排名、活动策划。职业发展方向

定位—策划—创意—文案—传播—营销策略

课堂互动话题

新媒体的产生背景及发展趋势

新媒体新在哪里？新媒体的定义？新媒体与传统媒体的区别？新媒体有哪些常见的类型？哪些新媒体平台在移动互联网经济中占主导地位？问题讨论：媒体的社会功能是什么？传播信息引导舆论教育大众提供娱乐问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？报纸（平面静态方式表现的传播媒体）特点：具有非强制性传播的特点可信度较高（党报）广告媒体投入形式多样问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？

杂志（以平面方式传播颇具艺术美感）特点：针对性强、读者群稳定且明确内容一般关注某一领域并进行深度报告问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？广播（简便快捷的信息传播手段）特点“一心二用”的沟通方式时效性较强、信息较为感性互动性强与听众实时互动问题讨论：传统媒体的具体类型及特点是什么？电视（最具实力的传播媒体）特点:视听兼备（内容多样）信息传播有强制性信息传播快、覆盖广、容量大社会化媒体的核心要素

社会化媒体的基本构成要素是人，无论什么样的社会化媒体，都需要满足“人”的核心需求，所以社会化媒体的开发者，首先需要理解人们的社交本质，再在此基础上去理解社交可能带来的其他效应，例如内容的生产、口碑的传播、意见的形成及服务的提供等。除了基本需求满足外，社会化媒体还需要有足够好的个体获得报偿的机制及名声的彰显形式。

问题讨论：你认为社会化媒体从哪些方面改变了人与人之间的关系？线上与线下的关系有些社会化媒体致力于将人们的线下关系或者说现实关系、移植到网络中来。而有些社会化媒体则是试图划清两者的界限。因为线下关系往往有更多的约束性，而线上关系相对自由。强关系与弱关系强关系（联系频繁的关系）弱关系（联系不够频繁的关系）强连接引发行为，弱连接传递信息。问题讨论：你认为社会化媒体从哪些方面改变了人与人之间的关系？

社交互动关系与信息互动关系在微博平台上，“加好友”、“关注”、“收听”等行为会带来关系，而“转发”“评论”又会产生另一种关系。小结：关系的多样化是社会化媒体的活力来源，不同关系纽带，可以给用户带来不同的满足也会带来相应的黏性、尽而强度不尽相同。内容与内容的关系人与内容的关系人与人的关系问题讨论：未来媒体的发展方向及动态DevelopingTrendinMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendInMediaIndustryDevelopingTrendinMediaIndustryDevelopingTrendinMediaIndustry

网络技术的发展对媒体行业的变革

网络传播的逻辑链条

↓网络技术的发展↓信息的传播方式（技术的变革）传媒行业发展改变用户接收互动行为改变（技术变革）新闻生产方式政治、经济、文化新闻传播理念记者职业新媒体技术对于社会结构的改变数字技术互联网技术移动通讯技术多媒体技术新媒体技术新媒体技术连锁反应法数字技术----使更多信息可以得到存储，打破了精英阶层对信息资源的垄断，草根传播带来社会的平权化信息存储过多，鱼龙混杂，真假难辨。互联网技术----传播过程中主体的双向性增强，受众传播信息的主动性大大提高----网络参与的门槛降低。多媒体技术-----运用高新多媒体技术，整合各种传播渠道和传播方式，受众表达观点的平台更多，手段更多-----平台多，方式多，导致很难做到审核。移动通信技术----赋予了网络传播快捷、即时性、可移动等特点-----对网络技术移动端口的要求特别高，传播太快，虚假信息容易跑在前面。新媒体技术对社会结构的改变新媒体技术影响传受方式改变传播状态受众：话语权增强传播权扩大反馈权增加监督权更有效落实交流更频繁更多样交流渠道更多赋权传播者：话语权垄断被打破时刻受监督传播权下放权威性消解把关更弱化改变社会发展结构新媒体的现状和发展趋势

新媒体的定义1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马（P·Goldmark）第一次提出了‘新媒体’（NewMedia）一词。新媒体是一个不断变化的概念，单归根究底主要体现在一个字上新新理念新模式新效应新价值

消解力量消解传统媒体之间的边界消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界新理念新模式“由一点对多点变为多点对多点”四个特点：每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’大众传播分众传播使信息发布费用≈0新媒体惊呼与零费用信息发布，对受众为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战E.g.‘伦敦爆炸案’---市民威廉·达顿拍摄了手机照片，这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。新效应新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。

新价值媒体的基本价值形成条件：载体具备一定的受众具备信息传递的时间具备传递条件具备传递受众的心理反应的空间条件新媒体的种类数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客新媒体的发展现状全球：新媒体技术-----日趋于成熟

计算机-----新媒体传播的中心环节

互联网------基本载体中国：新媒体技术-----快速发展和成长

手机用户、网民数量-----升为全球第一新媒体两个主要领域-------

互联网&移动增值

在2007年互联网和手机开始迅速发展，分别被称为第四，第五媒体互联网：市场规模超过400亿元并保持超过40%的年均增长速度网络游戏，B2B，网络教育，搜索引擎为目前盈利主力，占市场比例59%移动增值：市场规模达到733亿元，同比增长23%移动互联市场规模达到111亿元，同比增长70%新媒体的发展势不可挡新媒体以锐不可当之势给传媒业带来巨大变革据统计：截止2009年底，我国网民人数已达3.8亿，大约每5位网络用户中就有3位使用网络视频服务;移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，极大地增强了媒体的传播力和影响力人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚人们可以随时随地捕捉，交流信息新媒体成了我们身体延伸的一部分电视------延伸了我们的视觉广播------延伸了我们的听觉手机------延伸了我们的口和听觉互联网------延伸了我们的大脑神经有很多的专家说现在人们评判手机和人的关系的时候，已经用这样的数据了，有80%以上的人手机离开自己的位置，每天不超过1.5米，在1.5米的范围里面就是你的手机，有的人甚至连50公分都不超过，这样一个手机伴随着数字革命带给我们非常重要的变化，它俨然已经成为我们身体的一个延伸，成为我们躯干的一部分，成为我们身体中间的一个不可或缺的组成部分。新媒体带动企业营销新媒体的现状：中国新媒体处世界领先地位中国网民数量跃居全球首位新媒体形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便这些优势和特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台，企业可借助新媒体进行营销整合，扩大品牌知名度和拓展市场思考题：新媒体未来发展方向是什么？新媒体的未来和发展媒体的碎片化媒体的进一步融合新媒体将从“侵入消费者”阶段到“消费者浸入”阶段。新媒体将从资源扩张到价值扩张线上与线下将会有更多的互动出现媒体的国际化媒体的碎片化

大众市场碎片化的两大特征：大众品牌影响力的下降

大众媒体接触的减

少新媒体在碎片家具的背景下赢得发展机遇，而其唯一的出路是“专业、精细、特色”路线《广播电视广告播出管理办法》‘净化’掉或高达100亿元的电视广告量电视广告集体涨价广告分流转向新媒体《广播电视广告播出管理办法》‘净化’掉或高达100亿元的电视广告量电视广告集体涨价广告分流转向新媒体媒体的进一步融合

传统媒体和互联网络加速融合网络版报纸（不仅在电脑上，手机报也趋于大众化，也许还没赶上或超过报纸网络版和应刷版的读者数量，但确实有良好的发展前景）广播的网络化电视的网络化互联网、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体之间会有新一轮的洗牌。思考题：媒体融合的本质是什么？以受众喜欢的方式呈现他们做需要的视频、音频、文字等媒体信息“侵入消费者”

“消费者浸入”

给消费者带来干扰的媒体必不能得到长足发展互联网的硬广告将可能进一步净化户外新媒体将会在创意上进一步提升与内容提供商合作向消费者提供信息资源扩张

价值扩张

没有价值主张和营销哲学的新媒体将灭亡新的户外渠道媒体已‘掘地三尺’但有了资源后，户外广告正从资源扩张走向价值扩张阶段，新媒体必须担当客户的策划和营销--------打造有影响力的品牌；介入企业的系统营销问题。线上，线下多互动新媒体与终端活动之间要有更多的配合形式新媒体将更多参与企业的营销活动中来，如：配合