服装电子商务网络营销传播方案

某服装电子商务网络营销传输方案服装电子商务网络营销传播方案第1页迪思数字创意从一个故事说起……腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第2页Tina家装故事Tina,一个外资企业上班白领美女，奋斗经年她，终于在北京东四环百子湾附近买了一套房子，幸福中有苦恼---即将到来家装重担让她不知所措……

带着无助，她开始习惯性“baidu一下”。

家装、家装企业、家装方案、怎么家装……，一个个关键词搜索结果让她目不暇接。

温暖小窝该怎么装!???

腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第3页Tina家装故事

听听朋友他们怎样家装，看看网上网友怎样家装。电话打了无数次，一家家与装修企业谈，价格、工料、设计，烦不胜烦，让原来不懂家装Tina云里雾里。

现在联络这些家装企业让人放心吗，真货真价实吗？

听说环境保护不达标对身体有很大影响，这些企业放心吗？他们价格是地板价还是天花板价？烦，有没有更省心省力省钱方法啊？有没有满足自己个性需求而又有品质保障家装方案啊？

Tina，无奈之中喊出“天哪@@@给我一个完美家装吧！”

……腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第4页Tina家装故事这是一个在迪思数字调研中发生一个真实故事，这个故事不但仅发生在Tina身上，而是普遍发生在与Tina所属白领族群中。他们，需要一个信得过入住家装品牌白领一族中！对Tina，我们同事推荐了科宝入住家装，她正在认真考虑……腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第5页我们要做，就是让更多Tina得以解放……我们要做，就是把有价值科宝入住家装推荐给更多Tina!腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第6页本案目录Part3:传输规划Part1:背景分析Part2:传输策略任务解读目标群分析族群定位传输策略怎么说？说什么？目标方法行动腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第7页任务解读广泛向目标群通知“科宝入住家装”信息，并吸引目标群进入“科宝入住家装体验馆”进行体验和购置；——就是让更多Tina得以解放……将“科宝入住家装”打造成为白领家装优选品牌，提升科宝品牌美誉度，且连续促进购置；——把有价值科宝入住家装推荐给更多Tina!腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第8页目标群分析目标人群是谁？以Tina为代表，有家装需求“白领一族”我想要家装是：省时省力省钱宜居、时尚、个性化品质好，可信赖腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第9页Tina素描人群素描内心洞察忙碌工作一族，无故花费时间对他们来说是最奢侈我时间真不够，能有方法让我少在家装上花时间吗？买这买那，看图纸盯现场，对不专业他们来说，痛苦但又无奈!让我去买家装涂料、盯着家装企业干活？拜托，多累啊！但，钱总是要省……咱赚都是血汗钱呢！能有价格更合理吗？多找几家吧！家，对他们来说是一个港湾，需要更舒适、更宜居、更时尚、更个性化…唉，有好又省事情哪里找啊？有这么服务到位家装企业？最让他们担心是：碰到家装陷阱---花冤枉钱买来闹心品质！是啊，我简直懒得去想啦！省时受众需求省力省钱省事省心精准提炼懒得去想懒得去做懒得去问懒服装电子商务网络营销传播方案第10页懒，是白领追求慢生活精神格调，懒，是白领忙里偷闲生活情调，懒，是白领只关重视要事务职业基调，懒，是白领精神追求思想蓝调；懒调内涵懒，是白领追求慢生活精神格调，懒，是白领忙里偷闲生活情调，懒，是白领只关重视要事务职业基调，懒，是白领精神追求思想蓝调；懒有心地赖者，舒心地赖着调言表即可周到，言至即可周至—白领“懒”,是士大夫“糊涂”腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第11页懒，是白领选择“科宝入住家装”“必杀理由”（产品诉求）目标族群懒调族假设，懒调族概念为白领接收，则科宝入住家装将在白领中掀起旋风；假设，懒调族“懒”就是中国士大夫“糊涂”成立，则科宝将成为精神占位品牌；腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第12页传输策略及规划媒介信息阶段网络传输渠道与平面媒体无缝对接，互动助推，形成媒体关注热点网络媒体及伎俩整合应用，多角度覆盖白领家装人群构建网络热点人物及族群，形成传输爆点润物细无声，将科宝信息巧妙植入，形成口碑效应形成阶梯式传输脉浪，对网络红人及热点事件连续进行信息传递升温期、引爆期、保温期循环推进，连续保持热点怎样推爆“懒调族”概念？目标人群腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第13页我们再继续Tina家装故事……本故事在未经科宝采纳之前，纯属虚构对家懒调调族，我们说什么？腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第14页Tina家装故事之续集某天，Tina很生气，后果很严重……Tina很忙，因为BOSS让她忙，她不得不忙；Tina没时间，因为很忙!Tina在与家装企业有限回合过招中，很累！精明她，看到是一个又一个连环家装陷阱……Tina很生气，所以后果很严重----她一气之下在报纸上斥资花了5000元刊发了个人家装招标广告！！！“为何我要被动！为何我不能够让厂家来找我，为何不能让他们透明报价，据实实现承诺！”第一个“个人家装招标广告”无意之中诞生于TINA之手！服装电子商务网络营销传播方案第15页Tina家装故事之续集第三天，Tina火了，

Tina真“火”了！Tina生气放一把火，让Tina真“火”了！网络、报纸对这则“雷人广告”、对Tina招标事件纷纷进行报导……，Tina在某网站上发“招标”帖子也引来网民追捧与关注！最美最雷人白领家装女；最强势家装消费者；农奴翻身白领美女代表；……这些都成为Tina新称谓……腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第16页Tina家装故事之续集第四天，Tina再出招，召集“懒人”家装者，一起团购！代表广大劳动“白领”Tina振臂一呼，引来了更多同需求、同心声“懒人”关注及响应！10人“懒人”家装族第一时间成立，并展开联合团购！懒人家装团博客上线，即时被网媒置于推荐位置，引发再次关注！腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第17页Tina家装故事之续集第六天，科宝家装审势适时出马应标，处理方案得以全方面展现。同日，“好事”网媒制作网络专题，对此草根事件进行全方面报导。第七日，科宝入住家装方案自“懒人家装团博客”被转载至网络专题中！……<本故事未完待续>预知后事，请看故事纲领腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第18页Tina家装故事续集纲领懒人家装团招标广告投放论坛发帖招标懒人家装团组员招募懒人家装团开博点评家装设计方案设计、开发官网审核并宣告中标方案参观体验馆出席签约仪式懒调族官网运行故事主角动作故事进程媒体新闻报导新闻报导新闻报导新闻报导、链接推荐Minisite设置深度报导(提出懒调族）人物报导系列报导系列报导科宝----适时介入，应标提交设计方案及报价客服人员优质服务展示完善设计方案并主动沟通邀请“懒人”参观体验馆---网络新闻科宝CEO出席签约仪式科宝支持懒调族个人招标组建懒人家装团评审投标创建懒调族官网签约懒调族传输暂拟4.4-4.64.6-4.94.6-4.104.10-6.126.12-6.156.15-6.19服装电子商务网络营销传播方案第19页Tina家装故事续集纲领故事主角动作故事进程懒人家装团邀约10万网络监工验收与网友分享新房体验连续更新媒体博文链接推荐系列报导系列报导系列报导新闻报导科宝施工，展示专业形象展现科宝服务及产品品质承诺科宝“收购”官网施工进驻验收晒图分享懒调族官网6.19-7.307.30-7.317.31-8.158.15-9.15服装电子商务网络营销传播方案第20页传输规划年度家装最新大片《腾飞网络营销学园》服装电子商务网络营销传播方案第21页首次引爆：4月4日-4月9日引爆事件：懒人家装招标书二次引爆：4月12日-5月12日引爆事件：家懒调调族概念热评媒体热评：懒调族概念4.44.64.106.126.156.19个人招标1组建懒人家装团2评审投标期3懒调族官网4签约5懒调族传输6懒人家装论坛炒作懒人家装博客建立懒人家装团招募家装招标广告平面媒体报导网络媒体报导科宝入住家装处理方案曝光科宝客户服务品质凸显科宝入住家装优势展现科宝入住家装理念传输科宝品牌形象及著名度提升科宝口碑及美誉度提升科宝CEO签约Minisite网友点评及投票（口碑营销）平面网络论坛、博客、圈子、IM群整合网络营销（论坛、名博、懒人博客、懒调族QQ群）网络媒体全程新闻追踪报导Minisite（视频、口碑点评、网络投票)懒调族官网传输、网络视频二次专访网络视频专访、视频营销三次引爆：6月12日-6月19日引爆事件：招标引发行业“革命”传输规划服装电子商务网络营销传播方案第22页重点推广话题：中国白领家装招标第一人4.4-4.94.12-5.12首次引爆二次引爆6.12-6.19三次引爆传输伎俩论坛博客网络新闻IM论坛网络新闻博客论坛网络新闻博客中国白领家装招标第一人女白领假装招标，爱犬也得满意是谁把她逼到了这条路上（网络新闻）她个人家装招标能成功吗？胳膊拧不过大腿，劝个人家装招标女人放弃吧我相信她能做到腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第23页方案细化史上最雷人个人家装招标广告第一雷第一次有些人家装登广告招标，且气势逼人第二雷让宠物狗狗也要满意第三雷直白拒绝伪劣次家装企业第四雷MSN号码上广告，白领气息一览无余服装电子商务网络营销传播方案第24页重点推广话题：白领家装“懒调”族4.4-4.94.12-5.12首次引爆二次引爆6.12-6.19三次引爆传输伎俩论坛博客网络新闻IM论坛网络新闻博客论坛网络新闻博客为何懒调族会在网络上快速成立我们太需要一次真实了她得到了网民认可（网络新闻）关注她，关注她个人家装招标，关注懒调族个人家装招标数十家装修企业应标网民选择了科宝家装腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第25页新浪（猫扑）Ministie示意懒调族，缘何如此强势!图片、文字展示懒调族图片相关设计方案新闻区动态跟踪进程报导调查区科宝设计方案展示及网友点评、投票区网友留言区各方点评区留言及点评增加专题活跃度事件展示，让更多人及媒体知晓懒调族来龙去脉图文对活动进行滚动报导，引发关注在线调查增强互动及粘性，便于为公众及媒体提供相关数据，了解事件趋势服装电子商务网络营销传播方案第26页重点推广话题：懒调族对家装市场革命！4.4-4.94.12-5.12首次引爆二次引爆6.12-6.19三次引爆传输伎俩论坛博客网络新闻IM论坛网络新闻博客论坛网络新闻博客她领导了一场家装革命！懒调族实现了家装革命懒调族对话科宝CEO（网络新闻）懒调族辛酸历程从被选择者到选择者，我们能够换位懒调族对家装市场革命！腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第27页故事中小花絮爱心懒调族，凭吊5.12临近5月，竞标企业正忙于调整方案时，懒调族提出一“无理”要求：要求参加投标企业无偿为其设计一款“纪念5.12家庭内饰”（后期送给5.12地震中书去家园同胞）。此举，愈加表达出懒调族强势，同时也是对各参加投标企业又一次考验：需要快速响应且能满足客户各种无理要求！懒调族一个无厘头理由是：家装企业要有爱心且要有耐心！科宝设计师马上响应并在设计部展开“爱心内饰设计”，连夜赶出了数款优异作品，让懒调族们大受感动！科宝“爱心家饰品”也由网络红人组合“懒调族”亲手送给灾区同胞!同是“建设新家园”人们，走在了一起。5.12降临之际，我们怎样在全国纪念信息洪流中保持自己声音？腾飞网络营销学园服装电子商务网络营销传播方案第28页事件个人招标组建懒人家装团评审投标期懒调族官网签约懒调族传输网络媒体公关传输规划新闻深度人物系列1、史上最雷人白领家装人2、中国个人家装招标第一人1、是谁把史上最雷人白领家装人逼到了这一步？2、家装招标第一人是美女1、史上最雷人白领家装人改变了家装概念2、家装招标第一人敢做，我们能吗？1、从史上最雷人白领家装人身上看家装未来2、史上最雷人白领家装人路很艰难1、为了家，他们成了懒调族2、懒调族选择对吗？1、懒调族能改变家装现实状况吗？2、为何家装需要懒调族改变？1、懒调族做事情和我们每个人都相关2、懒调族在为我们铺路1、最有影响力家装人物，懒调族2、直面家装招标第一人，1、家装招标第一人让家装透明化2、家装企业和懒调族谁有话语权？1、懒调族：要为我们每个人找个温暖家2、懒调族还在继续1、家装招标第一人是个爱家女人2、期待更多像她这么家装第一人1、关注家装招标第一人，关注懒调族……2、为何最终科宝胜出？1、我们用行动支持懒调族为家装奋斗2、懒调族不改变，不放弃1、我们在被家装企业左右？2、现在开始，懒调族左右家装企业1、改变家装观念领军人物……2、支持她，支持懒调一族1、懒调族挑战家装前前后后2、关注家装招标第一人，1、科宝CEO。我们能够这么做2、感激懒调族1、改变家装现实状况科宝付出了多少？2、谁在阻止科宝改变？1、科宝CEO对话懒调领头人2、懒调族合作改变我们家1、关注家装招标第一人，关注懒调族……2、关注科宝，关注家1、做懒调一族很幸福2、网上懒调一族为何会受热捧？1、懒调一族为何会这么快速壮大？2、懒调族为何值得关注？1、懒调族领导是谁？2、从想法到行动，她率领懒调族走过什么样路?1、关注家装招标第一人，关注懒调族……2、人物周刊懒调族是谁?服装电子商务网络营销传播方案第29页1、我要做家装招标第一人，我要做2、吐血走上这条家装招标路——家装人烦恼3、家装，自己脱，也不要让家装企业扒话题信息1、我家装我团2、懒调族现在有8个女人需要2个男人3、做懒调一族，我光荣1、哈哈，家装厂家就这么被搞定啦2、家装原来也能够主动3、大家说说科宝怎么样传输量论坛帖1000帖事件媒介平台主发：天涯小区猫扑大杂烩转载：新浪家装论坛腾讯家装论坛网易装修论坛千龙装修论坛焦点房地产搜房网中国装饰装修网中国装修网家装网中装网baidu装修吧个人招标组建懒人家装团评审投标期懒调族官网签约懒调族传输1、懒调族要改变家装现实状况2、从被选择者到选择者3、科宝胜出了！1、与科宝CEO一次深刻对话2、科宝愿意结果家装改革大旗3、为家装，科宝付出了多少？1、网友热议懒调族2、为何网友都要加入懒调族？3、懒调族在网络上流行到暴热说明什么？论坛营销规划服装电子商务网络营销传播方案第30页1、家装招标第一人博客建立了2、家装招标第一要把家装改革3、谁说我不能选择家装企业？我就是第一人话题信息1、我家装我团2、为了家，懒调族一起奋斗吧3、懒调族队伍正在壮大1、哈哈，家装厂家就这么被搞定啦2、大家来帮懒调族选家装企业3、多数人选择了科宝传输量博客60篇事件媒介平台建设：新浪网官方博客转发：腾讯SOHU天涯猫扑大旗家装网中装网网易千龙个人招标组建懒人家装团评审投标期懒调族官网签约懒调族传输1、懒调族感激网友们大力支持2、懒调族誓言3、家装懒调族走上了不怕黑路1、对话科宝CEO2、为懒调族，科宝愿意接过家装改革大旗3、为家装，科宝付出了多少？1、我们是群彪悍懒调族2、为了家装，感激科宝努力3、我们是骄傲懒调族博客营销之日志规划服装电子商务网络营销传播方案第31页1、网络上这个家装招标女孩很勇敢2、家装招标女孩想法很大胆3、为了家装她竟然敢这么做话题信息1、家装招标女孩得到了网民支持和关注2、为何懒调族会在网络上快速成立？3、家装强迫多少人成为弟兄姐妹？成为懒调族？1、个人家装招标十几家装修企业应标说明什么？2、一个懒调族标书，看看到底谁能胜出3、为何网友选择科宝家装？传输量博客30篇事件媒介平台家装名博：个人招标组建懒人家装团评审投标期懒调族官网签约懒调族传输1、我看这场“懒调族事件”2、懒调族家装事件背后是场革命3、懒调族对家装说不1、为了懒调族，科宝COE是不是付出太多了？2、有感于科宝理念3、从科宝看家装市场未来1、是懒调族为我们打下了这场仗2、谈谈懒调族深远影响3、懒调族们胜利了，我们胜利了！博客营销之名博点评规划服装电子商务网络营销传播方案第32页1、一个需要人陪妹妹2、谁来和她一起装修这个温暖家3、她个人邀请，谁敢来？话题信息1、我家装我团2、你敢懒调你就来3、勇敢说出你是懒调族吧1、哈哈，家装厂家就这么被搞定啦2、大家猜，哪家装修企业会胜出？3、多数网络选择科宝，为何？传输量QQ群圈子1000个事件媒介平台公布：QQ群MSN群baiduHI阿里旺旺新浪UC天涯站短各家装网站短个人招标组建懒人家装团评审投标期懒调族官网签约懒调族传输1、不抛弃，不放弃一群懒调人2、懒人骄傲，懒调族骄傲3、懒调族以懒为自豪，我们哪？1、科宝CEO微笑2、科宝CEO微笑，给了懒调族希望3、感激懒调族努力，感激懒调族付出1、我们一懒到底2、我懒，我幸福3、只有幸福人，才是敢懒调人圈子、IM群营销规划服装电子商务网络营销传播方案第33页事件个人招标组建懒人家装团评审投标期懒调族官网签约懒调族传输平面媒体公关传输规划新闻深度人物系列1、史上最雷人白领家装人2、很奇怪，有个女孩个人家装招标1、为何家装到个人招标地步？2、白领家装人个人招标家装说明什么？1、白领家装人是中国家装招标第一人2、家装招标第一人是被逼1、关注史上最雷人白领家装人2、白领家装人个人家装招标能成功吗？1、网上有些人组建懒调团2、懒调团是做什么？1、为何懒调团快速火爆网络？2、谁让懒调团庞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