假发行业分析报告

假发行业分析报告假发行业分析报告一、定义假发是一种通过织造、机绣或手工制作而成的头发替代品，它作为一种化妆品，被广泛的应用于美容、场合、表演等方面。假发可以用来调节外貌，弥补缺陷，增强形象，来满足客户美丽、安全、个性化的需求。二、分类特点目前市场上的假发主要有以下几类：1.机制假发：由机器或手工制成的，由于价格相对便宜，是假发市场中最大的份额。2.手工扎制假发：是市场上最昂贵的一种产品，由打结工人手工制作，根据客户的头型、发色等个性化需求，逐个扎制而成。3.半机制假发：介于机制假发和手工扎制假发之间，速度比手工快，但比手工慢，质量稳定，适用性强。假发的颜色、长度、形状、质地、材料质量等都可以根据客户的需求做出个性化选择。假发和真发不同，起到了一定的遮盖和美化的作用，能够随意更换，同时也对日常护理的麻烦产生极大的帮助。三、产业链假发产业链由三个环节构成：原材料供应商、假发生产厂商、销售商。1.原材料供应商：从人工或动物的头发和化学纤维等方面提供假发生产的原材料，并对假发的成本、原材料性质等产生重要影响。常见的原材料供应商有：（1）人工头发供应商:负责提供人工头发的原材料，如聚酯纤维、nylon纤维;（2）动物头发供应商:负责生产动物头发，如牦牛毛、狗毛等;2.生产厂商：负责通过一系列的工艺流程和方法来生产假发。通常情况下，生产线是采用机械化流程来完成的，厂商包括：（1）机械化工厂：通过使用高效度机器设备生产过程中的各种环节操作，生产效率非常高;（2）手工制造工厂：手工生产班子主要依靠传统工艺完成，而这种生产方式依赖于工人的技能、经验等靠的是人工智力。3.销售商：负责将假发销售给消费者，并提供售前和售后服务。四、发展历程假发的历史可以追溯到古希腊时期。古希腊时期，人们使用用小块肉皮和棉花制成的假发，主要是为了隐藏秃顶的现象。随着时间的推移，假发的外观、材质、制作工艺逐渐改进，适用范围也日益广泛。现代假发的使用不仅在于个人形象美化，而且还包括医学、行业等多个领域。五、行业政策文件及其主要内容1.2006年,国家质检总局发布了“人造发（假发）产品的安全技术规范”文件，规定了假发的材质和质量，且对生产要求非常严格。2.2014年,工商总局发布了《假发行业按规矩办经营提升行业管理的意见》，提出质量管理标准、生产管理标准、市场售后服务标准、代理商及经销商管理标准，并强调了对该行业的监管。六、经济环境经济环境可以分为宏观和微观两个方面。1.宏观层面：假发行业经济环境随着经济的发展水平，人均GDP等指标不断提高，整个假发市场的需求量也在逐年增加。2.微观层面：由于行业政策和市场竞争激烈，企业所要面临的利润挑战非常大，除了一部分具有核心竞争力的企业以外，在这样的环境下，小企业难以生存。七、社会环境社会环境的变化会影响消费者对假发的需求和购买行为。随着社会的变化，对于假发的需求量不断提高，社会环境给假发生产厂商提供了一个广阔的市场。八、技术环境假发行业的技术环境在过去几年中不断发展。一些先进的科技已经推动新材料的研发，如柔性薄膜材料、发光材料、三维扫描技术和微电子系统，使得假发的成品更加轻薄，质量也非常稳定。九、发展驱动因素1.人口增长和人均收入增加，驱动了需求的增长。2.社交媒体和互联网鼓励了越来越多的人去购买假发。3.人们越来越意识到个性和时尚，使得假发的多样化需求大增。十、行业现状目前，假发市场的竞争非常激烈。一些知名品牌产品的性价比得到消费者的认可，而一些传统的企业已经慢慢失去了市场。假发行业基本上处于寡头垄断和局限性高产业链结构的发展状态。十一、行业痛点1.成本昂贵，对不起消费者的多重需求。2.假发制作精巧度高，对生产环节有严格的流程要求，不少中小企业也面临质量上的问题。3.在新技术的推动下，以生产规模为基础的企业很难改变快速产生的问题。十二、行业发展建议1.提高质量要求。面对严峻的市场形势，企业要提高产品质量，树立品牌形象。2.强化创新意识。要加强人才引进，推行创新管理，以提高企业的核心竞争力。3.优化供应链。企业应加强与原材料供应商的沟通，充分利用3D打印、大数据、云计算等新技术，提高生产效率和供应商合作模式。十三、行业发展趋势前景随着人口增长和人均收入增长，以及越来越多的消费者逐渐意识到健康和个性化需求，假发行业的未来是非常光明的。值得注意的是，中国自然毛发走向世界的速度非常快，而且在生产和销售方面也有了很大的进展，这也为中国假发行业的未来提供了新的机遇。十四、竞争格局目前，除了一些国际品牌以外，市场上还有一些小型设计企业，如GraceHair、EssenceHair等。在产品研发和品牌建设方面，小型企业正在逐渐崭露头角，并向市场细分化发展。十五、代表企业1.露华浓艾芙丝2.卡蒂·安特3.LaceFrontWigWigsAfricanAmerican十六、产业链描述假发产业链称为“头发流通链”，包括头发提供商、头发加工商、假发生产商、销售商、经营者、厂家、代理商、进出口贸易商、批发商和终端客户等多个环节。十七、SWOT分析1.优势——在诸多应用中体现出的丰富的功能性和美保形，不断的创新设计能力在行业中保持竞争优势。2.劣势——高技术成本，中小型企业面对生产流程严苛的复杂性所处于的不利地位。3.机会——随着城市化的不断推进，多元化市场需求带来了广泛的发展空间。4.挑战——市场竞争激烈，产品复杂度高，需要企业创新产品和管理模式。十八、行业集中度目前，人造发市场的大多数市场份额归属于国外制造