窗帘行业调查报告2011.04.01

PAGEPAGE23窗帘行业调查报告重庆威涛投资有限公司二〇一一年三月三十日目录TOC\o"1-3"\h\u第一章窗帘行业发展趋势及我过窗帘行业PEST分析 3第二章重庆市窗帘行业前景发展分析 8第三章朝天门窗帘市场调查分析 9第四章重庆市各区域零售市场调查分析 11第五章重庆市窗帘行业概括 18第六章重庆市人民在建材行业消费需求分析 19第七章窗帘行业发展利弊分析 20总结 23第一章窗帘行业发展趋势及我过窗帘行业PEST分析一、全球行业发展动态全球窗帘行业，成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型零售商对销售终端的控制日益深入、消费者需求的日益多样化以及降低成本的需要，导致当前国际窗帘行业的竞争日益表现为以品牌运营替代传统的产品运营，以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞争。二、全球行业发展趋势目前，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地商家将会继续进行“合纵连横”、瓜分市场，连锁在今后预计会得到更快、更好地发展。1、由产品经营向资本经营转型大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对当地资源进行整合。一旦他们整合资源能力达到一定高度时，就会考虑从产品经营向资本经营过渡。当前虽然商家实行资本经营的例子还不多，但2009年以来，已经有不少大商家开始自主出资建厂，实行厂销一体化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商家发展开辟了一种新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的财富多，当他们能够将自身的资源与资本优势进行合理运用时，自然会考虑进行资本经营。2、由单店经营模式向连锁经营模式转型窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范围的发展。连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的长远之计。区域连锁出现的原因很多。首先，激烈竞争导致很多商家希望能最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁经营这种成功的模式在全国各个区域进行复制。其次，终端连锁力量强大，一旦在当地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它影响的不仅仅是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘企业，甚至可能改变整个行业格局。3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型随着城市化进程速度的加快，城市白领阶层的生活越来越追求高质量、高品位。由此，简单的交易平台已不能满足消费者需求，而家居情景体验式的平台将越来越受欢迎。如今，以时尚化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验，以及以功能化、专业化引领趋势、改变窗帘环境的窗帘体验已经越来越受到关注。在各种窗帘展会上，我们就不断看到了智能化控制的新型窗帘体验馆。三、全球主要区域窗帘行业发展水平1、美国2006年美国窗帘行业市场规模为115.17亿美元。到2008年，美国窗帘行业市场规模达到131.83亿美元，同比增长6.07%。截至2009年，美国窗帘行业市场规模达到141.22亿美元，同比增长7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。2、日本2006年日本窗帘行业市场规模为68.65亿美元。到2008年，日本窗帘行业市场规模达到78.18亿美元，同比增长5.58%。截至2009年，日本窗帘行业市场规模达到82.19亿美元，同比增长5.13%。日本窗帘消费的增长速度已放缓。3、欧盟2006年欧盟窗帘行业市场规模为97.36亿美元。到2008年，欧盟窗帘行业市场规模达到120.16亿美元，同比增长9.4%。截至2009年，欧盟窗帘行业市场规模达到132.09亿美元，同比增长9.93%。欧盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求增长速度已放缓。从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市场，窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长的东南亚市场、包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来窗帘产品发展的重要区域。四、我国窗帘行业PEST分析（一）政治和法律环境1、政治环境2010年窗帘行业将以《纺织工业调整与振兴规划》为指导思想，将增强行业以及企业的创新能力为工作重点，积极引导企业深入贯彻落实《纺织工业调整与振兴规划》，增强窗帘行业相关企业的自主创新能力和节能环保水平；倡导建设创新型产业，引导建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的创新体系，支持创新要素向企业集聚，以此推进产业经济结构战略性调整；锁定产业集群的整体提升和发展，从而促进行业的整体优化升级；通过组织专家智力资源、引入最新技术、沟通协调等方式，从产业集群地产业调整、公共服务平台建设、人才培训、技术交流等方面着手，帮助产业集群提升和发展。2、法律环境（1）国内法律环境我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。《纺织工业“十一五”规划（2006年）》体现了国家发展家用纺织品行业、鼓励自主品牌、推进高科技家用纺织品开发、节能降耗、提高生产效率的战略思路。《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》指出：纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，坚持以科学发展观为统领，按照国家关于“十一五”期间加快结构调整、促进产业升级的总体要求和原则，全面推进技术进步，加快自主创新，充分发挥市场配置资源的基础性作用和产业政策的导向作用，规范市场竞争环境，转变经济增长方式，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。（2）美国、加拿大呼吁制定窗帘强制性国际安全标准美国消费品安全委员会（CPSC），加拿大卫生部和欧盟委员会卫生和消费者保护总署（DGSANCO）联手呼吁制造商和标准化组织对窗帘制定强制性的国际安全标准。这三个安全机构，分别来自美国、加拿大、欧洲，代表29个国家。（二）经济发展环境当前，我国经济发展面临的国内外环境仍较为复杂，经济运行中仍面临不少矛盾和困难。国家将继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，保持宏观经济政策的连续性和稳定性，增强针对性和灵活性，着力推进经济结构调整和发展方式转变，着力深化经济体制改革，保持经济平稳较快发展。中国政府4万亿人民币的经济刺激计划吸引了海外采购商对中国市场的关注。该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程，将对中国家纺市场需求产生牵引效应，特别是农村等新兴市场的需求将显著增加。目前，占中国人口总数70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的20%，农村人口对市场需求的不断增加将推动中国家用纺织品市场的长期发展。另外，旅游业的兴旺发达也将推动家纺行业的发展。全国酒店数量迅速增长，将直接带动家纺用品销售额的增长。（三）技术发展环境1、行业的技术水平窗帘行业的技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。其中产品设计技术主要包括三个层面：窗帘产品织物设计（织物设计）；窗帘产品花型设计（平面设计）和窗帘产品造型设计（空间设计）。我国窗帘行业经过十多年的发展，整体技术水平得到了非常明显的提升，但与国际窗帘行业相比仍处于较低的水平。在产品设计技术上，目前我国窗帘企业基本上还停留在模仿阶段，原创技术明显不足。在生产工艺技术上，美欧等发达国家的窗帘工业普遍采用新工艺，过程连续化。而目前我国窗帘企业工艺水平还较低，很多工序仍停留在人工控制的水平。2、行业技术特点窗帘开发设计是一门综合性的专业技术，涉及到方方面面的专业知识，如材料学、化学、光学、美学、心理学、社会学，同时还需深刻领会产品设计中蕴涵的文化内涵。第二章重庆市窗帘行业前景发展分析重庆作为西部的经济特区，重庆在各个方面的发展都具有相当大的空间，西部的重工业城市，许多老旧房屋都需要拆迁重建，房地产行业的建设还有更大的空间。重庆市政府在今年推出公租房的建设房源共计67330套。其中民心佳园15294套、康庄美地11598套、康居西城24372套、两江名居9786套、民安华福6280套。房地产的滋生，及政府宏观上的政策支持，为重庆窗帘行业的快速发展提供有力的推动。重庆市家装建材城一览得意装饰城、家佳喜装饰广场、临江装饰城、大川建博中心、升伟、建马特、百安居、红星美凯龙、龙溪镇建材市场、美每家装饰广场、居然之家、香江家居。重庆市的家装建材市场分布在主城各大区域，已形成群雄割据的竞争环境，行业竞争也非常激烈。从而带给窗帘市场发展的新契机。今年年初，重庆拿出了3年建3000万平方米公租房的计划，规模相当于一个200万人城市的住房量，如此巨大规模的保障性住房给重庆家装建材行业带来了巨大的市场，将会是窗帘行业的发展提供良好的发展平台。第三章朝天门窗帘市场调查分析朝天门五区窗帘布艺批发市场商场概况：位于朝天门下半段，环境比较脏乱，人流量很少，主要靠批发和自己接业务，优势是旁边有物流及汽车站，其产品大部分为中低端，产品质量参差不齐。楼层分布及费用情况楼层经营定位面积租金物管费电费商铺数备注一楼窗帘布艺260平米130元/㎡8元1.2元/度4中、低档二楼窗帘布艺1500平米120元/㎡8元1.2元/度6中、低档三楼窗帘布艺1500平米135元/㎡8元1.2元/度7中、低档四楼窗帘布艺2500平米120元/㎡8元1.2元/度28中、低档五楼窗帘布艺1900平米125元/㎡8元1.2元/度20中、低档六楼窗帘布艺1200平米150元/㎡8元1.2元/度4中、低档九楼窗帘布艺1200平米110元/㎡8元1.2元/度5中、低档十楼窗帘布艺1200平米100元/㎡8元1.2元/度1中、低档品牌：侨泰、大唐、明辉、万利达、圣卢迪亚窗帘商户数：75家5、租金区间比例租金在100元/㎡占1%，110元/㎡占6%,120元/㎡占45%，125元/㎡占27%，130元/㎡占5%，135元/㎡占9%，150元/㎡占5%6、档次区间比例一、二、三楼彽档占80%中档占20%，四楼低档占100%，五楼低档占90%中档占10%，六、九、十楼低档占20%中档占80%7、经营现状五区内的商户以批发为主，主要靠业务员来拓展业务，零售业务较少，商家租赁形式都是转租来的，存在一铺难求的状况，各经营户经营都较长（7—15年），营业时间在6：00—15：30。商家之间竞争比较利害，产品都是无明码标价，由购买者自行商谈。产品来源地主要以浙江、上海、北京、广州等地。协信商场1、商场概况：位于朝天门中段，靠近主公路边，人流量大，整个环境良好，主要是批发带零售，产品高中低档都有，有地下停车场，合同由5年一签改为1年一签，每年租金基本都在上涨。2、楼层分布楼层经营定位面积租金物管费电费商铺数备注负一楼窗帘布艺4500平米130元/㎡7元1.2元/度80六楼窗帘布艺3500平米90元/㎡7元1.2元/度3十楼窗帘布艺3500平米70元/㎡7元1.2元/度3品牌：美乐居、时尚居、长丰、雅丽、银龙、三星。窗帘商户数：86家5、租金区间比例租金在70元/㎡的占4%，90元/㎡的占4%，130元/㎡的占92%。6、档次区间比例负一楼低档占85%中档占15%，六楼低档占25%中档占75%，十楼低档占5%中档占70%高档占25%。7、经营现状情况协信商厦商家实力较强，能接工程装修，工程家装，品种较全，有专业的大型展厅，家族经营。覆盖各区县城市。产品来源地主要以浙江、上海、北京、广州等地。小结：重庆朝天门批发市场内的窗帘批发市场经过长年的发展，其规模及业态已经没有更多的空间让其更好的发展，周边物流环境拥堵，周边配套陈旧，楼体硬件设施年代久远，购物环境比较恶劣。第四章重庆市各区域零售市场调查分析一、升伟装饰城简介升伟精品建材城，位于马家岩建材圈天马路中段，西面与沙坪坝区政府相对，有6万㎡的大型卖场，5层销售区域分布着数百类建材商品、近千种建材品种。商品档次全面覆盖中高档及大众品牌。升伟建材城，从2006年7月开业至今，已经走过了4个多年头，经营状况也相对比较良好，在马家岩建材圈内已经站稳脚跟。楼层分布楼层经营定位备注一楼卫浴、洁具、吊顶二楼陶瓷、地砖三楼木地板、木门、滑门、楼梯、家具四楼墙纸、灯饰、布艺窗帘经营品牌亚华世家、钟爱一生布纺、爱舍、奇彩布艺、艾佳、樊华、依贝萨、炫彩费用情况铺位租金价格：根据门面位置决定租金价格，市场租金价：86—150元/平米（含物管费5元），建面公摊60%，广告费3.5元/平米（一次性交清），水电费另计；窗帘商户数：8家产品售价：100——1000元/米二、光能建材市场1、简介重庆马家岩光能建材大市场是重庆唯一的装饰板材批发市场，也是重庆专业的涂料五金批发市场。市场创建于1998年，占地面积100多亩。楼层分布楼层经营定位楼层面积备注负一楼厨电5000负二楼家具5000一楼橱柜厨具4500二楼橱柜厨具4500三楼墙纸、窗帘、沙发4500四楼商务办公4500窗帘经营品牌面积2000平米——银河梦布艺。费用情况房租：150元/平米（含物管、公摊），水电费另计，保证金为3个月租金。5、产品售价：100——1000元/米三、天星桥临街门面窗帘经营品牌：大红鹰窗帘布艺（2000㎡）、鑫红布艺（140㎡）、诚信布艺（140㎡）、友谊布艺（65㎡）、田申布艺（2000㎡）。大红鹰窗帘布艺经营面积2000/平米租金价格130元/平米（含物管、公摊），水电费另计；产品价格35——1000元/米产品定位高中档（5）经营形式批发为主，零售为辅；现场选样、加工、制作、安装为一体；鑫红布艺经营面积130平米租金价格120元/平米产品价格60——120元/米产品定位低中端经营形式零售为主，现场选样、加工、安装为一体诚信布艺经营面积140平米租金价格110元/平米产品价格70—110元/米产品定位低中端经营形式零售为主，现场选样、加工、安装为一体友谊布艺经营面积65平米租金价格50元/平米，，物管费3元/平米，水电费另计产品价格25—120元/米产品定位低中端经营形式零售为主，现场选样、加工、安装为一体田申布艺（1）经营面积800平米（2）租金价格110元/平方米（3）产品价格100—1000元/米（4）产品定位中高端（5）经营形式批发为主，展示展览中心不作任何加工小结：重庆窗帘市场大多以小型作坊为主生产规模不大，产品定位不清楚，市场分配散乱，无自有品牌。天星桥的临街铺面以少数来自浙商和重庆本地个体经营户组建成为的一个小有规模的自主市场，其环境的局限性已经不能让其有更多的发展空间，难以在以后成长为一个专业的市场。四、江北建马特1、简介建玛特装饰城主要以打造一站式购物中心为目的，吸收国内国际知名建材商入驻，在重庆业内享有盛名，其经营规模及环境在重庆较有影响力，较成熟的市场。2、楼层分布楼层楼层定位面积备注负二楼经营灯饰、油漆、五金、管材、机电、线缆4000平米负一楼灯饰、开关门板4000平米一楼卫浴、水处理、厨卫电气、水族3800平米二楼陶瓷、马赛克、石材、园艺3800平米三楼地板、橱柜、整体家居、石材、阳光窗3800平米四楼布艺、墙纸、玻璃、地毯、窗帘、饰品3800平米五楼整体家居、门窗、集成吊顶、装饰公司3800平米3、窗帘经营品牌：雅丝可登、大可奇、奇彩、爱美、艾嘉、叶子、铭发、三色、三山。4、费用情况楼层租金物业管理费公摊系数电费公共区域照明费四楼60/平米10元30元/平米1.2元1.2元窗帘商户数：16家经营面积：100-500平方米左右产品售价：150-1000元/米左右产品定位：中高档经营形式：零售为主，展示展览中心不作现场加工小结：江北建马打造一站式建材购物平台，其装饰建材应有尽有，其窗帘行业都是以“软装饰”为一体的经营模式，此类销售形式已于以前的单体模式往连锁经营。五、聚信建材城1、简介聚信作为建材品类最全、高中低产品覆盖面最大的专业建材大卖场。经营品类囊括木地板、橱柜、木门、五金、墙纸、陶瓷、卫浴、涂料、定制家具、布艺、集成吊顶、饰品12大类。而入驻聚信的273个建材品牌中，逾六成是产品线全面、更新快和精品聚集的品牌旗舰店。2008年9月13日聚信B区开业，面积达5万㎡的专业建材卖场更加具有竞争力，在江北各大建材销售卖场群雄割据的区域拥有一席之地。楼层分布楼层楼层定位面积备注一楼厨卫2.2万平米二楼墙纸、窗帘、布艺、地板、楼梯1.8万平米三楼门业1万平米3、窗帘经营品牌：摩力克、金典、香港美家、艾琳娜、优雅时尚。4、费用情况楼层租金物业管理费公摊系数电费公共区域照明费三楼60201.2窗帘商户数：8家6、经营面积：100-500平方米左右7、产品售价：150-1000元/米左右8、产品定位：中高档9、经营形式：零售为主，展示展览中心不作现场加工六、龙溪建材批发市场1、简介：商场规划较乱，走终端市场，四楼一半窗帘门店、一半库房，虽然商场年代比较久，但管理还是很混乱。2、楼层分布楼层楼层定位面积备注负一楼精品瓷砖1800平米一楼橱柜、卫浴、管材1500平米二楼家装、门业1200平米三楼水暖洁具1200平米四楼窗帘、布艺1200平米五楼办公家具、装饰公司、写字间1200平米3、窗帘经营品牌：创美、恒丰、英伦、4、费用情况楼层租金物业管理费公摊系数电费公共区域照明费四楼30/平米1.2窗帘商户数：15家6、经营面积：80-200平方米左右7、产品售价：35-200元/米左右8、产品定位：中低档9、经营形式：零售为主，展示展览中心不作现场加工小结：现目前重庆市各大建材市场内的布艺窗帘销售企业和个体，都已经往“软装饰”的销售模式上靠近，一种多元化的销售手段，销售多钟产品的实体化，带来更多的客户资源并且提供优质的色觉设计为这种新型的家装销售融入新鲜的血液，而国内各大主流城市这小销售模式已经非常成熟，重庆的家装建材行业也步入之列。第五章重庆市窗帘行业概括据目前调查统计，重庆朝天门、江北、沙坪坝、南坪等主要区域窗帘行业商户在212家以上，总经营面积在30000㎡以上，单个铺面面积区间在50-2000㎡不等；产品定位有高中低档，其中高档占18%，中档占20.7%，低档占61.3%，售价在25元/米至1000元/米左右；涵盖整个销售渠道；朝天门窗帘批发市场是以批发为主，零售为铺的销售经营模式，覆盖整个重庆市。而在重庆各家装建材城里面经营的窗帘，大多是以“软装饰”为一体的销售模式，涵盖布艺、墙纸、沙发、油画、摆设、小装饰。此类销售模式比较新颖，营造一个良好的购物环境，配备专业导购员使零售签单率比较高。根据调查了解，重庆朝天门、沙坪坝、江北、南坪等区域窗帘行业大多以市场、临街商铺的经营形式存在，其中临街商铺占20%左右；经营现状都比较不错，其上升趋势比较明显，还有更多的发展空间；朝天门批发市场由于楼梯陈旧、硬件设施落后、周边交通拥堵，已经阻碍其发展。目前调查到各区域商户分布情况：区域商户数所占系数存在形态备注江北3917.2%市场南坪83.6%临街沙坪坝198.3%市场、临街朝天门16170.9%市场经调查，已入驻重庆大的窗帘品牌有：摩力克、英伦世家，重庆经营得比较好的商家品牌有：创美、恒丰、金典、香港美家、艾琳娜、优雅时尚、雅丝可登、大可奇、奇彩、爱美、艾嘉、叶子、铭发、三色、三山、银河梦布艺、大红鹰、丹雅、亚华世家。以上品牌在重庆各大家装建材市场都有分店，其经营面积大都在200㎡以上，大多都是经营“软装饰”一体的模式，具有一定复制性。第六章重庆市人民在建材行业消费需求分析2010年以来，与房产行业相关的家装家居商铺消费持续快速增长。在金融危机时代国家相关政策的带动下，房地产业从2009年下半年徐苏恢复快速增长，2010年随着众多楼盘竣工交房，装修装饰进入新高潮，家装、家居相关商品持续旺销。2010年，建筑及装潢材料类零售额83.74亿元，比上年增长31.2%。重庆市流动人口已近1000万人，而这势头还在逐步上升。从农村地区流向城镇和从市内流向市外的人口达800余万人；从市外流入我市的人口有近200万人。国家统计局重庆调查总队公布2010年我市城镇居民人均可支配收入，即在扣除个人所得税、社会保险费后，还有17532元可用，比2009年增长了11.3%。我市城镇居民人均消费性支出13335元。经济的快速增长，人民生活水平的不断提高，人均工资的不断上涨，在未来重庆经济发展会持续、高速的发展，房产消费任是重庆百姓的重点消费，房产的消费水平提高，重庆家装建材市场的割据鼎立，市场竞争的有序发展将带动窗帘行业的快速、稳步、有序的健康发展。第七章窗帘行业发展利弊分析一、有利因素我国窗帘行业的发展速度较快、发展潜力巨大。国家政策向好、宏观经济发展、城乡居民收入提高、劳动力成本低等优势为我国窗帘行业的进一步发展创造了有利条件。1、政策面支持我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。国家职能部门对窗帘行业的产业发展的总体要求和发展方向做出了明确的部署，要求纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，全面推进技术进步，加快自主创新，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。国家政策面的支持，对窗帘行业的发展提供了极为有利的发展环境和发展空间。2、我国宏观经济发展良好根据国家“十二五”规划，“十二五”期间我国国民经济仍将保持持续稳定增长的势头，窗帘行业的发展与国民经济的发展戚戚相关，因此我国经济的持续稳定健康的增长为窗帘行业的发展提供了坚实的基础。3、城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级根据重庆统计局统计数据，2010年全年重庆市居民人均支出1