08华商 广告史试题

广告史A选择题1、(B)是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告。A、表B、诰C、碑D、誓2、鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是1853年在香港创刊的(D)。A、《北华捷报》B、《京报》C、《中国之友》D、《遐迩贯珍》3、1923年创刊的党的机关报（B），从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告。A、《每周评论》B、《向导》C、《湘江评论》D、《新青年》4、1904年出台的（A）是清政府颁布的我国最早的商标法。A、《商标注册试办章程》B、《民律法案》C、《商标法》D、《商标法实施细则》5、以下属于20世纪20年代中国人撰写的第一本广告学研究专著的是（A）A、蒋裕泉、《实用广告学》B、刘葆儒、《广告学》C、罗宗善、《广告学》D、王贡三、《广告学》6、以下不属于新媒介技术的一项是（C）A、手机电视B、IPTVC、POPD、网络电视7、以下不属于美国政府对广告进行限制的机构的一项是（B）。A、FCCB、BBCC、FTCD、FDA8、广告代理商是17世纪在（B）首先出现的。A、德国B、英国C、美国D、法国9、在西方，差不多和文字广告同时产生的是（D）的广告形式的出现。A、路牌B、壁报C、招牌D、商标字号10、1922年，纽约（B）电台用节目为一家公司做广告，此举开创了美国无线电广播广告的先声。A、NBCB、WEAF无线广播C、KDKAD、CBS11、世界上最早的挂历广告是（C）公司在投产5年后运用的。A、宝洁B、IBMC、可口可乐D、百事可乐12、1729年，（C）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。A、德莱赛B、詹姆斯C、富兰克林D、约翰逊13、12世纪中叶，法国政府专门为叫卖广告人颁布了一项法令，叫做（D）。A、《叫喊人条例》B、《叫喊人法令》C、《叫喊人法律》D、《叫喊人法则》14、13-14世纪，欧洲出现了最早报纸的雏形（C）。A、“宣传信”B、“消息信”C、“新闻信”D、“广告信”15、1880年，日本第一家广告代理商（A）在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。A、“空气堂组”B、博报堂C、电通D、“大广”填空题1、1919年12月，（北京大学新闻学研究会）出版了（徐宝璜）著述的（《新闻学》），这是我国学者自著的第一本理论新闻学专著。2、1959年，商业部在上海召开了“商业广告会议”，提出了社会主义广告的性质是（思想性）、（政策性）、（真实性）、（艺术性）和民族风格。3、1927年，在上海成立的（中华广告公会）是我国广告同业最早的组织。4、1868年在美国成立的（艾尔父子广告公司）被誉为具有现代广告代理业雏形的广告公司。5、（广告主）、（广告公司）、（媒介）是广告市场中最基本的组成要素。6、军事广告在文明社会主要表现有（敖文）、（露布）和（表）。名词解释什么是“口头广告”?口头广告是我国最早出现的广告之一，是为适应当时物物交换的需要而出现的什么是“悬物广告”？悬挂广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。什么是“关系营销”？关系营销是指获得、建立和维持与产业用户紧密的长期合作关系什么是媒介？媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。什么是“贾”？贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。简答题1、国际广告代理方式主要有哪些？（1）本国广告代理商兼营国际广告业务（2）本国专业国际广告代理商（3）国外当地广告代理商（4）合作式广告代理商2、日本广告业的自律组织有哪一些？（1）全日本广告联盟（2）日本广告业协会（3）日本广告主协会（4）日本广告审查机构（5）日本报纸广告审查协会3、举出美国的四大国际性杂志广告媒介。（1）《国家地理》杂志（2）《读者文摘》杂志（3）《时代》杂志（4）《新闻周刊》杂志4、“文化大革命”中的广告表现有哪些？（所有户外许多文章）（1）所有的商品广告基本停顿（2）户外广告备受摧残（3）许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货”砸烂（4）以“文革”为内容的政治广告风行5、国民经济恢复时期的广告工作的发展集中在以下几个方面？（颁布加强，重视发展）（1）颁布新的广告管理法规（2）加强对广告行业的领导（3）重视发挥广播广告的作用（4）发展实用性的广告传播形式论述题1、结合中国当代广告的实际情况，分析中国加入WTO后广告业的机遇和挑战。132机遇：加入世贸组织使国内广告市场容量扩大。随着媒介竞争的加剧，新兴的广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入；广告行业的竞争加剧。加入世贸组织加快了我国发展市场经济的步伐，扩大了广告业的发展空间，也吸引更多的外资和国内广告公司的进入，竞争者的增加使行业内的竞争进一步白热化促进我国广告管理规范化。广告管理方式由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成的由媒介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告主、广告公司和消费者相互平衡的良性竞争环境，使广告业逐步走向成熟以带来整个广告业的持续发展我国广告公司实现跨国经营的机会增多。加入世贸组织为我国企业走向世界与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同时，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位的改革。经运管，法媒行挑战与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在着明显的差距：观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的好广告是要通过实现品牌的提升来达到提高市场占有率的目的。规模和竞争力的差距。跨国广告公司的实力不仅表现在资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员水平较高，注重创新。2经运作上的差距。首先运作层次的不同。其次是运作程序科学程度不同。请举例说明法国的广告如何注重艺术性的表现，至今还有哪些可供借鉴的地方？289法国的广告注重艺术性，主义表现在各类广告画面设计精心，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术传统；而为了突出广告的效果，这种艺术系又与诙谐、新鲜感相结合，使广告更具有刺激性。如一则为推销“Pioneer”钢琴而做的一段电视广告片：一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右的地奔跑，最好是钢琴家和他漂亮的、高级的大钢琴在两辆白色摩托车的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。紧接着出现广告语：“说不出的趣味，Pioneer.”这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。此外，法国还通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平，不断推动广告业的进步。仅大型评奖活动在法国就可达每月一次，比较著名的有：广告牌恺撒奖、艺术指导俱乐部奖、嘎纳国际广告节、户外招贴广告大奖等。广告史B1、我国最早的报纸是唐初就出现的(D)。A、《原报》B、《京报》C、《官报》D、《邸报》2、广告学者认为，世界最原始之广告是(B)创造的各种用黏土、木、石所绘制的标志。A、腓尼基人B、古希腊人C、古罗马人D、马其顿人3、（A）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。A、彩楼、欢门B、悬物、陈列C、招牌、悬物D、陈列、彩楼4、（B）是我国最早出现的商品海报。A、招贴B、月份牌C、年历D、橱窗海报5、以下不属于酒旗名称的一项是（C）。A、酒帘B、酒幌C、布招D、青帘6、下面的哪一项不属于中国古代发布军事广告的工具的一项（B）。A、烽火B、策书C、表D、露布7、15世纪70年代，英国出现了有史以来最早的印刷广告，广告内容是（C）。A、宣传宗教仪式B、宣传宗教绘画C、宣传宗教书籍D、宣传宗教音乐8、丁允朋的文章（D）成为广告恢复期内最早为广告合法存在而辩护的文章。A、《为广告喝彩》B、《为广告求情》C、《为广告说明》D、《为广告正名》9、世界上第一家专业广告公司是美国人（B）于1841年在费城开办的。A、德莱塞B、帕默尔C、博帕尔D、辛里奇10、1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人（B）被誉为“法国报业之父”。A、马可尼B、雷诺道特C、波波夫D、格雷11、公开合同制度是（B）于1876年首创的。A、JWT公司B、艾尔父子公司C、罗威尔媒介代理公司D、电通公司12、国外第一架霓虹灯广告，开始于1910年，是由法国（D）公司装置在巴黎皇宫的。A、香奈儿B、雷诺C、雪铁龙D、G-克劳特13、美国的商业广播电视有三大网络，分别为（C）。A、NBC\ABC\TBCB、BBS\ABC\TBCC、NBC\CBS\ABCD、NBC\CBS\FBC14、中国人自办的第一家广播电台是（B）。A、上海无线电台B、新新公司电台C、中国无线电公司D、天津广播电台15、1925年，日本最大的广播、电视机构（A）成立，它拥有日本最大的广播、电视网。A、NHKB、BDKAC、NBDLD、CDKA1、我国专业的广告公司在其发展历程中，经历了一个（广告社）到（美术设计公司）再到（专业广告公司）的演变过程。2、上海第一家官办电台是上海市政府主办的（上海广播电台），1935年3月9日正式播音。3、月份牌年画广告是一种集（绘画）、（广告）与年历三位一体的商业文化产物。4、古代的商标字号是从（实物广告）逐渐演变为象征性的（商业标志）。5、（户外招贴广告大奖）是法国广告界年代最久远、最负盛名的大奖之一。6、日本比较著名的广告公司有（电通广告公司）、（博报堂）、（广大）、（东急）等。7、（简单告白）加（艺术装饰）是我国广告恢复之初最普遍的广告设计模式。什么是招牌广告?是从先秦的悬帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。什么是文化广告？古代还有一些和生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然、自身的认识，反映着他们宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐，这就是文化广告什么是“标记广告”？为了对购买者、消费者负责，也为了竞争及扩大影响、提高知名度，他们往往在自己生产的产品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标记广告什么是广告媒介？广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。什么是AAF？AAF是最重要的行业自我管理机构。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。1、社会主义改造基本完成后广告业的发展表现是什么？（1）为对外经济交往服务（2）为方便人民生活服务（3）为国家政治任务服务（4）橱窗广告大放异彩2、目前国际广告界主要有哪一些行业组织？（1）国际广告协会（2）亚洲广告协会联盟（3）世界广告行销公司3、上世纪70年代台湾地区广告业的发展特点是什么？（1）广告公司成长壮大（2）引进国外先进经营管理方式（3）广告公司服务功能扩大4、20世纪30年代中国广告进步和发展的显著特点是什么？（1）创意式悬念式广告出现（2）体现品牌内涵的广告（3）广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现（4）使用广告模特（5）文化商品广告活跃（6）广告代理公司出现5、美国联邦贸易委员会主要采用的广告管理方式有哪些？（1）广告凭据（2）禁止误导（3）两选同意的判决令（4）矫正广告1、结合当今国际广告业发展的现状和特点，谈谈未来四大新兴广告传播模式的发展趋势。335一、事件营销——注意力时代新宠儿事件营销，利用“热点事件”这一载体所具有的轰动性、拉动效应的特点，把广告、公关、促销、组织传播等各种传播方式进行整合，形成一种强大的营销传播态势，使事件的核心点——企业形象、品牌形象与目标受众结合起来，成为人们关注的焦点，从而提高企业或产品的知名度、美