关于BURBERRY的品牌分析

关于BURBERRY的品牌分析福州大学厦门工艺美术学院2015级研究生班陈瑶品牌简介标志特征重要事件品牌管理层品牌危机系列产品品牌代言人艺术合作跨界营销发展趋势目录品牌简介01品牌简介英文名：Burberry中文名：博柏利/巴宝莉创始人：托马斯·巴宝莉创建时间：1856注册地：英国产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜品牌管理层：

前任CEO：罗斯·玛丽·布拉沃

现任CEO：克里斯托弗·贝利现任首席创意官：克里斯托弗·贝利标志特征02Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力量，盾牌象征保护，盾和旗上都有大写字母“B”，寓意着Burberry勇往直前，同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。重要事件03在英国南部创立。为首位征服南极的旅行家提供服饰而扬名世界。第一款风衣面世，被指定为英国军队高级军服，注册骑士标志。获皇家御用徽章。亚太地区最大旗舰店在上海开业，举办上海盛典。9,300MillionLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaLOREMIPSUMDOLORAMETCONSECTETURELIT56%44%20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超，Burberry成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权交给日本三井贸易集团；90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击，LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。品牌管理层/品牌危机04罗斯·玛丽·

布拉沃品牌管理层/品牌危机05罗伯托·麦尼切蒂

克里斯托弗·贝利

再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，以迎合年轻消费者的喜好。同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。1品牌管理层/品牌危机06凯特·莫斯

再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，以迎合年轻消费者的喜好。同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。1品牌管理层/品牌危机07蓝、黑两标

延伸品牌产品线，打造奢侈系列。布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采用相应的营销组合，全面开发品牌价值。

为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的“蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。

经过调整，公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。2品牌管理层/品牌危机08

维护品牌形象，丢弃鸡肋市场

。布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。

逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的经销通路，有利于全球的规范经营。至此，Burberry重振“奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。3中文名：克里斯托弗·贝利/

ChristopherBailey

生日：1971年

毕业院校：伦敦皇家艺术学院

威斯特敏斯特大学荣誉博士

获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号英国时尚大奖“年度设计师”称号两次十大最有影响力的风尚制造者英国时尚大奖“年度男装设计师”称号被授予大英帝国勋章

工作经历：2001年担任创意总监

2009年担任首席创意总监

2014担任首席执行官兼首席创意总监品牌管理层09手套童装系列产品10鞋款腕表香氛包款围巾雨伞男女服装化妆包帽子珠宝配饰家居配饰彩妆钱夹钥匙吊坠Prorsum为高端系列，其用途是在时装秀、时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量生产，以此满足极为富裕的消费群对于独特性的需求。（2016年春夏系列-宫廷、军装、蕾丝、暗黑）BURBERRYProrsum

--高端时尚品牌系列/男女服装111配件也具备了军装与宫廷元素，包含金属铁链装饰的皮质提包，复古军装风格的军旅背包，平底凉鞋也有金属铁链及刺绣徽章元素，皆让Burberry更具硬派风格。BURBERRYProrsum

--高端时尚品牌系列/男女服装121英国代表超模凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席BURBERRYProrsum

--高端时尚品牌系列/男女服装131London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，BurberryLondon有红、蓝两标系列，红标只在英国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标，被认为是Burberry家族里血统最纯正的一支。品牌系列/男女服装14BURBERRYLondon--经久世故2Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。品牌系列/男女服装15BURBERRYBrit

--运动休闲3重大最新决策2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry”主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要，Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观，为顾客提供更简洁的形象。品牌系列/男女服装16品牌系列/围巾17标志性羊绒围巾采用硬质圆筒包装，印有金色马术骑士压花徽标，搭配同色系缎带。私人绣标围巾附个性化纸吊牌，其上印有送礼对象的姓名首字母。（售价3900元）斗篷及披肩臻选精纺羊毛、羊绒、毛羊皮面料倾心典就，选定款式可尊享私人印记服务。（售价19000、13000、9900、7750元）（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮、皮草等产品。）品牌系列/香氛18（除此之外，还出售BRIT香氛、BURBERRY