士力架广告分析课件_第1页
士力架广告分析课件_第2页
士力架广告分析课件_第3页
士力架广告分析课件_第4页
士力架广告分析课件_第5页
已阅读5页，还剩20页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

SN/GERS土力架广告策划书SN/GERS1SN/GERS士力架广告策划书前言广告目标二、市场情况分析企业情况2、市场定位消费者购买巧克力动机分析4、消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例5、巧克力市场消趋势6、竞争品牌产品定位7、主要品牌竞争状况8、巧克力市场区隔9、市场的潜在消费群体SN/GERS2SN/GERS产品优劣改进四、产品种类五、广告标语&口号六、广告创意SN/GERS3前言土力架(英语:Snickers)1930年在美国上市,历经75年,成长为世界巧克力家族中的巨头,是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力1992年,玛氏公司把士力架带到中国,在十二年的时间内,士力架自建立以来一直把品牌形象同运动结合,深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力,也是世界销量第的巧克力品牌·士力架一直以来广为畅销,是全球最流行的巧克力棒,全球年销额达国和爱尔兰曾经以“Marathon(马行过销售赣饥饿监回自己前言4广告目标·1、提高土力架品牌的知名度,重点提高士力架产品的销售额2、提高士力架产品的市场占有率,嬴得广大消费者的青睐广告目标5SN/GERS成分土力架的构成成分有牛奶巧克力(白砂糖,可可液块,可可脂,脱脂乳粉,乳糖,乳脂肪,精炼食用植物油,乳化剂(大豆磷脂用香料),花生仁,葡萄糖浆,白砂糖,脫脂乳粉,乳脂肪,精炼食用植物油,食用盐,鸡蛋蛋白粉,食用香料。SN/GERS6EM8场倩况分析玛氏食昴(英语:Mars,Inc.)是美个世界级品重公司,成立于1911年。在19僧腐MilkyWayBar在美国大萱欢迎,从此“举成名。玛氏还是一个家庭企业玛氏于1993年进入中国市场,在中国的著名产品有M&Ms图在005年分在北总怀坚和新德克力马在1994年和设了两亡2010年:槊鞲室奥运会巧克力独家供应商活动RBANIA带到中国的雳巧克力开始占据食品市场说力市场的主力军EM8场倩况分析7M8市场定位在众多巧克力品牌中有的主打浪漫有的以尊贵为基调而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌—土力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中公司紧密围绕这一定位。如今士力架已成为“运动"、"能量"的代名词畅扫饥做凹自己M8市场定位8MB8消费者购买巧克力动机分析2.05%■送礼22.47%3127%■自身消费(零食)自身消费(补充剂)■为下辈购买37.89%其他MB8消费者购买巧克力动机9消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例1.22%11.09915岁以下29.28%■15-22岁31.37%■22-30岁16.57%10.11%3037岁■37—44岁■44岁以上消费者不同年龄段消费巧克力10士力架广告分析课件11士力架广告分析课件12士力架广告分析课件13士力架广告分析课件14士力架广告分析课件15士力架广告分析课件16士力架广告分析课件17士力架广告分析课件18士力架广告分析课件19士力架广

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论