保健养生行业研究报告

保健养生行业研究汇报一、我国保健养生行业现实状况分析

自从改革开放以来来我国养生保健业展非常迅速，尤其是近几年，养生的招牌随地可见。上世纪80年代养生保健行业重要以足疗保健的形式出现，到90年代人们开始关注食用保健措施，但规模普遍较小服务比较单一，之后，现代休闲养生和保健服务理念开始合融入现代养生保健业。

中国产业调研网公布的中国养生保健项目可行性分析与发展趋势预测汇报（）认为，养生产业是近年来崛起的新兴产业，是目前世界上最具生命力的行业之一。养生的理念可覆盖到影视、网络、书籍、绘画等众多领域；从实业角度上来说，养生的理念也可以进入食品、保健品、药物、生活用品、旅游产品的开发制造等多种行业。因此，涵盖了如此多行业、领域的养生健康产业一旦形成，其带动效应更是惊人。

前阵子，国家中医药管理局组织开展了“治未病”健康工程，在17个省（区、市）确定了46个试点单位，推广了一批“治未病”服务的措施、技术和设备，在“治未病”服务的体制机制、政策措施及人员、机构管理和技术规范等方面加强了研究探索。

许多中医医院在中医保健服务方面进行了探索和实践，如提供冬病夏治、膏方等服务，获得很好的效果，受到群众的欢迎。正日益成为中医医院服务热点，为社会普遍关注。

除了中医医院，小区服务中心也逐渐成为中医保健服务的主阵地。小区服务中心和社会服务站所提供的中医药服务，从过去重视中医医疗，正逐渐转向同步重视防止、保健等综合服务，积极运用中医药手段、技术引导居民开展中医药养生保健。不少地区中医药养生保健服务已经成为小区卫生服务的特色所在，成为小区居民选择小区卫生服务机构的重要原因。一项抽样调查表明，53%的高血压病病例运用了中医药干预措施。在健康教育方面，中医药内容占到70%。

-营养保健品行业规模与人均GDP有关性(单位：百万元，美元)

以中医药养生保健理念为指导的保健品产业已经成为我国健康产业的重要构成部分。许多企业开发了种类繁多的中医保健品和保健食品，以中医保健理念为指导或将中医保健理念与现代科学相结合形成的健康管理模式，也在逐渐兴起。

1.企业数量和年产值不停增长。

20世纪90年代初，中国保健产业进入高速发阶段。某些如“红桃K集团”、“三株口服液”为代表的中药企业在这一时期得到迅速发展。截至，全国保健中药生产厂家达1600余家，占全国3000多家保健食品生产厂家的二分之一以上。在2.8万种保健产品中，70%～80%是中药保健品，年产值从上世纪80年代中期的16亿多增至300亿以上。这些产品的相称数量销往世界各国。保健品出口8717万美元，同比增长24.93%，，我国保健品出口突破一亿美元，比起十年前翻了一番。

中药保健用品的发展也是十分迅速，中药保健用品包括多种保健袋、枕、洗剂、擦剂、粉剂和功能用品，如多种中药化妆用品、按摩玉滚、按摩玉珠、玉枕、药枕、保健帽、多种保健腰袋、护膝、护眼器、保健脐袋等等。这些产品的开发继承了中国保健养生文化，有病治病，无病防病。

2.保健产业逐渐规范。

中药保健食品的发展伴伴随我国保健产业的兴衰起伏。中国养生保健作为一种产业的出现是在改革开放后来，20世纪80年代兴起的，这个产业的发展过程跌宕起伏。为了加强保健食品的管理，1995年通过的《中华人民共和国食品卫生法》确立了保健食品的法律地位。在后来的中《保健食品管理措施》、《保健食品通用原则》、《保健食品良好生产规范》、《保健食品检查与评价技术规范》、《保健食品注册管理措施》等规范文献相继出台，使保健食品的准入、生产、管理等各环节得到了规范。

截至底，我国先后出台保健食品法律法规120多部。截至我国已审批保健食品12613个，保健食品生产企业2300余家，年产值多亿元。

虽然养生是长期以来中国人推崇的生活方式，也是构成中国老式文化的关键内容之一。可是，在进入高科技、信息化的时代后，医疗水平飞速提高，都市病、疑难病的发病率却未见大幅减少，尚有诸多人备受亚健康困扰。一度受到冷落的老式养生理念因此悄然复兴，乃至在近来几年成为社会热点和流行文化.

二、市场状况分析

我国保健品行业企业规模普遍偏小，但也在逐渐改善中。有数据显示，截止底中国约有1600家保健食品企业，投资总额在1亿元以上的大型企业占1.45%；投资总额在5，000万元至1亿元的中型企业占38%；投资在100万元至5，000万元的企业占6.66%；投资在10万元至100万元的小型企业占41.39%；投资局限性10万元的作坊式企业占12.5%。而根据国家食品安全风险评估中心的到保健食品产业调研数据也显示，我国保健食品企业规模在5千万元到5亿元区间数量最多。

根据《中国保健食品行业研究汇报》的记录数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金伙伴。

而根据中国品牌力指数(C-BPI)的数据显示，盖中盖、脑白金、民生21金维他分别夺得了的第一品牌。

数据来源:中国企业品牌研究中心/Chnbrand中国品牌力指数(C-BPI)

胡润研究院公布《胡润品牌榜》中，医药保健品共有9个品牌上榜。

带*为国内品牌，表格来自胡润

由此可见，如今我国保健品市场中，国外品牌如安利、汤臣倍健等处在着领先的地位，而国内品牌哈药、东阿阿胶等也可以名列前茅，占据一定市场份额。

我国保健品企业重要集中在北京、广东、山东、上海、江苏、浙江等沿海地区，占全国总数的50%以上，而新疆、宁夏、西藏、青海等中药材资源丰富的西部地区生产企业则仅占2%左右。

在慧聪集团调查中心对北京、天津、广州、武汉、呼和浩特、石家庄及青岛七个都市保健品消费的调查活动也显示了收入水平与购置率存在一定的有关性。

三、品种构造分析

1、保健品类别品种分析

据国家食品药物监督管理局网站数据显示，截至今日，我国保健品品种数量共14907种，其中国产保健食品数量共14180种，进口保健食品数量共727种。

按产品功能来划分，大体可分为增强免疫类、缓和体力疲劳类、辅助降血脂类、营养毒补充剂类、辅助降血糖类等。其中以增强免疫类产品为主，大概占据37%左右。此外，补钙类、蛋白粉、补血类也占据着很大一部分份额。

根据的一份随机抽样调查数据显示，购置保健品的顾客群体重要选择品类集中于增强身体免疫力、补钙类保健产品，比例分别为88%和36%，此外美容选择比例也到达27%，改善压力和睡眠分别为25%和19%，其他选择也重要集中在调整身体机能上。

抽样对象：购置使用健康用品的人群；样本数量：728份有效样本（N=728）；数据搜集：手机App在线问卷调查

2、保健品剂型与原料分析

保健食品的剂型重要以药物剂型（胶囊、片剂、口服液等）为主，约占80%左右，此外尚有一部分老式食品型（保健饮品、保健酒等）约占14%左右。

原料方面，中草药原料一直以来都是我国保健食品成分中不可或缺的力量。我国生产的保健食品中，大概有90%都采用了中草药为原料，而中草药保健食品由于其自身的中草药功能成分和味道、口感的关系，因此，对剂型的规定也相对严格。从而也刺激了片剂和胶囊剂型得到迅速的发展。

因此，未来的保健食品剂型也还将以老式剂型为主，配合新兴剂型为辅。片剂和胶囊将成为大多数企业选择的剂型设计理念。

四、消费者行为分析

1、消费群体状况

从消费能力来讲，一类都市的消费比例高于二类都市，都市的保健品总体消费比例高于农村，而无论是都市还是农村，消费比例与居民收入基本呈正有关性。这是由于目前市场上大部分保健食品价格过高以及消费者仍旧没有形成一定的保健意识。从一、二类都市纵向比较，年收入18000元如下服用过保健品的比例，一类都市明显高于二类都市；收入较高者消费比例都处在较高位置，尤其是一类都市家庭年收入到达60000元以上的家庭消费比例高达79％。

2、消费动机

消费者购置保健品的动机重要分为两类，即自己服用和馈赠亲友。据调查显示，“购置过但未服用过”的消费者伴随年龄递增而下降，“服用过但未购置过”的状况则恰好相反。

上图为一线都市保健品消费者群体抽样调查

消费者购置群体重要集中在年轻人，而服用的重要对象则集中在中老年群体，可见保健品消费重要是以“体现或传递感情”为目的。从性别上看，女性对于保健品的需求高于男性，女性市场约占市场总额的25%。

3、消费心理

消费者对保健品的关怀重要集中在功能、价格、服用以便及口味四个方面，其中有21%的消费者认为功能是他们购置保健品时最为关怀的原因。在服用保健品时相称一部分消费者的态度极为“小心谨慎”，根据数据显示，严格按照阐明书的规定服用保健品的人群比例高达80%以上。此外产品所描述的功能与否确实，这是消费者最为关怀的问题，这一类人群高达68％，从一种侧面反应了当今保健品市场存在着极大的需求与消费者对保健品的依赖现象。

五、我国保健行业前景分析

通过20数年的历程，群众对保健产品的消费心理和行为逐渐趋向理性化。消费者愈加重视保健产品的安全性、功能性。伴随法律、法规的逐渐完善，国家监管越来越严格。未来保健产品市场逐渐扩大的同步，市场竞争将愈加剧烈。竞争既有国内企业和国外企业的竞争，也有相似功能类型的保健产品的竞争。总的发展趋势有如下几种方面。

1.中医药保健产业将成为我国经济新增长点。

伴随经济和社会的不停发展，人民的生活质量不停提高，保健意识增强，对保健品的需求不停增长。科学技术的发展为保健产品满足不一样人群多样化需求提供了保证。有关资料表明，欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占总支出2%以上，而中国只占0.07%。中国人的保健产品的消费平均每年31元，是美国的1/17，日本的1/12。

中国保健产品的市场潜力巨大。近来，美国的保健品销量增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体各国每年以17%的速度增长。改革开放以来，我国城镇保健品消费支出的增长速度远远高出发达国家平均13%的增长率，保健产业将成为我国经济新增长点和战略产业。

卫生部部长陈竺曾在“中国国际医药交易会暨医院与医药企业峰会”上指出：“我国健康产业（包括保健产业、医药产业及与健康有关的产业）仅占中国国民生产总值的4%～5%，低于许多发展中国家。而在发达国家，这一比例普遍超过15%，健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”。保健产业发展空间巨大。基于中草药原料生产的保健食品将成为本行业中极具活力的产业领域。

2.贯彻新医改方案将增进保健产业发展。

《中共中央、国务院有关深化医药卫生体制改革的意见》和《国务院印发有关医药卫生体制改革近期重点实行方案（-）》公布是我国卫生发展中具有里程碑意义的一件大事。《意见》和《实行方案》着眼于实现人人享有基本医疗卫生服务的目的，着力于处理人民群众反应强烈的“看病难、看病贵”问题。保健产业的发展将大大节省整个社会的医疗费用和成本，国家发展保健产业有助于医药卫生体制改革总目的的实现。

3.老式养生理论为基础的中医药保健产品市场份额将会明显增长。

伴伴随社会物质生活水平的不停提高，人们对健康的关注度也越来越高，健康养生产业作为朝阳产业，有着广阔的发展前景和发展空间。健康养生行业的产业化发展和体制研究，得到了政府、协会的高度关注和健康养生服务企业的积极参与。它将深入推进行业原则化、规范化的健康迅速发展，为社会抵御亚健康，提高人们的生活水平和生活质量，共同构建健康友好社会做出奉献。

中国健康产业在未来5年将扩大10倍，中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场规模。因此，在都市主导区域的今天，养生产业的发展对一种都市可持续发展、可持续竞争力的提高，至关重要。

中医理论、食疗理论和老式的养生理论源远流长，是我国发展保健产业得天独厚的优势。伴随政府有关部门对养生文化、中医“治未病”等有关知识的普及，中国的养生文化被越来多的人认同和接受，愈加深入人心。同步，在东南亚地区，包括日本、韩国、泰国、新加坡等国对中医养生均有非常高的认同感，为保健产品市场的扩大提供了很大的空间。用现代科学和老式的养生理论研究，挖掘新资源、新原料、新措施、新工艺，开发拥有自主知识产权的保健产品是中国保健品企业发展之路。

4、老式中医养生理论吸引外商投资

据消息理解，3月16日贝恩投资企业近来从私人企业亚太医疗集团既有股东手中收购了该集团的大多数股份，这笔1.5亿美元的投资包括用于扩大业务的资金。这家医疗服务供应商于1992年由一群在美国受训的医生成立，在中国和东南亚运行着五家医院和数家诊所。估计这笔交易将于17日公布。图片来源于网络报道称，中国医疗保健行业正在迅速增长，由于未来30年中国60岁以上人口数量估计将翻一番。

伴随中国老年人使用越来越多的服务，对医疗保健的需求也将持续扩大。中国政府也在推出一系列措施，从放开药物价格到大型公立医院私有化，这些措施也许会提高医疗保健投资的收益率。同步，私立医院数量迅速增长，专家称这些医院一般比公立医院愈加高效，或能提供更好的护理服务。据德勤华永会计师事务所的一份汇报，截至6月，中国有47%的医院为私立医院，而为27%。

报道称，投资者正在进入该行业。去年，投资企业高瓴资本集团与梅奥诊所合作，在中国成立一家合资企业。

9月，美国私募股权企业得克萨斯州太平洋投资集团和中国制药企业上海复星医药(集团)股份有限企业完毕了对美国谦达国际企业的收购。谦达国际企业在中国经营着许多家“和睦家”私立医院。消息人士称，贝恩企业对亚太医疗集团的投资将为该集团扩展到更多中国大都市提供资金。

12月，知情人士称，贝恩投资企业为第三支亚洲基金募集了30亿美元。报道称，新基金将投资一系列行业，从医疗保健到消费品和金融服务。贝恩企业第二支泛亚基金已经大规模地进行了投资，这支基金管理着募集的23亿美元。据知情人士称，到去年9月底，该基金发明了14%的内部净收益率。

知情人士称，对亚太医疗集团的投资将在贝恩企业第二支和第三支泛亚基金中分派。报道称，贝恩投资企业总部设在美国波士顿，管理着750亿美元各级资产。，该企业初次进入亚洲，聘任摩根士丹利企业中国区首席执行官竺稼担任其亚洲董事总经理、中国区首席执行官。

可见，目前外商已经看准了我国保健养生市场，并开始进行投资。

5.建立产、学、研相结合的保健产品技术创新体系将成为一种趋势。

伴随《食品安全法》的实行，企业间的竞争由以营销模式为主的竞争逐渐转变为产品质量、品牌、营销模式的综合竞争，品牌在市场竞争的引导作用日益凸显。要提高产品市场拥有率，唯一的措施就是拥有占有市场主导地位的品牌，而提高产品的质量是实现品牌战略的关键。因此中医药保健企业与高等院校、科研机构相结合进行技术创新将成为一种趋势。

6.保健产品的功能定位将更清晰、市场细分愈加明确。

伴随科技的发展和消费者消费行为的成熟，市场对保健产品的需求愈加多样化，那些功能定位愈加清新的产品，将越来越受欢迎。7.中医药保健产业将伴随中医药文化深入人心而愈加发展壮大。

信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高规定，使得中医药健康服务更能充足发挥作用。有专家指出，借重文化传播，将中医药保健消费打导致为健康新时尚，是做活中药保健品市场的利器。

8.有关配套法规的完善更利于中药保健品发展。

新的《中华人民共和国食品安全法》已颁布实行，新制定的《保健食品监督管理条例》及新修订的《保健食品注册管理措施》也将陆续出台，有关行业规范、技术原则规定趋严，将深入强化行业准入门槛及退出机制。某些没有保健食品批文而以一般食品形式销售的“中药保健品”将深入规范。同步，知识产权保护、技术原则等有关法规也会建立并逐渐完善。

《中国养生保健项目可行性分析与发展趋势预测汇报（）》对养生保健市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了养生保健行业在市场中的定位、养生保健行业发展现实状况、养生保健市场动态、养生保健重点企业经营状况、养生保健有关政策以及养生保健产业链影响等。

《中国养生保健项目可行性分析与发展趋势预测汇报（）》还向投资人全面的展现了各大养生保健企业和养生保健行业有关项目现实状况、养生保健未来发展潜力，养生保健投资进入机会、养生保健风险控制、以及应对风险对策等。

六、养生保健行业的投资热点

伴随我国改革开放政策的不停深化，人们生活水平不停提高，人们对生命质量的规定也越来越高，也开始更多的关注健康、长寿。越来越多的消费群体，构成了巨大的医药保健品消费市场。加上流传几千年的医食同源的中国老式饮食文化，养生保健蔚然成风。

《中国大趋势》一书的作者温元凯总结出“中国未来十大投资热点”，其中第二热点是和国际接轨的高科技产品：一是与互联网有关的信息产业，二是和人类健康有关的医药保健品、中草药和医疗器械业。温元凯的这一论点颇有道理。透过我国保健食品发展的几大趋势，不难看出保健品业潜藏着无限的生机。

二十一世纪，花钱买健康”成为一种时尚，保健食品几乎不需要进行大量的宣传与营销活动也仍然有市场。这重要是由于人们消费观念的变化：与其病后吃苦药受罪，不如平时多注意饮食调理，多吃些保健品，即由病后治疗型向防止保健型转变。与此相对应的是“家庭药箱”理所当然地变成了“家庭保健箱”。

金地毯研究团体认为投资方略:把握趋势、关注创新。符合行业趋势和政策方向的行业和企业将迎来迅速发展。详细提议投资者和创业者关注如下养生保健领域。

汗蒸业：

汗蒸”今年健康养生例行投资热点，细胞浴房属于健康产业，伴随人们生活水平的不停改善，人们更重视自身的保健认识。这也给保健行业带来了史无前例的发展机遇。健康工程是“百年工程”。追朔桑拿等多种蒸浴类产品，淘汰的永世是功能不善、管理不佳、地区不合理、环境恶劣的场所。

汗蒸房目前仅限于单体运行范围，待开发市场空间广阔。举手之劳即可到达复合式运行的目的，收益明显。例如可整合的目的市场有美容、洗浴、休闲会馆、足浴、宾馆、健身馆、滑雪场、渡假村等。

汗蒸源自韩国，在中国的发展刚有三年多的历史。这决定了汗蒸产业真正吸引人的是文化。这个项目能使您得到利益报答的同步，把时髦、休闲、商务、文娱等融为一体，不只使您成为一种真正的“坐商”，也使您在霎时到达多病同理疗的效果、认识天下更多的优秀朋友。这是任何其他行业所无法比拟的。

中医养生馆：

目前社会生活中，有诸多的亚健康人群，同步在这个时候，中医养生项目也开始兴起，受到了人们的欢迎，目前经营一家中医养生馆，不仅可认为人们带去健康，同步还可以致富。

伴随社会的发展和人们生活方式的变化，困扰现代人的颈椎病、肩周炎、腰腿痛、风湿关节炎、失眠、头痛、高血压、心脏病、糖尿病等多种慢性病的发病率逐年上升，单靠药物治疗无法根治。

上至政府官员，下至平民百姓，都在寻求一种行之有效的处理亚健康的措施和途径，中医养生已成为市场热点，社会正在呼唤有良好的中医养生保健知识和技能的职业人员出现，这就是中医养生行业广阔的发展前景。

中医养生馆，就是针对亚健康人群，多种慢性病人，用刮痧、拔罐、针灸、按摩、食疗等简、便、验、廉的老式中医药合适技术，到达防止，保健，康复的效果。不打针，不吃药，安全无任何毒副作用，比开药店更盈利，比吃药更有效，比打针更安全。比药店更盈利。

零售药店加盟：

零售连锁药店加速资产证券化，与医药分销行业非常类似。观测到一种现象，即零售连锁药店行业的优秀企业在加速登录资本市场：7月一心堂上市交易，2月益丰药房上市交易，12月金天医药在香港市场上市，目前老百姓已经通过了证监会审核，同济堂借壳啤酒花仍在证监会审核中。零售连锁药店行业的领先企业加速资产证券化，情形与前后医药分销行业非常类似。

OTC产业利润正在向零售终端转移，关键是渠道议价能力。由于医药尚未分业，我国80%以上的药物是在医院终端销售，药店实际是一种尴尬的产业环节，不过伴随大连锁药店的崛起，OTC