项目九 企业形象策划

企业形象策划第九章2023/9/161郑州财经学院张柯2023/9/162郑州财经学院张柯了解企业形象策划的基础知识任务一2023/9/163郑州财经学院张柯一个企业在社会公众心目中的总体印象和综合评价。企业形象2023/9/164郑州财经学院张柯2023/9/165郑州财经学院张柯2023/9/166郑州财经学院张柯2023/9/167郑州财经学院张柯2023/9/168郑州财经学院张柯2023/9/169郑州财经学院张柯2023/9/1610郑州财经学院张柯2023/9/1611郑州财经学院张柯2023/9/1612郑州财经学院张柯CIS（CorporateIdentificationSystem）

即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉设计，运用整体传播系统，把企业的经营观念，经营活动，管理特色等，传达给社会公众，以凸现企业的特征与个性，使社会公众产生信赖和认同，达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。CIS企业识别系统2023/9/1613郑州财经学院张柯CIS系统2023/9/1614郑州财经学院张柯MIS系统的策划2023/9/1615郑州财经学院张柯案例：金利来经营理念：勤，俭，诚，信广告语：金利来，男人的世界2023/9/1616郑州财经学院张柯BIS系统的策划2023/9/1617郑州财经学院张柯VIS系统的策划2023/9/1618郑州财经学院张柯2023/9/1619郑州财经学院张柯2023/9/1620郑州财经学院张柯企业形象策划的功能2023/9/1621郑州财经学院张柯企业形象策划的程序2023/9/1622郑州财经学院张柯2023/9/1623郑州财经学院张柯案例：汉堡王汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。

2023/9/1624郑州财经学院张柯案例：汉堡王设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感，为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。

2023/9/1625郑州财经学院张柯案例：汉堡王内部格局：几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。灯光布置也进行了精巧的设计。产品包装：还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。2023/9/1626郑州财经学院张柯品牌内涵：

为消费者提供最好最特别的娱乐体验你可以梦想、创作、设计和建造世界上最奇妙的地方。可是，这些梦想都需要人的努力才能成真。Youcandream,create,designandbuildthemostwonderfulplaceintheworld...butitrequirespeopletomakeitareality.--WaltDisney案例：迪士尼2023/9/1627