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2014目录策略思路创意呈现整合传播目录策略思路创意呈现整合传播牙龈肿痛、出血口燥咽干口腔溃疡 咽疼音哑口唇干裂意识到：痘“上火了怕上火

眼加多国宝人连究续竟7有年多成为痘“中国饮料第一”罐”睛红肿切身体会，生活息息相关情境提示，

不断产生联想饮品象限对比氧典

氧之泉红牛加多宝认知价值购买频次佳得乐二元策略扩大频次要生活化扩大价值要功能化扩大频次要生活化二元策略通过消费者熟悉情境对话，强调仪式感；增加沟通的频次，不断增强记忆点；扩大价值要功能化用详实的资料基础做铺垫，建立信任桥梁；用消费者听得懂的话去沟通功能，形成价值认同感；国人眼中的缺氧场景登山空气稀薄潜水水底无氧气医疗救治病人危及生命的情况下，才需要补氧日常补氧与我无关我们对于补氧的思考费者为什么没有补氧的意识？

费者对于补氧的产品是否信任？何培养消费者补氧的习惯？消消如扭转消费认知日常补氧与我息息相关成为一种生活的意识状态目录策略思路创意呈现整合传播生活中缺氧诱因缺氧高强度脑力劳动情绪激动密闭空间环境因素数据参考：《中国基层医药》2008年第8期《第三军医大学学报》2006年第8期Wikipedia/互动百科TA分析情绪激动密闭空间年轻人(白领/学生）日常生活场景一致工作/学习压力大有健康意识，愿意尝试新事物热衷娱乐、社交，乐于分享

重度互联网用户环境因素目标人群：有补氧需求的人沟通策略：新品类唤醒市场需求新概念富氧水可以日常补氧优先沟通核心人群+高强度脑力劳动缺氧的危害当人体缺氧时，身体如何反应？打哈欠、犯困、头晕；耳鸣眼花、恶心呕吐，呼吸急促，。意识模糊，全身青紫，血压下降，昏迷；最后因心跳停止、缺氧窒息而死亡打哈欠、犯困、头晕创意呈现[Slogan]富氧水一瓶气爽又神清xx缺氧，来瓶富氧水吧！醒醒吧，来瓶富氧水!具象化表现&创意的形式让用户感同身受视频、内容传播演绎；亮点与内容并重用视频，Viral

video以及内容创意组合，用文字承载内容；表现形式option1：电影院放映厅里光芒闪烁，剧情急转直下，众人跟着剧

情起伏跌宕。主人公却强力克制困意，疲乏不堪。一只手塞了瓶富氧水到他嘴里瞬间集中精神进入剧情

Vo：富氧水一瓶，气爽又神清！他张大嘴拼命吸气，爆米花等周边物品被他吸去

Vo：疲劳缺氧，这样吸气真的好吗？具象化的氧气在他体内蔓延字幕：国家认证，第二军医大学成果ktv包厢，主人公唱歌，周围喝酒的喝酒，吸烟的吸烟，一片浑浊瞬间精神百倍，周围狼藉。

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Vo：起床缺氧，这样才能清醒吗？画面快速倒带瞬间神清气爽，和狗狗愉快玩耍

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Vo：开会缺氧，这样才能清醒吗？画面快速倒带瞬间精神百倍，双眼放光

Vo：富氧水一瓶，气爽又神清！具象化的氧气在他体内蔓延字幕：国家认证，第二军医大学成果一只手塞了瓶富氧水到他嘴里表现形式option2：会议室目录策略思路创意呈现整合传播生活中很多场景和状态需要补氧，强化日常补氧；提炼主题，沟通核心观点；富氧水完全满足日常补氧所需；承接概念，产品及内容的不断证实；生活化：针对补氧意识功能化：针对产品信任二元策略：扩大频次要生活化，扩大价值要功能化日常补氧与我息息相关！12月

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#带动全民讨论#社会化媒体软文电商铺货时间扩大频次生活化扩大价值功能化渠道建议缺氧四级测试情境生活□化1—.晨情起境后提，感示觉，精不神断差产生联想缺氧测试De□mo2.整天感觉疲倦、无力3.脸色不好4.记忆力变差，易健忘5.身体没有理由地发胖6.反应变差、不灵活7.注意力及思维降低9.情绪不稳，易生气、烦躁10.

容易心慌、胸闷11.容易抽筋、肌肉痉挛12.手指颤抖13.容易被虫咬14.容易头痒、头皮屑15.突然爱吃甜食、肉食或饮料16.稍稍运动就容易喘17.晚上睡不好或失眠一大清早，你就睡眼惺忪地在床上重复着起身-倒下-起身-倒下，就好似仰卧起坐（GIF）：清晨“第一练”，如此无氧运动真的好么？富氧水一瓶，气爽又神清。情境生活化—情境提示，不断产生联想处处缺氧场景demo地铁里，人人都抓着拉环和拉杆起彼伏的做引体向上，只为更接近顶棚的换气口：密闭空间紧张，换气何必引体向上？富氧水一瓶，气爽又神清。情境生活化—情境提示，不断产生联想处处缺氧场景demo会场上，与会者此起彼伏的哈欠声奏响一段《欢乐颂》：八字还没一撇，呼出来的《欢乐颂》怎么靠谱？富氧水一瓶，气爽又神清。情境生活化—情境提示，不断产生联想处处缺氧场景demo一到整点，女孩身着中世纪骑士服战斗投入到疯狂秒杀中，战斗音乐高亢，女孩瞬间呼吸急促，面红耳赤。单兵挑战千万人，女元帅怎能乱了气息？富氧水一瓶，气爽又神清。情境生活化—情境提示，不断产生联想处处缺氧场景demo双12秒杀情境生活化—情境提示，不断产生联想补氧与你的日常生活息息相关演唱会

辩论赛/吵架健身房考场围棋比赛地铁表白被拒开车

爬楼淘宝秒杀时刻……情境生活化—情境提示，不断产生联想处处缺氧场景各家都在造xx体，但是生造的风险较大。不如借用已经耳熟能详的诗词句，赋予新的后续，更容易上口、流传、带动再创造，更不断强化slogan

“富氧水一瓶，气爽又神清。”情境生活化—情境提示，不断产生联想缺氧体情境生活化—情境提示，不断产生联想缺氧体demo海内存知己，天涯若比邻。富氧水一瓶，气爽又神清。

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。富氧水一瓶，气爽又神清。离离原上草，缺氧真苦恼。富氧水一瓶，气爽又神清。天涯何处无芳草，富氧一瓶气爽神清。可怜天下父母心，富氧一瓶气爽神清。两只黄鹂鸣翠柳，富氧一瓶气爽神清。相见时难别亦难，富氧一瓶气爽神清。商女不知亡国恨，富氧一瓶气爽神清。春江潮水连海平，富氧一瓶气爽神清。身无彩凤双飞翼，富氧一瓶气爽神清。我自横刀向天笑，富氧一瓶气爽神清。垂死病中惊坐起，富氧一瓶气爽神清。两情若是久长时，富氧一瓶气爽神清。黑夜给了我黑色的眼睛，富氧一瓶气爽神清。1，张飞长坂坡怒吼2，名侦探柯南-婚礼前的意外3，九品芝麻官之舌战老鸨4，河东狮吼背后的秘密5，雪姨砸门6，琼瑶马景涛咆哮情境生活化—情境提示，不断产生联想剧情改编3.“曹贼！快快下马受死！”1.“尔等鼠辈快来与我决一死战！”4.“张翼德这喝得是什么水！刚才还差点喊断气现在竟变得如此威震四方！”5.“因为我常喝富氧水嘛！身体含氧好清爽，哈哈！现在神气了！来啊！！！！”6.曹军战士应声倒地2.“决一死战，决…决…决一…死…”（张飞满脸通红上气不接下气）情境生活化—情境提示，不断产生联想剧情改编demo1《新三国》张飞长坂坡怒吼1.“啊！美子老师！你..”2.“潜入房屋，捂住美子老师让她窒息的凶手是…”3.“没错，就是你！高彬先生！”4.“竟然是你！”5.“柯南推理的没错呢~”6.“美子老师…你..你…不是已经…”7.“可恶..这…不肯能…我明明已经把你给…”8.“因为我常喝富氧水嘛！身体含氧好清爽，感觉精神棒棒哒~”9.“太好了！太好了！”情境生活化—情境提示，不断产生联想剧情改编demo2《名侦探柯南》婚礼前的意外情境生活化—情境提示，不断产生联想广告改编1，脑白金广告歌2，恒源祥，羊羊羊3，华少好声音改编4，炫迈根本停不下来5，旺旺过年广告6，百事把乐带回家今年过节不收礼呀收礼就收富氧水呀情境生活化—情境提示，不断产生联想广告改编demo1脑白金广告歌1.恒源祥——2.羊羊羊，3.羊羊羊羊羊羊羊羊羊…….4.羊年别差气，补口富氧水吧！情境生活化—情境提示，不断产生联想广告改编demo2恒源祥广告覆盖网民常规获取信息渠道百度百科：建立条目、建立产品的理论基础百度知道：利于搜索和互动发布价值功能化—科学背书，强化信任百度百科|百度知道软文主题内容方向液氧原理喝氧时代全面的到来/“氧生”之道空调/暖气情境冬季空调房里做个“人工呼吸”/冬季如何正确地成为“暖男暖女”高原旅游高原旅行必备物品清单/这样上高原如履平地护肺+解酒+清烟干燥雾霾季如何减轻肺负担?/年末聚会，解酒不愁新春养颜这瓶水让时间停驻/氧气美女养成记价值功能化—科学背书，强化信任软文设置如果说空调是20世纪人类最伟大的发明，大概不会有太多疑义。尤其在寒冷

的冬天里，“蜗居”室内，关上门与空调相伴，哪怕是独自一人也有特别的温存。等等，你开始鼻干、头晕、双颊通红、呼吸困难……不知不觉你就得了冬季空调

病。作为20世纪另一项伟大的发明，有一瓶特殊的水能够迅速拯救缺氧又干涸的

你，快来给自己做一场“人工呼吸”。冬季空调房里做个“人工呼吸”2014-11-11价值功能化—科学背书，强化信任软文demoTVC+网络视频：富氧水一瓶气爽又神清！（verx3）2.19

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