哔哩哔哩短视频对大学生消费行为影响的研究

哔哩哔哩短视频对大学生消费行为影响的研究哔哩哔哩短视频对大学生消费行为影响的研究

引言

近年来，随着智能手机的普及和网络的快速发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐消遣的主要渠道之一。作为国内最大的二次元文化社区平台，哔哩哔哩（Bilibili）以其独特的内容风格和多元化的创意，吸引了大量的年轻用户，尤其是大学生群体。然而，大学生作为消费主体，其消费行为是否受到哔哩哔哩短视频的影响，尚待深入研究。

一、哔哩哔哩短视频的特点及影响

1.1短视频平台的崛起与发展

短视频平台通过短小精悍的视频内容，迅速获取用户的注意力，形成用户粘性，成为新一代互联网娱乐消费的主要形式之一。哔哩哔哩作为国内领先的短视频平台之一，以其主打的二次元文化等内容，满足了年轻用户的需求，吸引了大量的用户和创作者。

1.2内容创作对观众行为的引导

哔哩哔哩的内容多样化，从游戏、动画、音乐到影视等领域都有涉及，这些内容丰富了大学生的娱乐选择。而作为用户，他们在观看视频的过程中，也不仅仅是被动的接受内容，而是积极地参与评论、点赞、转发等行为，形成了互动的社区。这种社交互动的氛围使得用户更容易受到推荐算法的影响，进而引导了他们的消费行为。

二、哔哩哔哩短视频对大学生消费行为的影响机制

2.1广告推荐对消费行为的影响

哔哩哔哩作为一个商业化的平台，通过广告来获取经济利益。广告的推送往往根据用户的兴趣和消费行为进行个性化推荐，这将进一步影响大学生的消费行为。许多广告主针对年轻用户的喜好进行精准投放，植入的广告产品与大学生群体的需求相符合，引起了他们的购买欲望。

2.2消费心理驱动的影响

哔哩哔哩上的短视频内容往往强调个性化和时尚的价值观，这对于大学生群体来说尤为吸引人。特别是一些明星、网红的产品宣传，往往能够引起大学生的模仿欲望，冲动的购买行为使得他们追求潮流和热门产品。

三、哔哩哔哩短视频对大学生消费行为的实证研究

3.1问卷调查

为了了解哔哩哔哩短视频对大学生消费行为的影响程度，我们以某大学的学生为研究对象，通过问卷调查的方式收集数据。结果显示，超过80%的学生认为哔哩哔哩短视频对他们的消费行为有影响。其中，大多数学生表示已经购买过某些在视频中出现的产品，亦或是在购买决策中受到了短视频中的内容和广告的引导。

3.2深度访谈

在问卷调查的基础上，我们进行了一些深度访谈，以更全面地了解大学生的消费行为和哔哩哔哩短视频之间的联系。访谈的结果显示，很多学生愿意花费较多时间在哔哩哔哩上观看视频，并根据视频中的推荐购买相关产品。此外，一些学生还表示他们会因为喜欢某位UP主（用户自称）而购买UP主推荐的产品。

结论

哔哩哔哩短视频作为一种娱乐消遣的形式，已经深入人们的生活，并对大学生的消费行为产生一定影响。短视频中的广告推荐和内容创作对大学生的消费决策起到一定的推动作用。本文的研究结果希望能够引起人们对大学生消费行为影响因素的关注，并为相关研究提供一定的参考随着社交媒体平台的发展，特别是哔哩哔哩短视频的兴起，大学生消费行为也逐渐受到了影响。本文通过问卷调查和深度访谈的方式，研究了哔哩哔哩短视频对大学生消费行为的影响程度，并总结了相关的结论。

问卷调查的结果显示，超过80%的大学生认为哔哩哔哩短视频对他们的消费行为有一定的影响。其中，大部分学生表示已经购买过视频中出现的某些产品，或者在购买决策中受到了短视频中的内容和广告的引导。这表明，短视频中的推荐和广告对大学生的消费决策起到了一定的推动作用。

为了更深入地了解大学生的消费行为和哔哩哔哩短视频之间的联系，我们进行了一些深度访谈。访谈的结果显示，许多大学生愿意花费较多时间在哔哩哔哩上观看视频，并根据视频中的推荐购买相关产品。一些学生还表示，他们会因为喜欢某位UP主（用户自称）而购买UP主推荐的产品。这表明，大学生会根据视频内容中的推荐和UP主的影响力进行消费决策，体现了潮流和热门产品对他们的吸引力。

综上所述，哔哩哔哩短视频作为一种娱乐消遣的形式，已经深入人们的生活并对大学生的消费行为产生了一定影响。短视频中的广告推荐和内容创作对大学生的消费决策起到了一定的推动作用。因此，大学生消费行为的影响因素应该引起人们的关注，并为相关研究提供一定的参考。

当然，本研究还存在一些局限性。首先，我们只选取了某大学的学生作为研究对象，可能存在一定的局限性和局部性。其次，我们的研究方法主要依靠问卷调查和深度访谈，可能存在一定的主观性和偏倚。未来的研究可以扩大研究样本的范围，采用更多的研究方法，并深入探讨哔哩哔哩短视频对不同群体消费行为的影响综上所述，哔哩哔哩短视频作为一种娱乐消遣的形式，已经深入人们的生活并对大学生的消费行为产生了一定影响。短视频中的广告推荐和内容创作对大学生的消费决策起到了一定的推动作用。通过深度访谈和问卷调查，我们发现许多大学生愿意花费较多时间在哔哩哔哩上观看视频，并根据视频中的推荐购买相关产品。一些学生还表示，他们会因为喜欢某位UP主而购买UP主推荐的产品。这表明，大学生会根据视频内容中的推荐和UP主的影响力进行消费决策，体现了潮流和热门产品对他们的吸引力。

在哔哩哔哩短视频平台上，推荐和广告对大学生的消费决策起到了一定的推动作用。首先，推荐算法能够根据用户的兴趣和行为习惯，向其推荐相关内容和产品。这种个性化推荐能够满足大学生对多样化内容的需求，吸引他们花费更多时间在平台上观看视频。同时，推荐的产品和服务也能够引起大学生的兴趣，并影响他们的购买决策。其次，UP主的影响力也是大学生消费决策的重要因素。许多大学生对自己喜欢的UP主持有高度的信任和认同感，认为UP主是他们生活中的偶像和榜样。因此，当UP主推荐某款产品时，大学生会受到其影响，选择购买该产品。

然而，哔哩哔哩短视频对大学生消费行为的影响也存在一定的局限性和偏倚。首先，本研究只选取了某大学的学生作为研究对象，样本范围相对局限，可能无法完全代表所有大学生的消费行为。未来的研究可以扩大研究样本的范围，包括不同地区和不同类型的大学生，以获得更全面的数据。其次，本研究的方法主要依靠问卷调查和深度访谈，可能存在一定的主观性和偏倚。未来的研究可以采用更多的研究方法，如实地观察和实验研究，以加强研究结果的可靠性和准确性。

综上所述，哔哩哔哩短视频对大学生消费行为产生了一定的影响。短视频中的推荐和广告能够引起大学生