晨光文具市场调查分析论文

晨光文具市场调查分析论文上海晨光文具股份有限企业是上海晨光文具集团的全资子企业，自1997年成立以来专注于文具研发、制造与销售，目前是中国规模最大的文具企业。下面是店铺为大家推荐的晨光文具市场分析论文，供大家参照。晨光文具市场分析论文篇一：《晨光文具市场调查汇报书》一、序言文具行业作为国内迅速崛起的一种轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。晨光文具作为国内市场上的具有相称影响力的品牌，其产品的各方面信息都会引起消费者的关注。二、调查状况(一)调查目的1、理解各个年龄层段对文具用品的需求量以及消费习惯2、理解产品质量对消费者购置的作用和影响。3、通过和其他品牌的对比，理解消费者对晨光产品质量的满意程度以及品牌忠诚度4、记录材料，并分析晨光在文具市场的容量及潜力，为增进其销售提出针对性的意见。(二)调查内容1、消费者?(1)消费者记录资料(年龄、性别、消费状况等)?(2)消费者对晨光文具的购置状况(购置地点、选购原则等)?(3)消费者对晨光文具产品广告、促销的反应(4)消费者对使用晨光文具的满意度?2、市场?(1)安阳师院范围内文具类商店数量，品牌，销售状况?(2)安阳师院范围内消费者需求及购置力状况?(3)消费者购置文具的品牌倾向(3)安阳师院范围内市场潜力测评?3、竞争者?(1)安阳师院市场上既有其他哪几类文具类商店、品牌?(2)市场上既有文具类商店的销售状况?(3)竞争对手的产品质量三、调查措施调查措施以问卷调查为主，拦截访问为辅。问卷随机发放，调查波及安阳师院各年级各院系，同步辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。四、调查结论1、晨光总体的市场覆盖率较大根据调查显示，14%的消费者常常购置爱好文具，2%的消费者常常购置英雄文具，48%的消费者常常购置晨光文具，32%的消费者常常购置真彩文具。由此可以看出晨光在文具市场之中占有相称大的比率。2、对于晨光，真彩文具会是其最大的竞争对手虽然晨光文具有很大的市场的覆盖率，不过真彩也完全有其压倒性的优势，占32%，可以这样说，几乎购置晨光文具的消费者对真彩文具也相称爱慕。4根据调查成果显示，有42%的消费者认为晨光文具的质量很好，但仍然有58%的消费者认为晨光的文具质量只是一般。5、晨光文具不是高档文具。虽然存在6%的被调查者认为晨光文具是高档文具，也有16%的被调查者认为晨光文具是高性价比，也局限性以将晨光文具推向高档文具的行列。晨光文具的消费群体集中在一般消费群，只有打好这部分市场，晨光才可以向更高处攀登。五、对晨光及消费者的提议对晨光：1、晨光文具生产商要提高保证文具质量。2、在保证质量的前提，对于产品外形设计多加某些别样设计，让消费者多某些选择。3、晨光文具的销售需要更趋正规某些，以防假冒。4、增长科研力度，使用无毒塑料，加强宣传本品牌的相对优势，引导消费者。对消费者：1、选购文具用品时，不要一味追求外形个性，实用性也很重要。2、有些文具制造商为吸引顾客，便对文具做了特殊加工，这些往往都是对我们不利的，选购时需谨慎。晨光文具市场分析论文篇二：《试谈晨光文具的市场营销调研汇报》摘要：目前计算机网络技术迅速发展，网络对人的影响越来越大，而在文具市场也有不少的企业已经开始了网络营销，作为文具市场的著名品牌晨光也开始从事网络营销。文具市场竞争剧烈，各品牌也争相在网络领域占据市场，晨光也同样。根据文具行业的现实状况以及发展前景，如下分析了晨光根据自身状况制定了符合晨光特色的网络营销方略。晨光是中国十大品牌之一，在文具行业也跻身前列，晨光有着品牌晨光、环境保护晨光、文化晨光等称呼，获得了多项荣誉并在文具领域中成绩明显。如下根据网络顾客的行为等分析了在网络营销在文具市场中的应用，也分析了晨光品牌的优势劣势以及在文具视察过中的机遇与挑战，晨光以其丰富的产品和荣誉将会在网络市场中大展拳脚。此汇报还根据网络营销4p理念制定了符合晨光的网络营销方略，相信对企业的未来发展都会有一定的影响，不仅会增长企业的销售量，也会扩大企业的品牌影响力，为晨光在文具占据更多的市场和份额。关键词：晨光;文具市场一、引言伴随互联网信息技术的飞速发展，计算机网络技术的普及，网民的数量越来越多，更多的人关注网络营销关注网上购物，因此企业应当往网络各方面发展，开辟网上市场，晨光也不甘落后，在文具市场行业以及其他更多的行业都已经着手网络营销，并且面对越来越多的竞争者以及越来越多的竞争方式，晨光也不得不进行网络营销。网络营销不仅可以宣传企业的品牌还可以增进线下的销售业绩，既能增进线上销售业能带动线下销售，还可以增进客户关系等等。在网络营销和老式营销的互相配合下，企业可以到达预定的销售目的和销售任务，使企业业绩更上一层楼。网络的发展是网络营销成为也许并且日益发展壮大，对老式营销带来了深刻的影响和冲击：老式的市场营销活动中，大众和消费者是不加以区别的，任何一种人都是潜在的消费者，是企业营销的对象。故在老式营销理论中，企业的宣传、广告和营销方略是针对所有人的。在网络环境下，电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机构、商品的消费者一旦有了需求，会立即上网积极搜寻有关商品信息。于是，消费者开始从大众里分离出来。在这种状况下，只有上网积极搜寻商品信息的人才是真正意义上的消费者。如下就是我们有关晨光的外部环境、行业状况、以及晨光自身特点展开的研究汇报，重要是根据文献资料以及上网搜索的方式进行的调研，从四个方面进行了详细的分析，针对企业的市场营销而展开的调研。一、环境分析(二)晨光经营品牌及经营状况1、产品书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等替芯类：中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等修正工具：修正液、修正带、水基修正液等胶类：固体胶、液体胶、白胶、其他橡皮类：学生用橡皮、美术用橡皮画材类：油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔米菲系列:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等尺类:直尺、套尺、圆规包袋类:书包笔袋时尚购物袋零钱包本册类:铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本文献夹类:资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋其它类:剪刀、长尾夹2、经营状况：年，企业实现营业收入218,202.43万元，较上年增长15.11%;实现利润总额6,843.11万元，较上年增长28.79%。截止年6月8日，企业总资产到达315,341.19万元，较年初增长4.88%。二、企业发展现实状况晨光简介M&G晨光文具的品牌形象由国际设计大师设计，“中国红”的“M”,代表源远流长的中国书写文化，“国际黑”的“G”，代表无限广阔的国际市场。“中国红”与“国际黑”的组合。表明晨光品牌立足于中国老式文化，影响世界文具的决心和勇气。晨光品牌的关键价值是“晨光总有新创意”，晨光文具的新创意体目前产品设计、生产、流通、营销、人才等每一种领域，这是一种无处不闪现着创新价值的品牌。三、市场竞争者分析(一)白雪文具1、企业简介青岛昌隆文具有限企业(QingdaoChanglongStationeryCo.，Ltd.)，创立于1988年5月，位于青岛市经济技术开发区，是国内集研发、生产、销售于一体的中外合作经营企业。企业重要生产“白雪”等品牌的系列文具，重要产品类别有中性笔、圆珠笔、直液式/棉管式签字笔、直液式/棉管式荧光笔、直液式毛笔、修正液、修正带、白板笔、永久性记号笔、钢笔、油画棒、魔擦笔、笔芯及书写板等14类400多种规格品种，到目前为止，企业已成为亚洲最大的修正液生产厂家之一和中国最大的制笔企业之一。2、优劣势分析(1)优势分析：在技术方面，白雪重视技术研发并得到了省级技术中心的认定，同步也是市级企业技术中心，是一家高新技术企业。(2)劣势分析：文具市场竞争剧烈，国内国际品牌众多而白雪只是其中之一，并且相对而言产品的多样化不如其他品牌，因此在国内的竞争压力更大了。(二)乐美文具1、企业简介：1991年，创始人为现任董事长黄小喜先生，通过的发展，乐美已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具企业集团之一。在上海、江苏昆山、广东清远各有1个生产基地，在瑞士、韩国和上海各有1个技术开发中心，厂房面积超过12万平方米，员工总数达6000人，年销售业绩超过10亿元。优势分析：品牌方面乐美的真彩品牌是世界影响力的领导品牌之一，具有很强的竞争优势。并且重视产品质量，在价格方面也采用低价方略，是广大消费者所能普遍接受的，并且企业也建立了自己的网站。劣势分析：文具市场竞争剧烈，品牌众多，并且有些企业网络营销已小有成就，已经占有了一部分网络市场，想要在网络市场里崭露头角必须制定更好的适合企业的网络营销方略。机遇：伴随计算机网络的发展，网络市场逐渐显示了其重要性，对企业而言也是不可多得的机遇。四、提议与意见本次调研是通过网上搜集信息等方式进行的，在调研过程中我们通过调研晨光以及各类文具品牌的经营现实状况和有关经营政策，发现文具行业的网络营销方面的机遇以及局限性之处，由于搜索的条件有限，不能搜索出全面的信息，加上此类信息的搜索难度较大，汇报有许多局限性之处，不过在我们的精心整顿之下整篇汇报将晨光企业以及各文具品牌进行了详细的分析，并根据其详细状况制定了适合的网络营销方略。相信这篇汇报会对晨光的网络营销产生一定的影响。晨光文具论文：《试谈上海晨光文具财务报表综合分析》【摘要】上海晨光文具股份有限企业是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商。为顾客提供高性价比，并带来更多创意价值与优质服务，其产品重要覆盖于书写工具、学生文具、办公文具及其他有关产品四大领域。凭借着诚信，质量和发明力，协助更多的人提高生活水平和工作的乐趣。【关键词】能力分析文具行业财务指标一、财务效率分析(一)偿债能力分析表1偿债能力指标晨光文具流动比率逐年增长，当期指标3.05高于历史平均水平2.25，该指标表达我司的偿付能力正在增强，其短期流动风险较小;目前流动比率3.05到达2：1以上，并且高于行业平均水平1.89，存货占流动资产33%小比例，阐明我司短期偿债能力处在行业上游。速冻比率3.06%高于1.89%，各年差异分别为1.17%、0.09%，互相间差异增长。从计算成果可以得出，晨光文具的速动比率逐年增长，在～速动比率低于1，速动比率超过1这一重大变化，代表该企业的直接支付能力明显提高，进而可得企业的短期偿债能力较强。为了体现企业的长期偿债能力，可以运用资产负债率(负债总额与资产总额之比)这一指标进行分析。晨光文具目前资产负债比率23.1低于历史平均水平26.12，阐明我司经营风险较低;目前资产负债比率低于行业平均水平27.12，阐明我司的营业风险处在该行业的下游水平，且该指标在呈下降趋势，指标越小，阐明企业的债务承担越轻。产权比率通过负债总额与股东权益之比，来反应企业的债务与偿债之间的相对关系。～间，产权比率逐年减少，表明晨光文具长期偿债能力较强，债权人可以得到保障。(二)运行能力分析总资产周转率可以视为以资产流动性能的角度，去反应总资产的运用效率。根据表2可知，1.61%低于历史平均水平1.80%;目前总资产周转率1.61%是低于行业平均水平1.74%，晨光文具总资产周转率与的差异在0.38次，并且影响原因之一就是流动资产占资产总额比重增长，流动资产周转率的却在大幅下降，使得总资产周转率1.61低于历史平均水平1.80，表明晨光文具企业的整体资产的营运能力在行业下游部门。晨光文具流动资产周转率2.66%相较4.11%呈下降趋势，该指标越小，表明本企业周转速度越慢，营运效率越低。晨光文具固定资产周转率5.55%低于5.88%，阐明我司固定资产运用效率正在下降。该指标是决定了产品产量的主线原因，因此要提高生产设备运用效率，同步应优化固定资产内部构造，从而增长固定资产运用效果。从表2中可得，存货周转率是营业成本与平均存货余额之比，可以从中看出企业存货的周转速率。晨光文具存货周转率较上年相比减少0.20%，反应出企业存货积压，有产品滞销的状况，运行效率减少。另首先应收账款周转率49.09%低于55.83%，应收账款周转率差异6.74%，此项数据在减少，它阐明晨光文具收款速度减慢，资产流动性减少。(三)盈利能力分析1.资本经营盈利能力分析。净资产收益率是反应企业所有者通过投入资本经营而获得利润能力的基本指标。晨光文具目前净资产收益率21.44低于历史平均水平29.51，阐明我司相较前几年度企业的盈利能力较弱。根据表3可知，晨光文具净资产收益率各年相继减少3.44%、10.39%，重要是由于总资产酬劳率减少引起的。2.资产经营盈利能力分析。运用总资产酬劳率的变化来分析企业通过经营资产而发明更多利润的能力。根据表3可得出结论，晨光文具的总资产酬劳率逐年下降，表明企业自有资产的运用效率低，带来的利润微弱。而影响这一指标的原因之一就是总资产周转率，从上部分可知本企业的总资产周转率偏低，企业资产的营运效果不佳，从而直接反应在经营资产酬劳率上。3.商品经营盈利能力分析。从表3可看出，晨光文具营业利润率、营业净利率和营业毛利率相较均有小幅度提高，分别提高了0.31%、0.03%、0.89%。以上这些指标显示本企业的盈利能力相对稳定，处在略有增长的稳定发展阶段，企业竞争力提高。此外成本费用率在～间减少，表明每消耗1元成本及费用，可以实现的利润发明减少，劳动花费的效益减低。(四)发展能力分析净利润增长率的重要用途是分析利润增长的能力，以此反应企业绩效的综合成果。从表4中可知，晨光文具的净利润增长率24.47%与21.13%相较增长诸多，且高于历史平均水平23.31%，这阐明本企业收益增长得越多。此外还需分析营业利润增长率指标，根据表4可知，营业利润增长率有大幅度提高，这一现象表明企业本期营业利润增长，企业利润成长性良好。结合营业收入增长率来分析企业在销售方面的发展能力，从表中可得晨光文具的营业收入增长率23.19%与相比在减少，且低于历史平均水平25.46%。这阐明企业营业收入减少，销售状况变差。深入分析可知，晨光文具～的营业收入增长率均低于同期总资产增长率，显出其销售增长带来的利益不佳，长远来看，不利于企业销售的可持续发展。从表4可知，晨光文具总资产增长率在增长，且增长幅度较大，与差异30.7%，但扩展企业资产规模并没有带动企业营业收入增长率的提高，反而使其减少，阐明企业销售增长的效益较低。一般认为，只有在企业利润、销售收入的增长超过资产规模的增长，才能给企业的发展打下稳健有效的重要基础支撑。二、财务报表趋势分析(一)利润表趋势分析结合净利润变动状况来看，～分别为13亿元、23亿元、28亿元、33亿元、41亿元，晨光文具经营业绩发展良好，呈逐年上升趋势，实现了持续五年的持续增长，营业收入是的2.5倍，净利润是的3.2倍，平均每年都保持25%左右的迅速增长，且增速上下幅度不大，属于稳定增长型。观测晨光文具利润总额，～其利润总额分别为16亿元、27亿元、33亿元、40亿元、49亿元，从面额上看该企业利润总额逐年上涨。单方面来看营业成本在近三年涨幅较大，营业收入虽也呈上涨趋势，但营业收入的增幅一直低于营业成本的增长幅度。重要原因是晨光生活馆以及晨光科技线上线下的扩展业务，实现了企业新兴业务的增长点。在观测其投资收益在获得重大收获，财务费用也在大幅下降，营业外收入也超过营业外支出。从营业利润变动趋势看，晨光文具营业利润呈增长趋势，其增长幅度虽然在～巨幅减少后，在～又有回升。其中，营业利润占营业收入的比重为12.21%，比上年度的11.96%增长了0.25%。从营业利润构造看，营业成本、营业税金及附加的增长导致其成果。此外，投资收益的增长也有一定影响。(二)资产负债表趋势分析结合资产负债表来分析，～资产总计状况：77亿元，95亿元，130亿元，175亿元，290亿元。从晨光文具总资产的变动趋势来看，该企业规模正在迅速扩张，涨幅分别为22.99%、37.06%、34.06%、65.64%，企业处在稳步发展的阶段。应收账款7亿元，3亿元，5亿元，6亿元，10亿元。应收账款在总资产中所占比例较小，没有伴随企业总资产的增长而膨胀，可以阐明晨光文具的管理能力很强，经营风险小。流动负债26亿元，25亿元，35亿元，45亿元，64亿元;非流动负债0.4亿元，0.7亿元，2亿元，2亿元，3亿元;股东权益50亿元，69亿元，93亿元，128亿元，223亿元。从各类资金的变动趋势来看，流动负债与非流动负债逐年增长，带动负债增长。同步，晨光文具的