新浪网案例分析

网络营销之浪网案例分析正文浪(NASDAQ:SINA)是一家效劳于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增为己任，通过旗下五大业务主线：即供给网络资讯及内容效劳的浪网(SINA)、供给移动增值效劳的浪无线(SINAMobile)Web2.0及玩耍的浪互动社区(SINACommunity)(SINA.net)以及供给网上购物效劳的浪电子商务(SINAE-Commerce)，向宽阔来自网络广告和移动增值效劳，少局部来自搜寻及其他收费效劳。2.89全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。〔一〕从何看起。另外，首页弹出的广告会遮盖闻内容，影响扫瞄者阅读。栏目设置。栏目设置由闻，财经，博客，体育，视屏等主栏目组成，每一扫瞄者快速了解最的闻热点。栏目风格的统一性。栏目的统一性对于用户的体验的好坏是有很大关联的。者看着很舒适。〔二〕网站功能互动性。每个内容页都有评论模块，便利用户的互动。同时也可以自己写评web2.0的交互特点。每个页面的栏目里都有微博进入显示，而且是用红色标注，便利用户随时登陆进去，与原创者和扫瞄者之间增加互动。也可以通过cookie保存用户名和密码，便利用户，增加用户的亲切感。微博收听推举。的微博，更好的实现产品的资源整合。对于用户也有很大的帮助。博客登陆140客，实现了信息共享与互动。站内搜寻。频道的站内搜寻是直接使用浪的搜寻引擎搜寻，搜寻出来的结要比其他整站程序的搜寻模块好很多。〔三〕网站排名和访问速度●外部链接众多，大量高质量外链Google显示浪有278万个反向链接。且链接相关度也高。130DMOZ收录。●访问速度0.125秒，说明浪网尽管内容繁多，但下载网页的速度还是很快的，从这个可以看出网站的布局和优化结合的很好。〔四〕网站效劳业务频道闻中心：上网时不行或缺的内容。体育频道：技风暴包括国内足球、国际足球、NBA、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。消遣频道：重大闻大事以及国内外明星动态,其众多的独家合作资源显示出其在业界的视听等栏目，始终以文字、图片、音频、视频等多种形式，详尽报道消遣界。科技频道：第一时间跟踪全球各大IT财经频道：捕获与传达资本市场的最资讯，已成为面对华人的最领先的综合财经平台。汽车频道：用车供给有用指南，是千万车友的精神家园。房产频道：供给购房、租房、家居装修等有用效劳资讯。玩耍频道：的玩耍资讯及玩家之间的互动效劳。女性频道：〔10〕商城频道：商城。浪宽频：P2P应用效劳”为特色。目前拥有浪宽频体育直播、浪嘉宾谈天、浪TV、DV个品牌栏目。浪WAP：登陆即可呈现全球各类即时资讯。博客频道：浪博客已经进展成为中国最具影响力的超人气博客品牌，已经成长为中国第一大原创社区。会聚了各领域的行业精英，集中呈现深刻的人文思想和丰富的各类资讯。论坛：的互动平台为网民供给生活化、多元化的资讯交互效劳。浪读书：浪读书频道为读者供给最准时全面的图书资讯,第一时间奉献最图书连载,为文学爱好者搭建华文最具影响力的网络原创平台和沟通社区。(16)其他：度的信息效劳。浪无线〔1〕浪短信掩盖交友、下载、订购、点播等产品种类，旗舰产品有头条闻、闻冲浪、每日笑话、恋爱宝典等诸多精彩效劳。作为国内无线增值业务的佼佼为用户供给最精彩的短信效劳。浪彩信能全面的内容和信息，包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式。浪IVRIVR即互动式语音应答，指除用户根本通话业务外的全部语音效劳类增值业务，如“自动信息播报“自动查询系统”等，用户通过拨打指定业务号码接内容获得信息。目前已成为时尚一族最的追捧对象。目前IVR市场规模增长强劲，主流产品包括群众消遣类、互动玩耍类、专业应用类等等。浪WAPWAP是一种全球性的无线应用协议。 WAP定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言信息转换成用WML描述的信息显示在移动或者其他手持设备的显示屏上是浪无线近年来主打的产品之一手机用户可通过浪WAP业务直接享受上网效劳。浪回铃音，就是被叫用户接听前，主叫用户听到的被90SP浪百宝箱便携工具、闻信息等消遣生活栏目。〔五〕广告状况〔报纸、杂志、电视、播送〕广告及近来战略的重要一局部。Internet是一个全的广告媒体，速度最快效果很抱负，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。浪的广告产品：●弹出广告，声音广告，定向广告●全流量广告，横幅广告，擎天柱广告●按钮广告，文字链接，网上直播●互动广告，视频广告，通栏广告●流媒体按钮，流媒体移动图标●鼠标响应按钮，鼠标响应移动图标●全屏广告战略目标成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位目标用户网络信息的扫瞄者、广告主、企业和消费者盈利模式●广告收入●其他收入。邮箱增值效劳、玩耍收入、关键字竞价、网上商城、无线效劳等浪广告收入状况：图一 浪广告收入状况图二 广告收入所占比例浪网络广告的市场定位：●差异化产品--在博客中添加广告--型广告●一系列的兼并重组活动实现规模经济--与雅虎合资成立一拍网、浪收购云网--出资2080万美元收购手机效劳供给商广州驯龙科技，收购网兴科技，进入无线增值业务--200521919.5%的股权收购的短板、进而开拓网络广告长尾市场。1+1>2〔六〕经营模式广告产品的共性化选择，以此加强了公司与客户的沟通和客户的满足度。点。多战略，多角度增加广告创意，提升点击率是增加网络广告内容投放的科学性●推出了“IMPACT”网络营销理念争论浪网作为全球华人第一门户网站，它供给了丰富的内容和效劳吸引访问地位，才能足够吸引群众。用户看的更具体，但却会带来让用户厌烦的副作用。争论的结果：●稳固内容和品牌优势；●准确定位核心业务●加强创●网络广告收费形式以“流量针对性+按效果付费”●在博客中添加广告，浪与博主分利润“://sina.cn/“://sina.cn/“://