灯具市场分析

苹果电脑市场调查汇报班级：工设****姓名：***学号：************一、苹果电脑简介自从第一台个人电脑诞生以来，至今已经有了。苹果企业的MAC电脑作为此外一支力量，被视为电脑世界中的异类。需要阐明的是苹果机分为家用和商用两个系列，家用的台式机叫iMAC，家用笔记本电脑叫iBOOK；商用的台式机叫PowerMAC，商用笔记本电脑叫PowerBOOK；而所有的苹果机则统称为Macintosh，简称为MAC。二、市场调查外观上：苹果机的外观历来是采用透明装的，这给人高贵典雅的感觉；其iMAC机的设计更是划时代的，把主机和显示屏完全整合在一起，再加上那多彩的半透明颜色，很快便风行全球。MAC在其产品的外壳上加上了高科技的元素，如PowerBOOK笔记本电脑的外壳采用纯度为99.5%的钛合金制成，把航天飞机的材料用在笔记本电脑制造方面算得上首开先河了。2、显示屏方面：苹果机也用CRT和LCD。用CRT的是MAC中的iMAC系列，其显像管重要是三菱的钻石珑；用LCD的则重要是苹果企业的PowerMACG4系列。此外，苹果企业还推出了LCD的自有品牌：AppleStudioDisplay，其液晶显示屏有15英寸、17英寸、21英寸三款大小。3、音响方面：MAC内置了由苹果与HarmanKardon企业共同设计的高性能Odyssey音响系统。在Odyssey音响系统的内部，有一组非常独特的导音器。这组导音器会像高音喇叭同样传导高频率的声音，塑造出诱人的音场深度效果。虽然这组Odyssey导音器的直径只有34mm，不过它却同步可以发出一般只在高级音响(或是价值不菲的隔音名车)上才听得到的低音效果。4、光驱方面：MAC用的光驱是DVD，一般的CD-ROM已经基本被MAC淘汰了。目前，G3和G4都是CD-RW或DVD；在高端上，苹果企业把SuperDrive驱动器纳入733MHz的G4机种一起销售。SuperDriver通过苹果企业提供的iDVD刻录软件，可以备份最大4.7GB的个人数据，或者通过400Mbps传播速度的FireWire接口接驳数码摄像机，下载纯净的数字视频和音频信号制作具有互动功能的DVD影音光盘。5、苹果机的操作系统：MACOSX，这个基于UNIX的关键系统增强了系统的稳定性、性能以及响应能力。它能通过对称多处理技术充足发挥双处理器的优势，提供无与伦比的2D、3D和多媒体图形性能以及广泛的字体支持和集成的PDA功能。MACOSX通过Classic环境几乎可以支持所有的MACOS9应用程序，直观的Aqua顾客界面使MACintosh的易用性又到达了一种全新的水平。6、鼠标特性：鼠标方面，MAC的AppleProMouse光电鼠标是玻璃外壳，晶莹剔透，十分漂亮。但它的鼠标是没有按键的，实际上整个AppleProMouse就是一种按键，不需要用手指点击，轻轻按动整个鼠标就行了，并且也不分左、右键。这样，在使用的时候手指不会疲劳。鼠标是正椭圆形的，适合不一样习惯的顾客使用，左、右手都可以使用。苹果机的单键鼠标于1984年问世，是苹果机“易用”理念的关键部分。但由于缺乏其他操作系统具有的“右键”功能，操作时往往要在屏幕和菜单栏之间来回奔走，因而操作起来不那么以便。7、市场份额：研究机构NPD近日一份汇报显示，苹果6月份在美国1000美元以上电脑市场的拥有率已达91%。尽管Mac电脑的销售近期出现缩水，但苹果在美国1000美元以上电脑市场的份额却持续上升。今年5月份的拥有率为88%，而去年一季度为66%。NPD汇报显示，6月，美国市场电脑平均售价为701美元，其中Windows电脑的平均售价515美元，Mac电脑的平均售价1400美元。苹果在高档电脑市场处在领先并不令人惊讶，由于Mac电脑自身就是高档商品，其价格是影响消费者购置的重要原因。图一图一(图1)iMac电脑外观三、企业文化苹果电脑企业设计的平衡计分法，使高级管理层的注意力集中到一种能使讨论范围不再局限于毛利、股权酬劳率和市场份额的战略上。一种对苹果企业管理层的战略思想十分熟悉的小型指导委员会，从5个方面一一选择应当集中的测评类型，并在每种类型中确定若干种测评措施。在财务方面，苹果企业强调股东价值；在顾客方面，强调市场份额和顾客满意度；在内部程度方面，强调关键能力；最终，在创新和提高方面，强调雇员态度。1.人性化设计分析苹果电脑的创始人史蒂夫·乔布斯第一种将电脑定位为个人可以拥有的工具，就像汽车同样。1977年苹果电脑企业推出的苹果Ⅱ型电脑，第一台由工业设计师全面设计的个人电脑面世，是微电脑产业的真正萌芽。苹果Ⅱ型电脑的设计与老式电脑令人望而生畏的仪器感大相径庭，标志着数字化产业人性化设计的开始。

时隔后的1998年，全新的iMac电脑闪亮登场，苹果企业再次证明了人性化设计的成功魅力。iMac操纵台基本上是由乔纳森·艾伟--苹果企业的首席设计师一手完毕的，艾伟断言，苹果企业的下一件产品将"针对个人而非大的不集中群体……是苹果公布的作品中最激感人心、最故意义的设计"，即指"iMac"。

从外形上看，它那一体化的整机好似半透明的玻璃鱼，透过蓝白色调的机身，可隐约看到内部的电路构造，奇特的半透明圆形鼠标令人爱不释手。色彩用了亮丽的海蓝色，大面积使用弧面造型，有一种无拘无束的令人震撼的美感，给电脑业和设计界带来的影响是巨大的。从19第一台电子打字机面世，到一种世纪后来已经不可思议地变成了这个小蓝蛋。一时间，勇于体现个性、令人耳目一新的优秀产品设计相继出笼。

这一里程碑式的设计，启发了无数设计师和企业决策者，使他们重新审阅自己的产品和设计，并思索什么才是设计的本源。高科技产品不应当是冷漠和令人生畏的，它更应当是亲切的、易操作的、对人性充斥关爱的。2.消费者心理分析新产品的产生取决于消费的需求，这种需求有时是显现的，即这种需求已经被大家所认识，有时是潜在的，即有这种需求但还没有被大家所认识，只有当产品出现后，大家才逐渐接受和普及，这就是所谓的引导消费。对于新产品的开放来讲，第二个原因是最重要的，是产品产生的源泉。技术上的成熟只是协助设想变成现实。从消费者心理学的角度分析，苹果电脑的成功是在显现需求上的发明。苹果电脑用“不一样凡想”的创新精神为电脑顾客打造了新一代的电脑形象和数码生活关键的概念，为消费者提供更精彩的选择。苹果电脑开办人、现任总裁斯蒂夫.乔布斯在为iMac举行的推介典礼上说：“我们正沉陷入数码相机、数码摄影机、MP3播放器越来越难用的境地，我们不能将它们简朴地结合在一起，我们需要一种所谓的数码中枢让我们连接这些器材，让我们的数码生活更便利，让数码产品的价值得以提高”他的这番话说出了苹果电脑倡导的“数码生活方式”的关键，他的目的，就是要使苹果电脑成为联结多种数码器材的中心，让顾客通过软件，将不一样的数码器材有机连在一起。眼下，多种各样的数码设备正越来越深入地走入我们的平常生活，它们不仅提高了我们的工作效率，也使我们的生活变得愈加丰富多彩。可以说，我们正生活在一种数码产品包围的世界。全新iMac在人们无限的期待和惊叹中闪亮登场，它不负重望，它带来了电脑界的又一次革命性发展。它有着令人心醉的造型设计，有着让人振奋的强大功能。它从主线上变化了人与电脑以往呆板关系。你可以随意地让它远离你，走近你，配合你的任何姿势，它像葵花同样使我们的数码生活愈加明亮、简朴和精彩。3.发展趋势一体电脑在上个世纪末由苹果电脑设计生产，一经诞生就吸引了各大电脑厂商的关注，部分国内PC品牌也尝试着推出了有关产品，但中国消费者对一体电脑的认知度并不高：首先，和厂商的宣传力度不大有关；另首先，风头正劲的上网本大大的吸引了消费者的眼球，一体电脑的光辉完全被上网本所遮盖。调查显示，究竟，一体电脑销量将突破110万台，销售额将到达54.9亿元人民币。一体电脑发展将展现如下趋势：⑴产品价格不停下滑价格是阻碍一体电脑推广的关键原因。过高的售价在今年年初得以变化，伴随联想、方正和明基等品牌的3,999元和5,499元产品的不停推出，一体电脑的整体售价被不停拉低。而在此之前，市场上只有苹果、惠普和索尼等少数几种品牌的几款产品，过万的售价让消费者望而却步，但伴随品牌的增多，产品的丰富，竞争的加剧，一体电脑的价格将逐渐下滑。⑵超轻、超薄、时尚外观从外观方面来看，一体电脑就好似一台液晶显示屏，不过这台“显示屏”的内在却十分丰富，不仅有显示屏的元件，还包括着硬盘、内存和处理器等主机内应有的内容。主机内的配件或被集成在显示屏下面，或在显示屏背面，一体电脑就是这样把显示屏和主机有效的整合在一起。虽然节省了机箱的空间，但显示屏部分却变得“丰满”起来，由整合导致的臃肿问题显现出来。目前，一体电脑的普遍偏重偏厚，为了增强其局域移动的特性，只有在体积和重量方面下功夫，因此，未来超轻薄的设计将会不停被运用。伴随人们生活品质的提高，除了性价比外，外观与否时尚也成了影响消费者选择的重要原因。一体电脑的外观将逐渐实现多元化，多样化，个性化，时尚化。

⑶节能环境保护成为产品发展新趋势

先有欧盟的ROHS指令，后有国内公布的《电子信息产品污染控制管理措施》，这两个环境保护管理措施对中国整体IT产业有着巨大的影响。电脑产业的竞争，已不仅限于价格和功能，环境保护也是值得各个厂商认真看待的问题。

目前，各品牌宣传产品时均主打绿色环境保护牌，无论是采用笔记本的配置方案、台式机配置方案或者是采用混合方案，在减少发热量、减少噪音等方面均有不错体现。顺应产业大环境符合一体电脑发展的自然规律，除了提高性价比外，通过环境保护认证是产品在剧烈竞争中的一大法宝。伴随消费者环境保护意识的不停提高，绿色产品也将得到消费者的青睐。………………参照文献[1]作者《书名》，出版社，时间，第几页[2]作者《书名》，出版社，时间，第几页[3]网站地址………………-液晶电视市场品牌研究汇报班级：工设****姓名：***学号：************中国液晶电视市场经历了翻天覆地的格局变化，LED背光液晶电视领域也得到了“破冰”式的进展，走下高高在上的神坛来到消费者的身边。国产品牌和国外品牌的格局有了怎样的变化？LED背光液晶电视领域谁能称雄？

互联网消费调研中心ZDC推出中国液晶电视市场品牌研究汇报：一、液晶电视整体市场1.年度品牌格局

竞争剧烈，关注差距较小，国产品牌强于国外品牌

(图1)中国最受顾客关注的15大液晶电视品牌排名

中国液晶电视行业的三个关键词无疑是“LED”、“互联网”和“降价”，各大品牌争先恐后推出新品，竞争剧烈，降价促销不停。再加上国家推行的“家电下乡”等扶持政策，液晶电视市场热度飙升。

中国液晶电视市场品牌众多，且强者云集，竞争相称剧烈。创维以关注比例20.9%领跑液晶电视市场，随即是国产品牌海信，关注比例13.9%，其他的品牌关注比例均在10个百分点如下。液晶电视价格整体大幅下降，同等规格产品更低廉的价格无疑是国产品牌制胜的法宝。排名品牌关注比例品牌关注比例1索尼18.3%创维20.9%2三星11.0%海信13.9%3LG10.3%LG9.3%4夏普8.2%夏普8.2%5飞利浦7.5%三星7.8%6海信7.5%索尼7.0%7东芝7.2%康佳6.6%8创维7.1%TCL6.0%9康佳4.8%长虹5.7%10TCL4.4%飞利浦4.1%

（图2）-中国最受顾客关注的10大液晶电视品牌对比中国液晶电视品牌格局相对去年最大的变化无疑是创维等国产品牌综合关注比例压倒国外品牌。液晶电视市场关注前十名品牌中国产品牌仅占四个席位，并且均在后半部分，合计关注比例仅有23.8%，而此外六个国外品牌合计关注比例到达了62.5%。

到，品牌关注比例前十名中，国产品牌占五个位次，长虹挺进第九名，将东芝挤下榜单。五个国产品牌合计关注比例到达53.1%，此外五个国外品牌的合计关注比例仅有36.4%。2.主流品牌走势

创维、海信发展稳定，LG成功赶超夏普

(图3)Q1-Q4创维、海信、LG、夏普液晶电视品牌关注比例走势

进入以来，创维和海信稳居中国液晶电视市场关注冠亚军，关注走势较为类似。这两个品牌均在第二季度关注明显增长，而竞争对手LG和夏普同期成绩相对不佳。到第四季度，创维关注比例到达21.2%，较第一季度增长1个百分点。而海信第四季度的关注比例到达14.0%，较第一季度增长了2.0%。

夏普作为全球液晶电视面板重要生产商之一，生产供应链具有突出优势。在中国市场发展一般，关注比例在中期下滑，第四季度中略升，较年初小升0.3%。

二、国产液晶电视品牌市场1.年度品牌格局品牌关注集中度较高，创维、海信优势突出

(图4)中国最受顾客关注的10大国产液晶电视品牌排名

虽然中国国产液晶电视品牌众多，但品牌关注格局较为集中。创维的关注比例达33.8%，海信为22.6%，康佳为12.6%，其他品牌关注比例均不到10个百分点。前三名品牌合计关注比例到达69.0%。

国产品牌在还处在众多国外强手的压制之下，但众多品牌立足成本优势，发力高端市场，全高清、LED背光和互联网新品不停上市，性价比相对国外产品优秀不少，迅速提高国内市场话语权。

但国产品牌在技术、做工等方面较国外品牌仍有较大差距，原料、专利等诸多时候还要受制于人。中国液晶电视本土品牌尚有很长的路要走。2.主流品牌走势

创维、海信关注比例增势明显

(图5)Q1-Q4创维、海信液晶电视在国产品牌中关注比例走势创维和海信在国内品牌市场关注比例走势较为稳定。第一季度创维的品牌关注比例为34.8%，到第四季度小升0.8%。虽然目前看来创维的冠军位置很是稳定，但伴随更多品牌加入到LED背光和互联网液晶电视市场中来，加上其他品牌的促销攻势，液晶电视市场竞争势必愈加剧烈。想要继续保持领先优势，创维需要更多的努力。而海信在第一季度关注比例为20.7%，到第四季度关注比例到达23.5%，较年初增长2.8%，减少了与行业龙头