广告学-广告创意的方法及案例分析

广告创意的方法及案例分析公管11122311102王茜22311103王颖22311102王静怡22311106牛炳秉22311108李凡22311110李振华抽象思维法抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。抽象思维广告案例

Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓，表达的是这部车适合任何地方。抽象思维广告案例

LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜，意思就是要发挥你的想象力

LABicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点形象思维法

形象思维法是指用直观形象和表象进行思维活动、解决问题的思维方法，其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象思维不仅以具体表象为材料，而且也离不开鲜明生动语言的参与。形象思维广告案例抽象思维案例——海尔为推出的一款银色变频冰箱的广告广告一：深蓝背景下，画面左上角的下弦月、上弦月到满月，照耀着右下角的海尔冰箱，文案是"百变的月亮"，这是说明冰箱的变频功能。广告二：一轮满月清辉静静照耀着冰箱，文案是"默默的月亮"，说明了冰箱的节能功效。广告三：湖边的冰箱和天空的一弯冷月，文案"冷冷的月亮"，说明的是冰箱的自动控冷技术。广告四：美轮美奂的背景下的满月和冰箱，文案是"静静的月亮"，说明了冰箱的静音功能。广告五：用一轮满月，表达了海尔的技术完美无瑕。形象思维广告案例Faber抽油烟机创意广告。你是否闻起来和你的菜一个味？印度的Anando牛奶广告

印度的Anando牛奶广告想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。美的风扇广告

上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。苏菲超强吸收力卫生巾耐克的“穿墙”广告

耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。让人感觉好像此人穿墙而过。垂直思维法

垂直思维法，又称为逻辑思考法或收敛性思维。它是指用逻辑的、传统的思维方法来解决疑难问题的思维方法。传统思维是按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，由因及果，由上及下，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。垂直思维广告案例恒源祥广告恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。

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恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。水平思维法

所谓水平思考，就是换位思考、高位思考和换向思考。水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。水平思考法是一种促使创意产生的创造性思维方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度多侧面去观察和思考同一件事，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的“创意。水平思维创意案例上海家化联合公司的清妃化妆品系列广告广告词：女人是月亮—有变化才会完善，女人是天鹅—有变化才会高贵，女人是音符—有变化才会灿烂，女人是珍珠—有变化才会细腻。清妃”化妆品系列广告，把女人分别与月亮、与天鹅、与珍珠、与音符采