SEM笔试问答答案

竞价笔试/面试题

竞价问答：

1什么样的词适合广泛，什么样的词适合短语

一般情况下低价用来增加曝光率做品牌的词用广泛，重点词用短语就医疗行业来说，个人

觉得广泛的词一般以症状或是病因词比较好，低价开广泛。

2怎么降低成本

做否词，调整匹配模式，减少无效点击优化关键词质量度，调整关键词的出价查找三个

月内消费高，暂停没有咨询量的词来降低成本不断扩充关键词，竞争程度低的词，成本也

会低消费多的词控制成本（降价，或者改着陆页）消费低的对话好的要稳住其排名，将

钱花在刀刃上高低手法，高价抢排名，广泛稍微低点价格获取相关流量调整着陆页，提

高转化率

3预算减少的情况下，怎么保证预约不下降

稳定一段时间内产生了对话的词的排名(如预约和到院词、产生咨询的词)，暂停没有咨询量

的词优化关键词质量度，降低点击成本扩展点击咨询率高的词

4怎么提高整个账户的质量度

更换创意，提高关键词质量度提高关键词出价稳定账户的消费，百度不喜欢波动的账户

5操作过的帐户，每天消费多少钱，用什么工具，百度竞价的数据分析主要分析哪几方面？

应用竞价后台的关键词挖掘、百度知道用户搜索的词语、百度指数、分析竞争对手所做的关

键词和我们产品项目所针对的目标人群，来确定与我们产品行业相关的关键词。在网站添加

百度统计代码，通过百度统计、竞价后台推广、百度商桥，然后分析每天的数据，UV、访

问次数、点击量、平均访问时长、平均访问页数、跳出率、展现量、点击率、平均访问价格、

转化，最后根据这些数据与当前的况做出相应的调整。

6投资回报率(ReturnOnInvestment)较高的几种投放策略？

找到高转化率的关键词着陆页的引导性关键词和创意的相关性

一、单项选择、多项选择题(

)

1关键词的排名与以下哪些因素有关？(AB)

A关键词出价B关键词质量度C账户消费D推广的计划数量

2关键词匹配有哪几种形式？(ABD)

A广泛匹配B短语匹配C模糊匹配D精确匹配

3创意有哪些展现形式？(AB)

A轮流展现B优选展现C随机展现D分时段展现

4为某个推广计划设置IP屏蔽，共可以设置多少个？(B)

A10个

B20个C30个D40个

5以下两个关键词创意标题，哪个更好？(

A

)

A．｛隆胸医生｝熊斌胸部整形大师－哈尔滨伊美尔

B．隆胸医生隆胸就到哈尔滨伊美尔

6下列哪几点，在广告投放中一定要注意？(ABCF

A．限定推广地域

)多选题

B．限定单元账户每日预算

C．关键词匹配模式

D．推广计划名称

E．推广单元名称

F．推广单元出价

二、多项填空题(

)

1质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持

续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降，总体来说

质量度和(点击率)、(相关性)、(创意撰写水平)、(账户综合表现)密切相关。

2如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加(否定关键词)，

让包涵这些关键词的的搜索不触发你的推广结果。

3关键词的排名是有(质量度)和(出价)共同决定的。

4点击率等于(点击量/展现量),较高的点击率反映了网民对你的推广结果更感兴趣、更为

认可。

5左侧推广标题可显示50个字符，右侧推广标题和显示28个字符。

6、百度搜索推广提供了(轮流展现优选展现)两种创意展现方式供您选择。

7、百度目前三种展现形式分别为(左侧无底色推广位置（10条）)、(左侧有底色推广链

接位置（3条）)和(右侧（8条）)

8搜索推广的账户结构由账户：(推广计划)、(推广单元)、(创意)、(关键词)

四个层级构成。

三、问答：

1在为创意和关键词都设置了访问URL,当用户点击广告时，进入的是哪个URL？

答：关键词

2当发现咨询量降低后，应该从哪几个方面做检查？

答：网站有没有正常运转关键词的出价质量度推广在百度中的排位

3在设定一个关键词价格之前，如何评估这个关键词的具体价格？

答：从最低价开始逐步加价，然后查看价格排名，以及在左侧还是右侧来推断具体价格

4当关键词投放后，如何才能排到左侧？请简要阐述

答：出价优势+相关度高的创意+账户单元结构合理+专业版账户历史表现

5百度竞价后台工具中，最长用到是哪几个工具？

答：奇赢竞价百度精灵百度竞价助手

6如何利用好百度竞价的IP排除功能

答：账户级别的IP排除设置对每个百度推广计划起作用，但某个百度推广计划的IP排除设

置不会影响其它的百度推广计划。您在账户级别和每个百度推广计划中最多可以设置20条

IP排除。您可将IP地址的最后一段设为*，以针对该地址段的所有IP地址屏蔽您的百度推

广结果的展现。例如：202.38.64.3，202.38.64.*。

7如果某一个关键词，你不想用账户中创意的URL指向地址，你应该怎么做？

答：在关键词/创意列表中点击某个关键词的“修改设置”链接，在关键词访问URL列中修

改。

8作为一个竞价管理员，每天查看报告的时候，应该着重关注哪几个数据？

答：

1.消费：即指定范围内的点击消费总金额

2.点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的

次数

3.平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量

4.展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民

5.点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为

认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素

6.千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推

广费用

您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、

某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这

里。

在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您

提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：

1.创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、

千次展现消费(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创

意质量，建议您重点关注

2.搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效

果

3.分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可

选)、千次展现消费(可选)

9百度网盟推广是什么？

答：类似谷歌关键字广告，付费向与推广主题相关的页面投放广告，投放的网站平台包括所

有的网盟成员网站，网盟成员网站与百度分成收益。

10一个账户的质量度中的相关性都包含什么？

答：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度

11健康账户的标准是什么？

答：

1每个账户内推广计划的数量≥2个

目的：一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精

准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角

度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点

击率与质量度，优化推广效果。

2创意中通配符使用率>60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。

目的：通过通配符获得飘红来吸引潜在受众关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配

符也有助于增强潜在受众搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，

进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

3同一个推广单元里的关键词数<30个,建议保持在5－15之间。

目的：若一个单元中的关键词过多，则很难保证推广单元的主题鲜明，继而引发相关性的问

题，可能会影响到质量度。若关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定

位更多的潜在受众，起不到4推广效果。同一个推广单元的创意数要>1条。

目的：多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助推广商户评测出最吸引潜在受众

的创意形式。

5多创意可设置优选方式(关于优选的设置可参见：“创意展示概率的选择”部分)。

目的：创意展示概率的设置，可以提升点击率，吸引更多关注。

12简述”^”这个符号的含义及用途。

答：分隔符

13、简述展现量和点击率的概念？如何提升展现量和点击率？

答：在网民搜索时，如果您的账户内符合网民搜索