全国马术场地障碍锦标赛招商Plan

全国马术场地障碍锦标赛

奔腾年代筹划背景中国人素来爱马紫云团影电飞瞳，骏骨龙媒自不同。骑过玉楼金辔响，一声嘶断落花风。战场中英姿飒爽、勇敢机智；草野上尽情挥洒、傲慢不羁；园林里性格温顺、惹人喜爱。刘备的的卢、唐王的六骏，转世的白龙、珍贵的汉血……从古至今几千年，中国人将马赋予了神话色彩、代代相传。现代马术具有跨赛事的广泛价值明确的定位：马术比赛被称为“贵族运动〞。除了它高贵的出身外，马术选手及其坐骑的翩翩风度更是为体育迷所钟情。北京的期待：北京奥运会的马术比赛于香港举行，为北京留下了一个遗憾……而马术作为中国的相对弱势工程，国人对其开展饱有期待。商业的价值：马术是继Golf之后，又一个被中国高端人群〔社会精英与消费领袖〕所关注的体育工程。中国继续向前这是最好的年代，这也是最坏的年代……08年，经历了几次刻骨铭心的自然灾害，经历了一场万众注目的奥运盛事之后中国，难以防止的会对未来开展方向与速度产生迷惘……需要一个可以“振奋人心〞的活动，给大家信心：“中国可以继续向前〞三十年代美国经济大萧条时期，一匹赢得赛马冠军的宝马Seabiscuit的传奇性的事迹振奋了当时全国民心。我们也希望，在这个必要的时期、恰当的时代组织这样一场同时具有文化意义、商业意义和社会意义的活动。“何当金络脑，快走踏金秋〞“奔腾年代全国马术场地障碍锦标赛〞将盛装登场一场完备的专业马术赛事一次必要的社会励志事件一个优雅的高端公关场合一个准确的宣传推广平台赛事简介赛事名称：“奔腾年代·XX杯中国马术场地障碍锦标赛〞赛事简介：由中国马协组织，中国少数民族福利基金会承办，以场地障碍赛为主要比赛工程，将全国成绩最好的马术省队及俱乐部队编组，分别进行团体赛与个人单项赛，比赛成绩记入队伍及选手生涯赛事积分，当届最好成绩获得大会奖项。举办时间：2021年9月〔赛程：3天〕集专业性、权威性、广泛性、趣味性、娱乐性、创新性于一身的中国级别最高、参与人数最多、影响最大的马术赛事北京泰格国际马术俱乐部的前身是北京石景山乡村马术俱乐部.“俱乐部〞地处北京市昌平区南口镇。占地约50余亩。座落在燕山山脉脚下，群山环绕，风景秀丽。紧邻著名的十三陵:水库、响潭水库、白羊沟、鹿角湾、老北京微缩景观、明皇蜡像馆、华彬庄园等名胜、人文景观和休闲胜地。距德胜门二十八公里的路程，八达岭高速路为出行提供了快速、便捷的交通。赛事举办场地：北京泰格国际马术俱乐部赛事规模：国家级参赛队伍：中国马协注册队伍〔京、沪、粤、川、藏、新疆、内蒙等十余支省队及俱乐部队〕参赛马匹：>50匹|参赛运发动、裁判员：约150人|现场效劳性工作人员：约100人现场嘉宾、官员、记者：约200人；观众数目：约6000人次运发动必须以平均每分钟400米的速度跑完全程。一般全程为600米以上，设10--12道障碍,高度为80--100厘米,其中1/3的障碍必须是100厘米高。比赛中，骑手必须按规定路线和顺序依次进行。比赛每超过规定时间1秒即判罚0.25分，每碰落一个障碍要罚4分。如果马匹拒跳或者逃避障碍物,第一次罚3分，第二次罚6分，第三次便取消比赛资格。骑手落马或马失蹄跌倒,均判罚8分，没按比赛路线、顺序行越障碍，没通过起始线、终点线，超过规定时间一倍，用鞭子暴打座骑等，均要受到取消资格的处分。比赛时，允许每位骑手跑两次，以两次累积的罚分多少来决定胜负和名次，罚分累计越高，名次越差。比赛中如遇到两名以上骑手成绩相同的情况，那么可再附加一次决赛，附加决赛的工程一般通过加高加宽障碍、减少障碍工程来进行。赛事主要竞赛工程简介障碍赛世界上没有任何一种运动能如此温馨而富有人情味马术运动完全是两种高贵生命之间的和谐交流

活动排程活动，不仅仅是三天……时期活动前导期（预热期）通过发布会、电台、报纸、网络等方式途径发布活动信息与大型门户网站合作，设置大赛官方活动主页与电视台合作，从赛事前期筹备起开始，拍摄记录片《奔腾年代》与演艺公司合作，挑选适当艺人录制大会主题曲并开始在各大音乐排行榜打榜与出版公司合作，策划出版图书《奔腾年代》，以“古今中外，信马由缰”为编辑方针，全面推荐介绍马术知识。总冠名发布会赛前新闻发布会各地“奔向北京”发车仪式活动期3日常规比赛电视、电台、平面媒体及网络对于此活动的实时报道现场厂商订制比赛与表演为赞助厂商在比赛现场规划出“自主”展示场所VIP观众挑战赛现场设置VIP观众活动区（尝试区、休息区、看台）演艺人士现场表演延续期电视台对大赛情况的录播电视、电台、平面媒体及网络对于此活动的后续报道图书《奔腾年代》出版上市记录片《奔腾年代》于全国各电视播放活动排程转至赛事亮点现场，不仅仅在比赛……时期内容说明前导期重点赞助商签约仪式新闻发布会参与者为组委会、选手代表及赞助商代表比赛新闻发布会现场活动开幕式三日比赛团体赛第一天比赛项目，包含分赛颁奖仪式团体赛第二天比赛项目，包含分赛颁奖仪式个人赛第三天比赛项目，包含分赛颁奖仪式厂商、个人订制比赛竞速类如：车、马、人竞速赛根据赞助厂商（或赞助个人）的需求与马术比赛特点订制，突出趣味性、观赏性及对厂商产品特点的展示。特技类如：单杆竞高赛展示类如：Levi’s经典Logo情景重现参与类如：个人赞助者（业余）竞速赛厂商自主空间活动会场内开辟给赞助厂商固定“展位”，由厂商自主开展活动VIP区域特别活动赛场内开辟VIP观众的体验尝试区、休息区等赛间文艺表演由参与活动的演艺人员、模特现场进行表演闭幕式（酒会）晚会表演安排现场来宾晚宴畅谈，与演艺人士与参赛选手亲密接触总体奖项颁布团体冠军及赞助商特别设置奖项的颁奖仪式延续期图书发行签名会由本次比赛冠军领衔实体活动说明转至赛事亮点包装，我们做的更多……赛事宣传方案类型方式说明快速平面媒体消息发布>50家报纸；>20家杂志深度报道>20家报纸；>10家杂志全程合作《中国马术杂志》等8家杂志电视台新闻播放>20家电视台赛事转播中央奥运频道及各地方台上星卫视共10家电视台记录片播放>5家电视台主题曲MTV播放>20家电视台电台新闻播放>10台次主题曲播放>50台次网络全程合作大型门户网站+赛马专业网站消息发布新华网、搜狐、网易、腾讯等约10家，千条新闻量深度报道新华网、搜狐、网易、腾讯等约10家网络活动如主题曲Flash上传DM现场发放发布会、比赛活动现场发放、高端休闲场所数据库行销电信、马场、银行、房产VIP客户群海报现场发布会、比赛现场、马场等定点场所张贴策略曝光地点马场、咖啡馆等定点场所张贴图书发行各种发行渠道，10000册媒体类型策略：常规快速媒体+实体宣传品+图书等深度媒体媒体行业策略：专业+时尚+高端转至赛事亮点赛事亮点中国马术赛事最权威官方组织机构中国马术协会既有的每年十数次的赛马比赛运作经验北京马术协会对北京地区马术赛事的外乡特点的掌握国际顶尖马术学校“黑骑士马术学校〞技术指导现场工作人员主力均参与过北京奥运会马术赛事组织与效劳工作更专业的赛事赛程更高端的赛事内涵通过邀请与合作的形式保证现场观众的高端全国马场既有客户群|北京别墅区置业大客户群|中国电信、联通VIP客户群|各大银行VIP客户群|演艺界人士|体育界人士|时尚界名人通过更优质的现场规划保证现场气氛的舒适与多彩正规比赛区|看台〔包含VIP席、解说席〕|媒体区|观众缓冲区〔自由活动区〕|厂商自主活动区〔展示与销售〕|VIP休息区|VIP体验区更华美的赛事包装大规模的赛事自身推广费用>20家电视台、>50家报纸、>20家杂志、>20家网络媒体的暴光规模更多新颖、有效的推广手段的使用大会主题曲的征集与打榜|赛事专题纪录片的拍摄与播放|相关图书的发行

时长超过3个月的媒体暴光强度自活动开始前两月起开始前期预热宣传

转至赛事宣传方案转至活动排程更灵活的现场内容设定在马术比赛既有赛种的根底上，根据马术的特点，安排设置1、有利于调动现场观众气氛2、有利于现场观众参与3、有利于赞助厂商品牌特点展示的比赛工程转至实体活动说明通过与演艺公司、模特公司的合作在发布会、比赛等活动现场进行有助于提升对于马术工程和赛事自身关注度的展示。更多的〔非赛事〕被关注要素充分调动演艺人士与模特公司的能力例如“马模〞概念的营造与实现、演艺人士的参与、社会名流的关注等与高级别的慈善机构合作将赛事的社会意义延伸、凸现、放大，并尽可能落到实处。对“个人英雄主义〞概念的合理阐述塑造单独马匹、单个选手、赛事组织者、赛会赞助者等多方面个人形象，通过社会对个人的、单独事件的关注提升其对于马术及赛事的关注。对体育、时尚、演艺、财经等方面的结合是体育比赛，但不仅仅是一个体育比赛。可以吸引更多的非体育媒体的关注更准确的高端受众平台马术赛事自身的“高贵〞〞积极〞等特点适合各行业顶级企业持续提升自己的品牌质量。受“入门级别〞的要求赛事影响的群体为各行业的精英人士，是社会的消费领袖。马术比赛业已积累的与正在开发的高端关注人群〔各大企业的VIP客户群〕决定了赛事现场成为优秀的“数据库〞行销现场。更重视合作伙伴的权益表达……品牌赞助钻石级赞助商即为本次赛事的总冠名赞助商。自身拥有VIP客户群体的企业，可以将大赛现场活动作为自有VIP客户的回馈活动，相关合作方式与大赛组委会协商。赞助商可以根据赛事单项特点和自身品牌特色，与大会组委会协商，选择专项赞助。如：大会礼品赞助|大会用车赞助|大会服装赞助选手奖品赞助|选手马具赞助|大会计时赞助等回报内容与形式可根据合作伙伴的需求做适当调整赞助类型说明类型钻石白金黄金专项载体回报方式钻石白金黄金荣誉权益承诺不接受与同类竞争品牌为本次运动会的赞助商●以“奔腾年代・XX杯2008中国马术锦标赛”的形式冠名。自签约之日起各媒体对此次活动的报道、印刷宣传品、电视形象宣传片等均以此标准称呼出现。●列为本次赛事协办单位，在各系列活动中享有该荣誉权益。●●可获得“奔腾年代・XX杯2008中国马术锦标赛”指定产品称号●●●在产品包装及促销宣传中使用“奔腾年代・XX杯2008中国马术锦标赛”名称、标志，使用权一年●●颁发“特别贡献奖”(企业)和“突出贡献奖”(企业负责人)荣誉证书和奖牌●●●品牌代表作为嘉宾出席开、闭幕式并讲话●品牌代表作为颁奖嘉宾（单项奖）●●●品牌代表作为颁奖嘉宾（团体奖）●荣誉权益回报细那么载体形式钻石白金黄金权益价值平面媒体前期广告宣传召开签约仪式新闻发布，全国>30家主流媒体刊发、刊登冠名新闻专稿●50公关稿件-体现企业内容（>10篇次）●80公关稿件-体现企业内容（>5篇次）●36赛事期间宣传主题报道-体现企业内容（>9篇次）●65主题报道-体现企业内容（>3篇次）●30图片新闻-体现企业内容（>6篇次）●45图片新闻-体现企业内容（>3篇次）●24图片新闻-体现企业内容（>1篇次）●7赛事后续宣传主题报道-体现企业内容（>9篇次）●60主题报道-体现企业内容（>6篇次）●40主题报道-体现企业内容（>3篇次）●20人物访谈安排对赞助企业负责人主题性人物访谈（>6篇次）●40安排对赞助企业负责人主题性人物访谈（>3篇次）●20安排对赞助企业负责人主题性人物访谈（>1篇次）●7电视媒体赛事报道体育赛事新闻（体现企业内容）（>20台次）●100实况转播节目实况转播节目带100分钟版（含企业负责人主题性人物访谈）*2●300实况转播节目带40分钟版（体现企业内容）*2●●●50实况转播节目带片尾鸣谢●●15赛事花絮生活类栏目报道（3次）体现企业内容●30媒体回报细那么〔一〕载体回报方式钻石白金黄金权益价值网络媒体主题网站合作与合作网站共同开辟赛事报道频道（体现企业内容）●●●100前期广告宣传公关稿件-体现企业内容（>20篇次）●50公关稿件-体现企业内容（>10篇次）●25公关稿件-体现企业内容（>5篇次）●13赛事期间宣传主题报道-体现企业内容（>20篇次）●70主题报道-体现企业内容（>10篇次）●40主题报道-体现企业内容（>5篇次）●20赛事后续宣传主题报道-体现企业内容（>20篇次）●50主题报道-体现企业内容（>10篇次）●20主题报道-体现企业内容（>5篇次）●10广播媒体活动报道活动情况报道-体现企业内容●100大会主题曲打榜体现企业名称●50媒体回报细那么〔二〕载体内容钻石白金黄金比赛现场企业自主活动区企业VIP专署活动区100平方米●50平方米●20平方米●现场活动主持人及现场演出人员口头鸣谢●●●采访背板体现企业产品Logo●●●颁奖背板体现企业产品Logo●场内横幅体现企业产品Logo——1条●●场内大旗体现企业产品Logo——6面●体现企业产品Logo——3面●体现企业产品Logo——1面●企业形象展板形象展板-企业直接内容-8块●形象展板-企业直接内容-3块●形象展板-企业直接内容-1块●饮水台、指示牌、太阳伞等现场布置体现Logo●●赛场拱门体现企业Logo●服装现场工作人员统一着装●●比赛选手号码布●印刷品比赛秩序手册之封底、内页广告各1页；比赛宣传单体现Logo；赛事宣传海报体现Logo；比赛指南手册封底、内页广告各1页；门票邀请函等体现品牌LOGO●比赛秩序手册内页广告1页；比赛宣传单体现Logo；赛事宣传海报体现Logo；比赛指南手册内页广告1页；门票、邀请函等体现品牌LOGO●比赛宣传单体现Logo；赛事宣传海报体现Logo；●赛场现场回报细那么项目内容钻石白金黄金特殊权益大会主题曲MTV参与设计制作大会主题曲MTV，体现赞助企业Logo●比赛订制可设计订制与马术有关的现场比赛项目●●参与VIP挑战赛企业主