管理经济学课件-需求、供给与市场均衡

需求、供给与市场均衡2023/9/211针对单个市场进行分析需求何等重要？上海通用的卓越经营系统——“在卓越经营这个系统里，最重要的能力就是能相对准确地把握市场的发展。100%预测准确是不可能的，但要相对比你的竞争对手更准确，更长远，更及时把握市场的发展，掌握这些信息动态，为正确制定战略提供决策依据。市场容量、客户因素对大家都一样，关键你从这里面可以进行解读，通过你的数据和调查分析，通过你的经验得出相应判断，这是第一大能力。”2.1需求与需求函数2023/9/212需要与需求需要——无限，不受购买力限制需求——在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。它永远是有限的2023/9/213影响需求的因素商品本身的价格消费者的收入消费者的偏好（Preference）相关商品的价格（替代品与互补品）人口总量人们对未来价格的预期其他因素（广告、未来收入预期、市场普及率等）2023/9/214需求函数的一般形式Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）其中，P为商品本身的价格；Y为收入；J为偏好；Pr为相关产品的价格；N为人口总数；Pe为消费者对商品的预期价格；A为广告，等等。省略号表示其他未明确列入的因素例如：某城市小轿车市场需求函数为：

Qd＝-5P+10Y+0.05N+0.05AP——价格；Y——平均收入；N——人口总数；A——广告费2023/9/215简化的需求函数一般函数——

需求量与影响需求各因素之间的量的关系式；简化的处理——

假设其他变量不变（作为参数），只有价格变化；即得到需求曲线

Qd＝f（Ｐ）最简单的是线性函数

Q＝a－bP

如前例中，如果某年人均收入为6000,人口1000万，广告费投入100万，则需求函数简化为：

Qd＝610000-5P2023/9/216需求曲线在价格与数量的坐标中描绘出两者之间的关系曲线一般而言，商品的需求曲线如下所示：QPD2023/9/217基本需求规律在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升问题思考：有没有不遵守该规律的商品？炫耀性商品、金融商品是违反需求规律的吗？2023/9/218需求曲线的加总个人需求曲线与市场需求曲线qQPPD=∑DiD3D2D12023/9/219需求量的变动与需求的变动商品价格本身的变化所引起的需求量的变化称之为需求量的变化；（沿着需求曲线的变化）当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动所引起的变动则为需求的变动。（需求曲线的移动）问题思考：当人均收入水平上升，或消费时尚变化时，需求将如何变动？2023/9/21102.2供给与供给函数供给（Supply）——

厂商在一定时期内和在一定的价格水平条件下愿意而且能够提供的某种商品的数量不仅愿意，而且有能力出售涉及到两个变量，一是商品的价格，二是商品的供给量2023/9/2111影响供给的因素商品本身的价格劳动力的价格资本的价格生产技术水平相关商品的价格（“相关”的概念？）对未来价格的预期税收政策其他因素2023/9/2112供给函数反映供给量与影响供给的各种因素之间的函数关系Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）其中P为商品本身价格，w为工资水平，r为利率，Pr为相关商品价格，T为生产技术，Pe为预期价格，X为税收简化处理：关注于主要因素，将次要因素视为参数，可得供给曲线：

Qs＝g（Ｐ）2023/9/2113供给曲线在价格与供给量的坐标系中描绘出两者之间关系的曲线一般而言，常见商品的供给曲线为向上倾斜的曲线ＱＰＳ2023/9/2114基本供给规律在影响供给的其它因素既定的条件下，商品的供给量与其价格呈正方向变动的关系问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？劳动力、金融商品2023/9/2115供给的变化与供给量的变化供给量的变化：沿着供给曲线的移动供给的变化：供给曲线本身的移动问题思考：如果劳动者的工资水平上升，或者原材料价格下降，供给将如何变化？2023/9/2116厂商供给与市场供给单个厂商对某种商品的供给为厂商供给，而市场供给是某种商品市场中所有厂商供给量的总和2023/9/21172.3市场均衡市场交易行为中,当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数量时，我们称之为市场均衡。买卖双方势均力敌。均衡价格（Equilibriumprice）、均衡产量Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）分别简化为：Qd=f（P）与Qs＝g（P）由Qd=Qs导出均衡价格2023/9/2118PP2PeP1ESDQQ2QeQ12023/9/2119经济体制与均衡的实现市场机制——

通过价格和产量的“自动”调节，实现市场均衡前提——

企业和消费者的理性行为计划体制——

中央计划调节计划体制的缺陷——

市场均衡价格与产量的可计算问题（有限理性），信息失真问题2023/9/2120几点注释：这里分析的是整个市场的均衡价格与需求及供给之间的影响是相互的，而不是单方向的这一分析框架仅适用于竞争充分的市场，对于垄断势力很强的市场，难以应用这一分析框架均衡状态的前提：其他条件给定不变2023/9/2121供求变动对均衡的影响(1)供给变化的影响PP1P3Q1Q3QSS’2023/9/2122需求变化的影响供求变动对均衡的影响(2)PP3P1Q1Q3QSD’D2023/9/2123供需都变化的影响供求变动对均衡的影响(3)PP2P1Q1Q2QSD’DS’2023/9/2124问题讨论：调整所需的时间对市场均衡的实现具有什么影响？2023/9/2125政府税收的影响

无论政府对谁征税，对经济活动的结果都是相似的。对厂商征税，使得供给减少，对消费者征税，使得需求减少。但是征税的总量往往是由双方共同承担2023/9/2126税收的负担tSS1DQQ0Q1EFGPPbP0Ps2023/9/2127市场非均衡政府对市场的直接干预通常采用价格限制的手段当价格的变动受到限制，市场机制将无法正常发挥作用。市场将出现非均衡，两种情况：超额供给或超额需求，且长期保持这种状况2023/9/2128PPePmaxESDQQ2QeQ1最高限价2023/9/2129限制价格（最高限价）政府规定的价格低于市场均衡价格形成供不应求解决的办法：发放购物券，实行配给制2023/9/2130PPminPeESDQQ2QeQ1最低限价2023/9/2131支持价格（最低限价）政府为了扶持某一行业的生产，而规定这个行业产品的价格高于均衡价格。形成超额供给，解决的办法有两条：政府收购超额供给的商品，用于储备或出口；政府对这一产品实行产量限制。2023/9/2132问题辨析：

我们获得了产品甲3年的需求量及相应价格的数据，并把这些数据在下图中表示出来，那么这3组数据所表示的3个点1、2和3所连成的直线AB是否就是产品甲的需求曲线呢？2023/9/2133案例分析：引导公众需求――荣事达的“红地毯”

荣事达集团是中国知名的家电企业集团，集团产品线涉及白色家电、黑色家电、系列小家电、新型能源、汽车配件、包装、电动自行车、太阳能热水器、新型建材等多个产业。荣事达集团拥有“中国名牌”和“中国驰名商标”——“荣事达--Royalstar”。20世纪初中国家电行业在一轮又一轮恶性价格竞争之后，市场份额并没有如各大厂商所希望的那样大幅度提高。可以预见，作为耐用消费品的家电行业已逐渐进入同质化时代。为了扭转需求曲线的左移的趋势，家电制造商们开始投入更多的注意力在提高服务质量上。2023/9/2134作为服务创新的典型，荣事达的“红地毯”策划案一经推出，就引起市场强烈反响，被业界传为佳话。这项服务的基本做法是，使维修人员在进行上门服务时携带一块红地毯，在红地毯上展开维修操作。相对于原先提出的“零缺陷服务”，“红地毯”更具有优越之处。根据红色和地毯给人的感觉和象征意义，“红地毯”服务应该是热情周到，温情体贴的。这一服务创新